2025年中職（市場(chǎng)調(diào)查實(shí)訓(xùn)綜合）分析提升實(shí)操技能測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.市場(chǎng)調(diào)查的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.了解市場(chǎng)D.預(yù)測(cè)趨勢(shì)2.以下哪種調(diào)查方法不屬于定性調(diào)查（）A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組C.問(wèn)卷調(diào)查D.觀察法3.在抽樣調(diào)查中，抽樣框是指（）A.總體的范圍B.樣本的范圍C.抽樣的方法D.抽樣的誤差4.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)目的主要是（）A.展示調(diào)查過(guò)程B.呈現(xiàn)調(diào)查數(shù)據(jù)C.為決策提供依據(jù)D.記錄調(diào)查結(jié)果5.以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于市場(chǎng)需求的衡量指標(biāo)（）A.市場(chǎng)容量B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率C.市場(chǎng)占有率D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度6.觀察法的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.直觀性強(qiáng)B.可靠性高C.靈活性大D.成本較低7.對(duì)于開(kāi)放式問(wèn)題，在問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意（）A.問(wèn)題清晰明確B.答案選項(xiàng)全面C.避免誘導(dǎo)性D.控制問(wèn)題數(shù)量8.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.生產(chǎn)因素9.在市場(chǎng)調(diào)查中，數(shù)據(jù)質(zhì)量的評(píng)估不包括（）A.準(zhǔn)確性B.完整性C.時(shí)效性D.美觀性10.以下哪種數(shù)據(jù)分析方法可以用于探索變量之間的關(guān)系（）A.描述性統(tǒng)計(jì)分析B.相關(guān)性分析C.聚類(lèi)分析D.因子分析第II卷（非選擇題共70分）二、名詞解釋?zhuān)ü?0分）答題要求：請(qǐng)簡(jiǎn)要解釋以下名詞。1.市場(chǎng)調(diào)查（5分）2.抽樣誤差（5分）3.市場(chǎng)定位（5分）4.消費(fèi)者行為（5分）三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：回答以下問(wèn)題，要求簡(jiǎn)潔明了，條理清晰。1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的一般流程。（10分）2.簡(jiǎn)述問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本原則。（10分）四、案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問(wèn)題。某公司計(jì)劃推出一款新的智能手機(jī)，為了了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況，進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的性能、拍照功能和外觀設(shè)計(jì)較為關(guān)注，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在價(jià)格和品牌知名度方面具有優(yōu)勢(shì)。1.根據(jù)調(diào)查結(jié)果，分析該公司在推出新手機(jī)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注哪些方面？（7分）2.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在價(jià)格和品牌知名度方面的優(yōu)勢(shì)，該公司可以采取哪些策略？（8分）五、方案設(shè)計(jì)題（共15分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下背景信息，設(shè)計(jì)一份市場(chǎng)調(diào)查方案。某餐飲企業(yè)計(jì)劃在新的城市開(kāi)設(shè)一家分店，為了了解當(dāng)?shù)氐牟惋嬍袌?chǎng)情況和消費(fèi)者需求，決定進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)查。1.確定調(diào)查目的和內(nèi)容。（5分）2.選擇合適的調(diào)查方法和抽樣方法。（5分）3.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷（包括至少5個(gè)問(wèn)題）。（5分）答案：1.C2.C3.A4.C5.D6.D7.C8.D9.D10.B名詞解釋答案：1.市場(chǎng)調(diào)查是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息和資料，分析市場(chǎng)情況，了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷(xiāo)決策提供客觀的、正確的資料。2.抽樣誤差是指由于抽樣的隨機(jī)性引起的樣本結(jié)果與總體真值之間的誤差。3.市場(chǎng)定位是指企業(yè)針對(duì)潛在顧客的心理進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)顧客心目中的某種形象或某種個(gè)性特征，保留深刻的印象和獨(dú)特的位置，從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4.消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者為獲取、使用、處置消費(fèi)物品或服務(wù)所采取的各種行動(dòng)，包括先于且決定這些行動(dòng)的決策過(guò)程。簡(jiǎn)答題答案：1.市場(chǎng)調(diào)查的一般流程：明確問(wèn)題與確定目標(biāo)；制定調(diào)查計(jì)劃；收集信息；分析信息；撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告；跟蹤反饋。2.問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本原則：主題明確；結(jié)構(gòu)合理；通俗易懂；長(zhǎng)度適宜；便于統(tǒng)計(jì)。案例分析題答案：1.該公司在推出新手機(jī)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注手機(jī)的性能、拍照功能和外觀設(shè)計(jì)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在價(jià)格和品牌知名度方面的優(yōu)勢(shì)，制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。2.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在價(jià)格和品牌知名度方面的優(yōu)勢(shì)，該公司可以采取以下策略：優(yōu)化成本，制定合理價(jià)格；加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度；突出產(chǎn)品特色，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。方案設(shè)計(jì)題答案：1.調(diào)查目的：了解當(dāng)?shù)夭惋嬍袌?chǎng)情況和消費(fèi)者需求。調(diào)查內(nèi)容：當(dāng)?shù)夭惋嬍袌?chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者口味偏好、消費(fèi)習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等。2.調(diào)查方法：?jiǎn)?/p>