第三章

新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》目錄3.1新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作類(lèi)型3.1.1新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作之產(chǎn)品文案3.1.2新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作之品牌文案3.1.3新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作之推廣文案3.1.4新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作之導(dǎo)購(gòu)文案3.2新媒體圖文內(nèi)容寫(xiě)作3.2.1新媒體圖文的亮點(diǎn)標(biāo)題3.2.2新媒體圖文的開(kāi)頭鋪墊3.2.3新媒體圖文的正文中心3.2.4新媒體圖文的“神”結(jié)尾3.2.5新媒體圖文的其他搭配元素3.3新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)技巧3.3.1注重圖文排版3.3.2熱門(mén)選題搜索方法3.3.3圖文風(fēng)格整體把握3.3.4交流互動(dòng)體驗(yàn)深入3.3.5新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)的效果追蹤3.4營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)3.4.1實(shí)訓(xùn)要求3.4.2實(shí)訓(xùn)內(nèi)容3.4.3實(shí)訓(xùn)成果3.5知識(shí)測(cè)驗(yàn)3.5.1選擇題3.5.2判斷題3.5.3簡(jiǎn)答題思政案例導(dǎo)入故宮走紅之路

幾年前，“故宮淘寶”發(fā)布《假如故宮進(jìn)軍彩妝界》一文，憑借別出心裁的故宮風(fēng)彩妝創(chuàng)意，收獲超6萬(wàn)次轉(zhuǎn)載、858萬(wàn)次閱讀，實(shí)則是為故宮特色膠帶引流。故宮的“網(wǎng)紅之路”靠的是花式營(yíng)銷(xiāo)：此前發(fā)布《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》一文，將《雍正行樂(lè)圖》制成接地氣動(dòng)圖，讓故宮首次收獲超10萬(wàn)次閱讀，打破其嚴(yán)肅莊重的刻板印象。自2008年開(kāi)設(shè)在線商店起，故宮便借助數(shù)字技術(shù)和新穎理念，打造諸多爆款，吸引年輕群體關(guān)注，讓傳統(tǒng)文化得以傳承。

案例解讀

一篇閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量超100萬(wàn)次的爆文，離不開(kāi)精心挑選的主題內(nèi)容，當(dāng)然也離不開(kāi)內(nèi)容的圖文素材排版以及精美的圖文設(shè)計(jì)。內(nèi)容的編輯和圖文的素材排版，就像一對(duì)雙胞胎一樣，二者不分伯仲，同樣重要，且需相互配合，缺一不可。要想創(chuàng)造一篇完美的推文，就要在這二者之間做足功夫。

