為揮汗干杯｜Cheer

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Cages凱吉思長沙開業(yè)方案

長沙：從「網(wǎng)紅」到「長紅」，向更多元、更年輕化的城市生活方式升級中。城市分析在《2022城市商業(yè)力排行榜》上，排位之變最為惹眼的長沙，是座潮流又市井的“網(wǎng)紅城市”。在剛過去的“十一”假期，它被評為網(wǎng)友推薦喜歡的旅行城市榜TOP1（同程旅行數(shù)據(jù)）。長沙GDP站上1.3萬億元新臺階，這意味著長沙青年的消費將邁向更多元化、更年輕化的生活方式升級中，更希望能看到新鮮的城市話題與內(nèi)容。1.3萬億GDP躍升新臺階1000萬+超大城市人口量級入選全國一刻鐘便民生活圈商業(yè)規(guī)模穩(wěn)而向上青年生活&消費方式大升級！市場觀察長沙青年的運動需求多元化，運動社交正流行成長于千禧交際的新世代，作為消費主力，正在打破與重構很多“習以為常”和“傳統(tǒng)”。長沙在地年輕消費者正在尋求多元化的文化體驗，渴望真正的文化沖擊，「運動社交」就是這一背景下的關鍵熱詞。運動的目的不再只是單一的鍛煉身體，而更多的是揮發(fā)多巴胺，收獲快樂的同時結交新朋友，收獲全新的運動體驗。Cages作為上海知名的運動酒吧，將運動與美食、酒吧體驗融合，是「運動社交」發(fā)生最適合的場景。因此，在策劃開業(yè)活動時，我們聚焦運動社交與風味美食，打造長沙城內(nèi)最具青年力的傳播活動。亮點凝練運動場揮汗分泌多巴胺美食場好味分享快樂社交場新朋友與新愛好好動青年在Cages體驗多元化的運動方式，分泌多巴胺，收獲快樂。Cages多元化的美食、美酒體驗，和好友一起分享美味，就是分享快樂。好動青年在Cages通過多種方式結交新朋友、擴充自己的社交圈，收獲相同興趣的好朋友。Cages@Changsha能讓好動青年收獲怎樣的體驗？CheerForCages！傳播概述凱吉斯蒞臨星城，聚攏核心「好動青年」圈層力，為揮汗干杯！Cages的目標受眾，是熱愛分享，熱愛生活，熱愛運動的「好動青年」圈層。如何吸引他們的關注并完成初步社群的搭建，同時又讓開業(yè)有熱度、有話題、有傳播，是我們思考的重點。我們的傳播主題「為揮汗干杯/

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Cages」，從揮汗分泌多巴胺，干杯帶來新社交的角度出發(fā)，邀請全城青年一起Cheer

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Cages！美味犒賞汗水，樂趣結交新朋友，用創(chuàng)意化的內(nèi)容，打造全城熱議話題。內(nèi)容制作：好動青年，揮汗計劃傳播事件：凱吉思開業(yè)派對&全城發(fā)放「好動護照」媒介矩陣：全媒介矩陣傳播，擴散傳播大聲量亮點凝練Cagse

x長沙：Cages

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x好動達人：長沙揮汗指南視頻+影像+圖文，聯(lián)手城市頭部自媒體「長沙吃喝玩樂」共創(chuàng)交互內(nèi)容，建聯(lián)在地文化Cages創(chuàng)意傳播話題：全城派發(fā)「好動護照」Cages創(chuàng)意傳播事件：#CheerForCagesParty小紅書/抖音博主探店抖音團購體驗上線傳播主軸線開業(yè)前-定調(diào)前宣#為揮汗干杯開業(yè)派對-事件營銷#CheerForCagesParty開業(yè)后-持續(xù)傳播#好動青年集結令Cagse

x長沙：Cages

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x好動達人：達人超前點映，打造長沙揮汗指南開業(yè)派對：Cheer

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Party創(chuàng)意傳播：全城派發(fā)「好動護照」抖音達人傳播：「全長沙最會玩的青年都來Cages了！」抖音團購體驗好吃好動秒殺套餐上線小紅書達人傳播：在Cages好容易收獲Crush！Part

01開業(yè)前宣#為揮汗干杯什么是Cages？是開業(yè)前我們必須要回答的問題。給Cages的形象定位，就是讓Cages與長沙在地建聯(lián)的過程，也是為我們?nèi)Χǖ谝徊ㄊ鼙?，定調(diào)擴聲的重要步驟。因此，在這個階段，我們建議通過優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容定調(diào)發(fā)聲，將Cages的亮點傳達給目標受眾，完成第一階段的品牌傳播。Cages

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城市定制海報到底怎樣才算Cages定義下的好動青年？我們用一套定制海報，建立Cages與長沙、長沙青年之間的聯(lián)系。用lookbook的形式，結合長沙地標、Cages已有的潮流運動項目、Cages美食&酒吧的沉浸式場景體驗，鮮活呈現(xiàn)Cages好動青年的生活態(tài)度與Cages本身的特色場景，在Cages可以體驗到怎樣的長沙生活？我們用這套大片告訴你。美食+Cages聚會好動才值得犒賞自己Cages運動項目+長沙地標好動青年的長沙生活方式青年群像+Cages夜場揮汗后，為自己干杯長沙揮汗指南達人超前點映好玩有趣的Cages需要被體驗和種草，我們邀約熱愛運動，但在不同行業(yè)，擁有不同標簽的青年KOL/KOC，前往Cages進行一日「超前點映」，并通過他們的體驗，面向不同圈層釋放Cages的亮點場景?；濉⒒┻\動員李陽03后青年藝術家楊璧羽插畫藝術家鳴哦YS

