2025年大學(xué)（市場營銷）國際市場營銷模塊測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共10題，每題3分)w1.國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的主要區(qū)別在于（）A.營銷的產(chǎn)品不同B.市場環(huán)境不同C.營銷的手段不同D.營銷的目的不同w2.國際市場營銷中，文化環(huán)境對營銷影響最大的方面是（）A.語言B.宗教C.價(jià)值觀D.教育水平w3.企業(yè)進(jìn)入國際市場的基本模式中，風(fēng)險(xiǎn)最小的是（）A.出口模式B.契約模式C.投資模式D.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟w4.國際市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)中，屬于地理標(biāo)準(zhǔn)的是（）A.人口密度B.年齡C.性別D.收入水平w5.國際目標(biāo)市場選擇的首要步驟是（）A.市場調(diào)研B.市場細(xì)分C.目標(biāo)市場評估D.目標(biāo)市場定位w6.國際產(chǎn)品策略中，對產(chǎn)品不做任何改變直接推向國際市場的策略是（）A.產(chǎn)品延伸策略B.產(chǎn)品適應(yīng)策略C.產(chǎn)品創(chuàng)新策略D.產(chǎn)品差異化策略w7.國際定價(jià)目標(biāo)中，追求利潤最大化屬于（）A.利潤導(dǎo)向目標(biāo)B.市場導(dǎo)向目標(biāo)C.競爭導(dǎo)向目標(biāo)D.銷售導(dǎo)向目標(biāo)w8.國際分銷渠道中，利用本國中間商向國際市場銷售產(chǎn)品的是（）A.直接出口B.間接出口C.國外生產(chǎn)D.跨國公司w9.國際促銷組合中，效果最直接、最迅速的促銷方式是（）A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系w10.國際市場營銷中，企業(yè)面臨的政治風(fēng)險(xiǎn)不包括（）A.國有化B.外匯管制C.進(jìn)口限制D.產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提高第II卷（非選擇題，共70分）w11.（10分）簡述國際市場營銷的含義及特點(diǎn)。w12.（15分）分析國際市場進(jìn)入模式的優(yōu)缺點(diǎn)。w13.（15分）論述國際市場細(xì)分的作用及有效細(xì)分的條件。w14.（15分）材料：某企業(yè)生產(chǎn)一款智能手表，計(jì)劃推向國際市場。該手表具有健康監(jiān)測、運(yùn)動追蹤等功能，外觀時(shí)尚。目前國際市場上智能手表競爭激烈，消費(fèi)者對手表的功能、品質(zhì)、價(jià)格等方面都有較高要求。問題：請為該企業(yè)制定國際產(chǎn)品策略，并說明理由。w15.（15分）材料：一家中國服裝企業(yè)打算開拓美國市場。美國消費(fèi)者注重服裝的品質(zhì)、時(shí)尚感和個性化，同時(shí)對環(huán)保也有一定要求。該企業(yè)之前主要針對國內(nèi)市場，產(chǎn)品風(fēng)格較為傳統(tǒng)。問題：請你為該企業(yè)設(shè)計(jì)國際促銷策略，并闡述理由。答案：w1.B；w2.C；w3.A；w4.A；w5.B；w6.A；w7.A；w8.B；w9.B；w10.D。w11.國際市場營銷是指企業(yè)超越本國國界，通過對國際市場環(huán)境的分析和研究，制定相應(yīng)的營銷策略，以滿足國際市場消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的一種營銷活動。特點(diǎn)包括：市場范圍的國際性；面臨環(huán)境的復(fù)雜性；競爭的激烈性；營銷手段的多元性等。w12.出口模式優(yōu)點(diǎn)：風(fēng)險(xiǎn)小、成本低、靈活性強(qiáng)。缺點(diǎn)：對國際市場控制能力弱。契約模式優(yōu)點(diǎn)：可利用合作伙伴資源和經(jīng)驗(yàn)。缺點(diǎn)：收益受合同限制，合作關(guān)系不穩(wěn)定。投資模式優(yōu)點(diǎn)：能更好適應(yīng)市場，獲取高額利潤。缺點(diǎn)：風(fēng)險(xiǎn)大、投資高。國際戰(zhàn)略聯(lián)盟優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)勢互補(bǔ)、分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。缺點(diǎn)：合作中可能存在利益沖突。w13.作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新市場機(jī)會；提高營銷效率；增強(qiáng)市場競爭力。有效細(xì)分條件：可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可區(qū)分性、相對穩(wěn)定性。w14.產(chǎn)品策略：采用產(chǎn)品延伸策略，直接將現(xiàn)有智能手表推向國際市場。理由：該手表功能和外觀有優(yōu)勢，能滿足國際市場消費(fèi)者對手表功能和時(shí)尚的需求。且產(chǎn)品延伸策略可利用已有生產(chǎn)和營銷資源，降低成本和風(fēng)險(xiǎn)，快速進(jìn)入國際市場。w15.促銷策略：采用廣告宣傳，突出服裝品質(zhì)、時(shí)尚感和個性化，針對美國消費(fèi)者喜好制作廣告。舉辦時(shí)尚活動，邀請當(dāng)?shù)貢r(shí)尚人士參與，展示服裝風(fēng)格。加