思考問(wèn)題

故宮文創(chuàng)未來(lái)會(huì)有哪些新方向?思維導(dǎo)圖新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作類(lèi)型3.13.1.1新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作之產(chǎn)品文案產(chǎn)品詳情頁(yè)是網(wǎng)購(gòu)中展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)與優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，99%的訂單都源于消費(fèi)者查看產(chǎn)品描述后，其包含創(chuàng)意海報(bào)、參數(shù)、展示、資質(zhì)、售后等多個(gè)模塊，能激發(fā)消費(fèi)欲望、打消疑慮，是提升轉(zhuǎn)化率的重要入口。而產(chǎn)品文案的核心是提煉賣(mài)點(diǎn)——即能打動(dòng)消費(fèi)者的“獨(dú)特銷(xiāo)售主張（USP）”，需聚焦3個(gè)核心，基于以下三點(diǎn)提煉，且要“精而銳”、用通俗語(yǔ)言表達(dá)：產(chǎn)品特征：非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品可挖掘大小、材質(zhì)等自身屬性（如華為榮耀手環(huán)3的“50米防水”）；標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品可從服務(wù)、專(zhuān)利等差異化內(nèi)容入手（如海底撈的高品質(zhì)服務(wù)）。消費(fèi)利益點(diǎn)：貼合消費(fèi)者痛點(diǎn)與需求（含情感需求），傳遞實(shí)際利益與信任（如小仙燉通過(guò)線下活動(dòng)、工廠參觀提升用戶(hù)黏性與信任）。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：分析競(jìng)品，打造差異化優(yōu)勢(shì)（如OPPOR11s主攻專(zhuān)業(yè)美顏與快速刷臉解鎖，區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品）。產(chǎn)品詳情頁(yè)內(nèi)容3.1.2新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作之品牌文案一、品牌口號(hào)1.突出體驗(yàn)感（如農(nóng)夫山泉“有點(diǎn)甜”）；2.強(qiáng)化場(chǎng)景聯(lián)結(jié)（如餓了么“餓了別叫媽?zhuān)叙I了么”）；3.喚起情感共鳴（如下廚房“唯有美食與愛(ài)不可辜負(fù)”），部分口號(hào)還會(huì)傳遞產(chǎn)品功能或獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。二、品牌故事沒(méi)有悠久歷史和傳奇創(chuàng)始人，品牌也能講好故事，核心是挖掘獨(dú)特切入點(diǎn)：1.品牌歷史：有積淀的品牌可突出工藝、陳釀等特質(zhì)（如宋十一年冬至手工原漿黃酒，經(jīng)36道工序、泥壇陳釀，兼具溫度與靈魂）；2.創(chuàng)業(yè)故事：新品牌可展現(xiàn)創(chuàng)始人對(duì)行業(yè)的熱愛(ài)與改變生活的愿景（如“逃離北上廣，去種一棵橙”的溪水藏臍橙，需堅(jiān)守情感真實(shí)性）；3.當(dāng)?shù)匚幕旱赜蛐云放瓶山Y(jié)合風(fēng)土人情與文化內(nèi)涵（如“汨粽”依托汨羅端午發(fā)源地的文化沉淀，凸顯粽子正宗性）。新媒體時(shí)代“好酒更怕巷子深”，好文案能讓產(chǎn)品被用戶(hù)接受，品牌才是核心生命力。情感階段的文案旨在改變消費(fèi)者態(tài)度、增進(jìn)情感聯(lián)結(jié)，通過(guò)公益活動(dòng)、情懷營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等方式，讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌的情感與價(jià)值觀并產(chǎn)生情感聯(lián)想和偏愛(ài)，品牌文案創(chuàng)作需圍繞這兩方面展開(kāi)。3.1.3