BAR主理人ZackZhan咖啡品牌主理人村口綸鎂漿板俱樂部主理人踏踏專業(yè)陸沖滑手易遙街頭涂鴉玩家Lino練習生，花藝師小白古著Vintage玩家小粉擬邀達人名單城市青年運動力訪談特稿@長沙吃喝玩樂體驗Vlog：好動青年的Cages揮汗日態(tài)度輸出：在Cages可以這樣交朋友！“聊一聊你的運動OOTD”“什么運動最能代表長沙？”“長沙青年到底有多好動？”“Cages最好吃的美食是？”“Cages怎么打卡才能占領朋友圈？”“怎么在Cages交到好動好朋友？”專訪稿件+體驗Vlog達人超前點映Part

02開業(yè)派對#CheerForCagesParty不只是開業(yè)，更是城市青年的好味+好動趴！我們用派對的形式包裝整場開業(yè)活動，邀約媒體、嘉賓前來體驗，同時為所有在開業(yè)當天到場的用戶發(fā)放100本「好動護照」，以互動體驗吸引更多人到場感受Cages的魅力。Cheer

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Cages！Cages長沙開城派對開業(yè)派對時間16:00-19:00邀約媒體代表、跨界KOL/KOC、運動社群達人等流程嘉賓簽到Cages運動場景體驗Cages大片拍攝開城晚宴Cages

Changsha團隊代表分享AfterParty開業(yè)派對邀請名單：長沙吃喝玩樂茜茜找吃的比革鯨故事長沙洋氣玎玎星推薦時髦姐妹長沙潮生活玩轉(zhuǎn)長沙深度長沙為媒體達人拍攝今日運動OOTD著裝大片&視頻，發(fā)布媒體通稿，在其自身平臺進行傳播，強勢預熱。Cheer

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Cages！Cages長沙開城派對開業(yè)派對氛圍布置餐飲區(qū)桌面氛圍布置手舉牌/互動拍照場景扭蛋機/套圈互動裝置，體驗贏取禮物Cages長沙發(fā)布「好動護照」承包你一年的卡路里燃燒日！開業(yè)事件發(fā)布一款Cages長沙專屬的「好動護照」，在開業(yè)當天前100位進店的顧客都可以獲得。護照可以每周根據(jù)時間節(jié)點獲得免費的運動體驗/美食體驗。Cages承包你一年的卡路里燃燒日，以此作為傳播點，通過線上媒介發(fā)布，引爆傳播與開業(yè)當天人氣。Cages巴士巡游星城開業(yè)事件備選打造一輛Cages雙層運動巴士，邀約運動博主、KOL/KOC乘坐巴士巡游長沙，強勢露出Cages的品牌調(diào)性與文化，打造城市創(chuàng)意傳播事件。Part

03持續(xù)傳播#好動青年集結令通過抖音、小紅書、公眾號的傳播矩陣，打造持續(xù)性的熱門話題，從Cages的亮點中凝練出當代青年的生活場景，從青年熱衷的話題切入，持續(xù)完成品牌提升與效果轉(zhuǎn)化。全矩陣傳播，連接強勢新品與充值活動，打造傳播事件抖音大號微信公眾號小紅書微博全平臺分發(fā)長沙吃喝玩樂二十吃垮長沙君君帶你吃長沙逛吃長沙泡泡吃長沙……——視頻傳播覆蓋粉絲800w+長沙吃喝玩樂吃喝玩樂in長沙深度長沙玩轉(zhuǎn)長沙……——圖文傳播覆蓋粉絲800w+50位小紅書博主

——筆記攻略覆蓋粉絲100w+長沙吃喝玩樂長沙美食團深度長沙深度君長沙吃貨——微博測評覆蓋粉絲200w+今日頭條大魚號企鵝號一點資訊百家號

……——廣泛傳播熱度話題覆蓋全網(wǎng)傳播矩陣微信公眾號Cages首店蒞臨長沙，年輕人都在這里遇見Crush！傳播策略：從長沙首店、Cages運動+美食+社交的屬性特色出發(fā)，介紹品牌特性，以運動交友、長沙潮流青年聚集地為重點推薦內(nèi)容，打造最具影響力的青年社交場的概念。配合留言福利，邀約粉絲參與體驗。傳播賬號：湖南頭部生活類媒體賬號，長沙吃喝玩樂、吃喝玩樂in長沙等原創(chuàng)發(fā)布，長沙熱門美食等垂直類賬號分發(fā)傳播。抖音傳播長沙顏值最高的運動餐廳，好吃又好拍！內(nèi)容策略：從Cages的特色美食作為重點推薦內(nèi)容，通過特寫鏡頭對美食進行介紹，同時釋放讓產(chǎn)品亮點、門店亮等內(nèi)容，突出Cages的品牌調(diào)性，種草新用戶到場體驗。傳播渠道：長沙頭部百萬級抖音矩陣賬號，搭配極具個人風格魅力的探店小號打造多維度傳播矩陣，如長沙吃喝玩樂/二十吃垮長沙/泡泡吃長沙等抖音團購前1000名秒殺！推出「運動+美食」特別套餐同時在抖音開啟團購宣傳，售賣運動+美食特別體驗套餐，限量1000份，邀請更多人來體驗不一樣的Cages生活方式。通過抖音團購，引爆更高的流量與關注度，邀約知名抖音團購達人前來體