2025年中職（市場調(diào)研實訓(xùn)）調(diào)研實訓(xùn)綜合測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.市場調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.解決問題D.預(yù)測趨勢2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.深度訪談B.焦點小組C.問卷調(diào)查D.觀察法3.調(diào)研方案設(shè)計的首要任務(wù)是（）A.確定調(diào)研目標B.選擇調(diào)研方法C.制定調(diào)研計劃D.明確調(diào)研對象4.在抽樣調(diào)查中，抽樣誤差最小的抽樣方法是（）A.簡單隨機抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.分層抽樣D.整群抽樣5.問卷設(shè)計中，問題的排列順序一般是（）A.由易到難B.由難到易C.隨意排列D.按照類別排列6.以下哪個不是市場調(diào)研的基本原則（）A.科學(xué)性原則B.客觀性原則C.主觀性原則D.系統(tǒng)性原則7.觀察法的優(yōu)點不包括（）A.直觀性強B.可靠性高C.不受時空限制D.簡便易行8.焦點小組訪談法的主持人應(yīng)該具備的能力不包括（）A.組織能力B.引導(dǎo)能力C.辯論能力D.傾聽能力9.市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集階段，最常用的工具是（）A.問卷B.訪談提綱C.觀察記錄表D.實驗方案10.數(shù)據(jù)分析中，用于描述數(shù)據(jù)集中趨勢的指標是（）A.標準差B.方差C.均值D.中位數(shù)11.以下哪種數(shù)據(jù)分析方法不屬于統(tǒng)計分析（）A.回歸分析B.聚類分析C.內(nèi)容分析D.因子分析12.在市場調(diào)研報告中，結(jié)論與建議部分應(yīng)該（）A.只寫結(jié)論B.只寫建議C.先寫結(jié)論再寫建議D.先寫建議再寫結(jié)論13.市場調(diào)研的最終目的是（）A.撰寫報告B.提供決策依據(jù)C.收集數(shù)據(jù)D.分析問題14.以下哪種情況適合采用普查的方式（）A.調(diào)查對象范圍廣B.調(diào)查項目多C.調(diào)查精度要求高D.調(diào)查時間緊15.問卷中的問題類型不包括（）A.開放式問題B.封閉式問題C.半開放式問題D.混合式問題16.深度訪談的時間一般控制在（）A.15分鐘以內(nèi)B.30分鐘左右C.1小時左右D.2小時以上17.市場調(diào)研中，二手資料的優(yōu)點是（）A.針對性強B.時效性好C.成本低D.準確性高18.在抽樣調(diào)查中，樣本容量的大小與（）有關(guān)A.總體規(guī)模B.抽樣誤差C.調(diào)查精度D.以上都是19.數(shù)據(jù)分析中，用于檢驗兩個變量之間關(guān)系的方法是（）A.相關(guān)性分析B.差異性分析C.回歸分析D.聚類分析20.市場調(diào)研報告的語言風(fēng)格應(yīng)該（）A.生動活潑B.專業(yè)嚴謹C.通俗易懂D.以上都不對第II卷（非選擇題，共60分）21.（10分）簡述市場調(diào)研的流程。22.（10分）請說明問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點。23.（10分）舉例說明如何進行市場調(diào)研數(shù)據(jù)的整理與分析。材料：某公司想了解消費者對其新產(chǎn)品的滿意度，通過線上線下相結(jié)合的方式進行了調(diào)研，共收集到有效問卷500份。問卷中設(shè)置了多個關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、功能、外觀、價格等方面的問題，以及總體滿意度的評分。24.（15分）根據(jù)上述材料，請對該公司新產(chǎn)品的消費者滿意度進行分析，并撰寫一份簡要的分析報告。材料：隨著智能手機市場的競爭日益激烈，各品牌紛紛推出新機型。某手機品牌為了了解自身在市場中的地位，以及消費者對其產(chǎn)品的需求和意見，開展了一次市場調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，該品牌手機在拍照功能和外觀設(shè)計方面受到消費者的好評，但在電池續(xù)航和系統(tǒng)流暢度方面存在一定的不足。25.（15分）請根據(jù)上述材料，為該手機品牌提出針對性的改進建議，并說明理由。答案：1.C2.C3.A4.C5.A6.C7.C8.C9.A10.C11.C12.C13.B14.C15.D16.C17.C18.D19.A20.C21.市場調(diào)研流程包括：明確調(diào)研問題與目標，確定調(diào)研對象和范圍，選擇調(diào)研方法，制定調(diào)研計劃，收集數(shù)據(jù)，整理與分析數(shù)據(jù)，撰寫調(diào)研報告，跟蹤與反饋調(diào)研結(jié)果。22.優(yōu)點：可以大規(guī)模收集數(shù)據(jù)，成本較低，便于統(tǒng)計分析；缺點：問卷設(shè)計要求高，可能存在回答不真實或不完整的情況，缺乏靈活性。23.例如對收集到的消費者滿意度問卷數(shù)據(jù)，先進行數(shù)據(jù)錄入，檢查數(shù)據(jù)的準確性和完整性。然后計算各問題的得分均值，如產(chǎn)品質(zhì)量得分均值等。通過相關(guān)性分析看各方面與總體滿意度的關(guān)系。還可進行差異性分析，比較不同群體對產(chǎn)品的評價差異。24.分析：計算各方面滿意度得分均值，如質(zhì)量方面得分較高，說明消費者對產(chǎn)品質(zhì)量認可；功能、外觀等方面同理?？傮w滿意度若較高，表明整體情況較好。但對于電池續(xù)航和系統(tǒng)流暢度方面得分低的情況需關(guān)注。報告：簡述調(diào)研基本情況，說明各方面滿意度得分及總體滿