新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作之推廣文案推廣文案的有效寫(xiě)作需把握三點(diǎn)核心：1.緊貼品牌定位：文案要傳遞品牌調(diào)性、產(chǎn)品屬性與受眾適配度，如奔馳面向獨(dú)立女性的自信宣言、網(wǎng)易云音樂(lè)“照見(jiàn)自己”的樂(lè)評(píng)海報(bào)，均精準(zhǔn)詮釋品牌內(nèi)涵；2.明確目標(biāo)人群痛點(diǎn)：從消費(fèi)者真實(shí)需求（含潛在需求）切入，通過(guò)買(mǎi)家評(píng)論、客服溝通等渠道挖掘痛點(diǎn)，產(chǎn)品越細(xì)分越易精準(zhǔn)擊破，如閑魚(yú)借畢業(yè)季情感痛點(diǎn)引發(fā)共鳴，阿里巴巴多品牌戰(zhàn)略精準(zhǔn)覆蓋不同細(xì)分需求；3.用語(yǔ)真誠(chéng)實(shí)在：摒棄華麗辭藻，用平實(shí)、有畫(huà)面感、直指利益的表達(dá)打動(dòng)消費(fèi)者，如腦白金朗朗上口的廣告語(yǔ)、某外賣(mài)“人生不過(guò)76000多頓飯”的場(chǎng)景化表達(dá)，均深入人心。在行為階段，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品持信任態(tài)度，因此，推廣文案的主要目的是激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。好的推廣文案能針對(duì)用戶(hù)感受進(jìn)行設(shè)計(jì)，其目標(biāo)不是賣(mài)弄文采，而是有效地影響用戶(hù)的感受。推廣文案創(chuàng)作一般要遵循以下三個(gè)原則。3.1.4新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作之導(dǎo)購(gòu)文案行為階段的文案核心是激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望、引導(dǎo)立即成交，需把握三個(gè)導(dǎo)購(gòu)轉(zhuǎn)化節(jié)點(diǎn)：1.觸發(fā)繼續(xù)了解：突出產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)充優(yōu)惠信息（如直降、滿贈(zèng)），并制造緊迫感/稀缺感（如限時(shí)、限量）；2.加持銷(xiāo)售工具：準(zhǔn)備二維碼、付款碼、社群等咨詢(xún)/聯(lián)系工具，方便消費(fèi)者咨詢(xún)，便于后期跟進(jìn)、防止客戶(hù)流失；3.結(jié)尾提示引導(dǎo)：用鼓勵(lì)話語(yǔ)收尾，可延伸未來(lái)、推薦其他產(chǎn)品，重復(fù)賣(mài)點(diǎn)并給出明確購(gòu)買(mǎi)指令（如“立即購(gòu)買(mǎi)”“點(diǎn)擊了解”）。新媒體圖文內(nèi)容寫(xiě)作3.23.2.1新媒體圖文的亮點(diǎn)標(biāo)題亮點(diǎn)標(biāo)題的核心功能是承載主旨、吸引注意力，其擬定需遵循三大原則：1.滿足讀者多元需求：包括獲取知識(shí)技巧的價(jià)值需求、關(guān)聯(lián)切身利益的私心需求、激發(fā)探索欲的好奇需求、追求趣味的娛樂(lè)需求，以及喚起往昔回憶的懷舊需求；2.形式新穎自由：追求個(gè)性化表述，可靈活運(yùn)用流行語(yǔ)等新型語(yǔ)態(tài)；3.善用熱門(mén)話題：但需堅(jiān)守道德底線，避免淪為聳人聽(tīng)聞、低俗媚俗的“標(biāo)題黨”，不忽視事實(shí)單純追求點(diǎn)擊量。價(jià)值需求私心需求好奇需求娛樂(lè)需求懷舊需求3.2.1新媒體圖文的亮點(diǎn)標(biāo)題亮點(diǎn)標(biāo)題擬定四步簡(jiǎn)化版：1.明確主旨草擬：先確定目標(biāo)讀者、核心信息與痛點(diǎn)，融入關(guān)鍵利益點(diǎn)草擬標(biāo)題，咨詢(xún)目標(biāo)讀者興趣；2.提煉要點(diǎn)重?cái)M：寫(xiě)完文章后提煉核心關(guān)鍵詞，參照經(jīng)典標(biāo)題模式，擬多個(gè)不同類(lèi)型的新標(biāo)題；3.投票優(yōu)化：讓目標(biāo)讀者投票篩選，從懸念、利益點(diǎn)等維度優(yōu)化，確保標(biāo)題易讀易懂、吸引力強(qiáng)；4.積累反思：推送后分析數(shù)據(jù)，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)或反思改進(jìn)方向?？焖倨饦?biāo)題的兩個(gè)關(guān)鍵：1.數(shù)字加持：大腦對(duì)數(shù)字更敏感，能讓標(biāo)題更具體、真實(shí)，提升效果，如含金額、時(shí)長(zhǎng)、數(shù)量的標(biāo)題；2.情緒煽動(dòng)：通過(guò)對(duì)比目標(biāo)讀者與其他群體，激發(fā)強(qiáng)烈情緒波動(dòng)，促使讀者點(diǎn)擊并可能采取行動(dòng)。3.2.2新媒體圖文的開(kāi)頭鋪墊新媒體圖文的開(kāi)頭至關(guān)重要（標(biāo)題決定是否被點(diǎn)擊，開(kāi)篇決定讀者是否繼續(xù)閱讀），好的開(kāi)頭能提升營(yíng)銷(xiāo)效果，常見(jiàn)三種鋪墊方式：1.開(kāi)門(mén)見(jiàn)山：直接切入主題、呼應(yīng)標(biāo)題，不硬性推銷(xiāo)，顯真誠(chéng)，如茶葉推文開(kāi)篇介紹茶的歷史，讓讀者快速理解內(nèi)容；2.設(shè)置懸念：以讀者困擾的問(wèn)題為引，吸引注意力，需貼合產(chǎn)品特性、不夸張，如洗發(fā)水推文以掉發(fā)問(wèn)題引發(fā)好奇，后續(xù)自然推出產(chǎn)品；3.引起共鳴：設(shè)身處地體會(huì)讀者情感，通過(guò)情景導(dǎo)入激發(fā)“我也是這樣”的感受，再傳遞產(chǎn)品價(jià)值觀，如服裝推文用母女溫情場(chǎng)景引發(fā)共鳴。推薦茶葉的推文洗發(fā)水宣傳推文中的懸念式開(kāi)頭3.2.3

新媒體圖文的正文中心“洪荒之力”表情包新媒體圖文正文要寫(xiě)出爆文，核心得抓三個(gè)關(guān)鍵元素，就像做美味佳肴一樣：1.關(guān)鍵詞得選好，跟挑優(yōu)質(zhì)食材似的，要趕熱點(diǎn)有時(shí)效性、帶趣味能抓碎片化時(shí)間，還得有可延展性，能引發(fā)大家多維度討論；2.角度要獨(dú)特，好比用秘制工藝，不用糾結(jié)熱點(diǎn)全局，深挖細(xì)節(jié)找差異化就行，比如傅園慧“洪荒之力”，有人做表情包，有人挖文化層面的點(diǎn)，反而更易讓讀者認(rèn)同；3.包裝不能少，就像菜肴要靠賣(mài)相吸引人，內(nèi)容得易懂不搞生僻字，用短句和圖表讓節(jié)奏緊湊，再發(fā)微信公眾號(hào)、微博這些主流平臺(tái)，方便用戶(hù)看到。3.2.4

新媒體圖文的“神”結(jié)尾“神”

結(jié)尾是一種低抵觸、高轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作手法：先通過(guò)大量非產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容吸引讀者沉浸，再巧妙引入推廣目的，讓受眾更容易接受。其核心方式有三種：講故事，套人心：以動(dòng)人故事帶入情境，再自然關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，如滴滴推文通過(guò)下崗工人借滴滴照顧患病父親、改善生活的故事，獲得讀者認(rèn)可；擺事實(shí)，給建議：先給出寬泛建議（“扮豬”），再針對(duì)性過(guò)渡到產(chǎn)品（“老虎”），如屈臣氏以“夏日女神養(yǎng)成”為引，推薦自家洗護(hù)產(chǎn)品；欲要揚(yáng)，得先抑：先貶低或否定相關(guān)對(duì)象，再轉(zhuǎn)折突出正面價(jià)值，最后引產(chǎn)品，如貓頭鷹書(shū)簽推文先打破對(duì)貓頭鷹的負(fù)面認(rèn)知，再推廣相關(guān)書(shū)簽，留下深刻印象。3.2.5

新媒體圖文的其他搭配元素新媒體圖文的其他搭配元素能提升傳播效果與用戶(hù)體驗(yàn)，核心包括三點(diǎn)：1.圖片：吸引力遠(yuǎn)超文字，分封面圖（主/側(cè)封面，需比例合適、風(fēng)格統(tǒng)一）、內(nèi)部配圖（展示產(chǎn)品、增強(qiáng)代入感，常用JPG/

PNG/

GIF格式）、長(zhǎng)圖文（圖文融合，提升閱讀量），要求清晰明亮、無(wú)多余水印、風(fēng)格協(xié)調(diào)、與內(nèi)容高度契合；2.表情符號(hào)：形象傳遞情感，緩解文字交流隔閡，營(yíng)造歡樂(lè)活潑的閱讀氛圍；3.分享指引：需讓內(nèi)容具備價(jià)值或情感觸動(dòng)點(diǎn)，吸引用戶(hù)自愿分享，還可通過(guò)裂變機(jī)制（如分享獲額外參與機(jī)會(huì)）、虛擬金/會(huì)員/積分體系，提升用戶(hù)黏性與傳播范圍。裂變分享機(jī)制舉例3.2.5

新媒體圖文的“神”結(jié)尾知識(shí)鏈接

表情包的發(fā)展史

最早的表情包可以追溯到20世紀(jì)80年代，卡耐基·梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授通過(guò)將ASCII碼中的字符組合，在BBS上輸出了”:-）”，用于代表“微笑＂的面部表情；后來(lái)字符表情傳入日本，變成了橫向的、可愛(ài)的數(shù)字表情。QQ2003版上線的黃色小圓臉表情正式打開(kāi)了國(guó)人表情社交的新世界。由于這些表情更形象，而且操作簡(jiǎn)便，字符表情和數(shù)字表情開(kāi)始淡出網(wǎng)絡(luò)。后來(lái)QQ表情也不能滿足用戶(hù)需求，就出現(xiàn)了一系列卡通形象的表情，如阿貍、兔斯基（如圖)等系列表情包。隨著技術(shù)進(jìn)步，表情制作門(mén)檻越來(lái)越低，出現(xiàn)了自定義表情包，以真人作為素材，配以醒目的文字，并多以系列表情包方式呈現(xiàn)。人們開(kāi)始以表情包會(huì)友，發(fā)起斗圖大戰(zhàn)。兔斯基系列表情包新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)技巧3.3優(yōu)秀的新媒體圖文排版能提升閱讀體驗(yàn)、增強(qiáng)視覺(jué)吸引力、打造賬號(hào)獨(dú)特辨識(shí)度，核心需做到四點(diǎn)，且排版本質(zhì)是服務(wù)于內(nèi)容呈現(xiàn)與用戶(hù)體驗(yàn)，無(wú)需過(guò)度投入：1.正文模塊化：拆分為3-

6個(gè)模塊，用小標(biāo)題概括大意，每個(gè)模塊2-

3屏手機(jī)長(zhǎng)度，超

6

個(gè)可拆二級(jí)/

三級(jí)標(biāo)題，確保模塊間邏輯銜接（遞進(jìn)、并列等）；2.段落標(biāo)準(zhǔn)化：每段文字控制在2-

8行，避免冗長(zhǎng)造成視覺(jué)壓迫；3.排版規(guī)范化：字體以默認(rèn)為主，字號(hào)14-

16號(hào)（大標(biāo)題18號(hào)、備注12-

14號(hào)），配色不超3-

4種（確定主色調(diào)），形成固定風(fēng)格；4.內(nèi)容等級(jí)化：通過(guò)加粗、改色、引用等方式劃重點(diǎn)，可借助秀米、135等編輯器，避免“

全文皆重點(diǎn)”

或“

無(wú)重點(diǎn)”

。3.3.1注重圖文排版3.3.2熱門(mén)選題搜索方法選題的本質(zhì)是通過(guò)內(nèi)容獲取精準(zhǔn)讀者，這是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心邏輯，核心內(nèi)容可概括為三方面：1.

熱門(mén)選題特征：以高互動(dòng)數(shù)據(jù)為標(biāo)志，包括點(diǎn)贊量（反映用戶(hù)喜愛(ài)）、收藏量（干貨屬性強(qiáng)）、評(píng)論量（具備討論價(jià)值）、播放/閱讀量（用戶(hù)持續(xù)關(guān)注，易成爆款）。2.

熱門(mén)選題方向：需結(jié)合用戶(hù)定位與時(shí)代熱點(diǎn)，分為三類(lèi)——痛點(diǎn)方向（圍繞用戶(hù)痛點(diǎn)場(chǎng)景，替其表達(dá)情感）；熱點(diǎn)方向（借高考、熱門(mén)劇集等流量事件/人物增曝光，可從熱搜榜、抖音熱點(diǎn)寶獲取素材）；關(guān)注點(diǎn)方向（聚焦長(zhǎng)期剛需、成長(zhǎng)提升、好奇心激發(fā)等讀者核心關(guān)切，通過(guò)平臺(tái)后臺(tái)挖掘）。3.

熱門(mén)選題做法：套用法（用“100個(gè)系列”“盤(pán)點(diǎn)系列”等模板）；采集法（收集同行高流量標(biāo)題建庫(kù)，二次創(chuàng)作增干貨）；自創(chuàng)法（先從多維度定主關(guān)鍵詞并以巨量算數(shù)驗(yàn)證，再搜熱門(mén)選題，最后加工時(shí)可加名人背書(shū)或?qū)υ捛榫常?.3.3圖文風(fēng)格整體把握?qǐng)D文創(chuàng)作需先定契合主旨與產(chǎn)品的行文風(fēng)格（關(guān)聯(lián)全篇表達(dá)、情感、語(yǔ)調(diào)等），核心風(fēng)格及要點(diǎn)如下：1.雞湯風(fēng)格：引發(fā)讀者認(rèn)同，需事例支撐+金句，傳遞正能量，提升傳播率；2.科普風(fēng)格：借求知欲種草，結(jié)合身邊事科普，開(kāi)篇定知識(shí)傳播基調(diào)，引導(dǎo)讀者深入了解；3.幽默風(fēng)格：俏皮輕松，用夸張修辭、獨(dú)特腦回路，讓讀者愉悅接受產(chǎn)品；4.驚悚風(fēng)格：加刺激元素增吸引力，需把握尺度，提供消除恐懼的實(shí)操方案，巧妙嵌入產(chǎn)品。3.3.4交流互動(dòng)體驗(yàn)深入新媒體時(shí)代，維護(hù)平臺(tái)用戶(hù)需通過(guò)互動(dòng)增強(qiáng)黏性，線上線下活動(dòng)配合與精細(xì)策劃是核心工作：1.線上互動(dòng)：以全域覆蓋式互動(dòng)挖掘用戶(hù)，包括轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)（如微博帶話題抽獎(jiǎng)）、留言區(qū)互動(dòng)（如公眾號(hào)評(píng)論享折扣）、H5互動(dòng)（如掃碼參與游戲贏禮品），可通過(guò)圖文首尾/標(biāo)題設(shè)活動(dòng)吸引參與；2.線下互動(dòng)：以見(jiàn)面交流深化聯(lián)結(jié)，形式有粉絲見(jiàn)面會(huì)、打卡活動(dòng)等（如Keep白領(lǐng)午間健身打卡），助力提升品牌知名度與用戶(hù)忠誠(chéng)度。3.3.5新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)的效果追蹤新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)效果追蹤核心內(nèi)容：1.追蹤平臺(tái)：分淘寶站內(nèi)（獲流量扶持）、資訊導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)（今日頭條等，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能強(qiáng)）、自建平臺(tái)（細(xì)分用戶(hù)與產(chǎn)品，走社區(qū)消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)路線）三類(lèi)；2.追蹤指標(biāo)：含內(nèi)容數(shù)據(jù)（閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等及互動(dòng)率、轉(zhuǎn)發(fā)率等衍生指標(biāo)，評(píng)估內(nèi)容與推廣效果）、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（重點(diǎn)是銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品銷(xiāo)售額，反映用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為）；3.追蹤示例（以微博為例）：可通過(guò)“微博內(nèi)容分析”模塊，追蹤閱讀趨勢(shì)（閱讀數(shù)與發(fā)博數(shù)）、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論贊等互動(dòng)數(shù)據(jù)，以及單條微博的閱讀、點(diǎn)擊情況，助力優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略。微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和贊單條微博閱讀趨勢(shì)單條微博分析界面營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)3.43.4.1營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)3.4.1實(shí)訓(xùn)要求課時(shí)：1課時(shí)目的：圖文營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)報(bào)告需基于上述實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，涵蓋亮點(diǎn)標(biāo)題自編、三種圖文文案創(chuàng)作、幽默推文發(fā)布及反思三大核心板塊。素材：學(xué)生端PC機(jī)、良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。3.4.2實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1.學(xué)生借助微博、百度等平臺(tái)選熱門(mén)關(guān)鍵詞，自編亮點(diǎn)標(biāo)題；2.自定推廣產(chǎn)品與品牌，按情境創(chuàng)作文案，并針對(duì)大型節(jié)日設(shè)計(jì)可行營(yíng)銷(xiāo)文案；3.小組合作完成幽默風(fēng)格推文，同步至自媒體平臺(tái)并追蹤效果。3.4.3實(shí)訓(xùn)成果根據(jù)上述實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，形成圖文營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容包括：亮點(diǎn)標(biāo)題自編、三種圖文文案創(chuàng)作，以及幽默推文發(fā)布及反思。題庫(kù)測(cè)驗(yàn)3.53.5.1選擇題1.( ）不是作用千消費(fèi)者認(rèn)知—情感—行為階段的文案。A.產(chǎn)品文案 B.品牌文案C.推廣文案 D.銷(xiāo)售文案2.( ）在很大程度上決定了新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)的點(diǎn)擊率。A.排版 B.正文 C.圖片 D.標(biāo)題3.新媒體圖文排版規(guī)范不包括()。A.段落標(biāo)準(zhǔn)化 B.內(nèi)容模塊化 c.格式規(guī)范化 D.金句突出化4.新媒體圖文的中心元素離不開(kāi)()。A.關(guān)鍵詞 B.分享 C.角度 D.包裝

5.推文《嗚呼！我已經(jīng)患上痛風(fēng)了！》可能屬千（

）風(fēng)格。A.雞湯 B.科普 C.幽默 D.驚悚3.5.2判斷題1.新媒體配圖講究真實(shí)，不能美化圖片。2.今日頭條、UC訂閱號(hào)、百家號(hào)屬千資訊導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。3.“只需三個(gè)月，IT百萬(wàn)年薪就到手”就是具有極強(qiáng)利益誘惑性的選題。4.平臺(tái)與用戶(hù)之間的交流互動(dòng)既可以在線上，也可以在線下。3.5.3簡(jiǎn)答題1.新創(chuàng)品牌如何講好故事？2.簡(jiǎn)述新媒體圖文開(kāi)頭鋪墊的常見(jiàn)方式。

熱門(mén)選題吸睛術(shù)包含哪些技巧？并舉例說(shuō)明。參考答案一、選擇題答案1.C.推廣文案解析：產(chǎn)品文案、品牌文案、銷(xiāo)售文案均圍繞消費(fèi)者認(rèn)知—情感—行為的決策鏈路設(shè)計(jì)，分別作用于了解產(chǎn)品、建立品牌認(rèn)同、促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)；推廣文案?jìng)?cè)重傳播渠道與曝光策略，不直接對(duì)應(yīng)該消費(fèi)決策階段。2.D.標(biāo)題解析：標(biāo)題是用戶(hù)在信息流中最先看到的內(nèi)容，直接決定用戶(hù)是否產(chǎn)生點(diǎn)擊意愿，是影響圖文點(diǎn)擊率的核心因素。3.D.金句突出化解析：新媒體圖文排版規(guī)范包括段落標(biāo)準(zhǔn)化（統(tǒng)一行間距、段間距）、內(nèi)容模塊化（分章節(jié)、分板塊呈現(xiàn)）、格式規(guī)范化（字體、字號(hào)、顏色統(tǒng)一）；金句突出化是內(nèi)容創(chuàng)作技巧，不屬于排版規(guī)范。4.A.關(guān)鍵詞解析：關(guān)鍵詞是新媒體圖文的核心，貫穿選題、標(biāo)題、正文，決定內(nèi)容的核心主題與搜索