2025年中職（新媒體運(yùn)營）賬號推廣技術(shù)實(shí)務(wù)階段測試題

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，滿分40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種新媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容傳播？（）A.微信公眾號B.微博C.抖音D.知乎2.新媒體運(yùn)營中，用戶畫像的構(gòu)建主要基于（）。A.用戶的性別和年齡B.用戶的興趣愛好和行為數(shù)據(jù)C.用戶的職業(yè)D.用戶的地理位置3.以下哪個(gè)指標(biāo)可以直接反映新媒體賬號的粉絲活躍度？（）A.粉絲數(shù)量B.點(diǎn)贊數(shù)C.評論數(shù)與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)D.關(guān)注數(shù)4.新媒體文案撰寫時(shí)，吸引用戶注意力的關(guān)鍵是（）。A.華麗的辭藻B.獨(dú)特的標(biāo)題C.冗長的內(nèi)容D.大量的圖片5.利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣，最核心的是（）。A.發(fā)布大量廣告B.與用戶建立良好互動(dòng)C.頻繁更換頭像D.不斷修改簡介6.新媒體運(yùn)營中，進(jìn)行內(nèi)容策劃時(shí)首先要考慮的是（）。A.自身的創(chuàng)作能力B.平臺的規(guī)則C.用戶的需求D.熱點(diǎn)話題7.以下哪種推廣方式屬于新媒體付費(fèi)推廣？（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體廣告投放C.內(nèi)容營銷D.口碑傳播8.分析新媒體賬號數(shù)據(jù)時(shí)，用于衡量內(nèi)容傳播范圍的指標(biāo)是（）。A.閱讀量B.完播率C.收藏?cái)?shù)D.跳出率9.新媒體直播帶貨中，主播最重要的能力是（）。A.顏值高B.口才好C.粉絲多D.產(chǎn)品多10.為提高新媒體賬號的曝光度，可采用的策略是（）。A.定期更換賬號名稱B.減少發(fā)布頻率C.選擇合適的發(fā)布時(shí)間D.降低內(nèi)容質(zhì)量11.以下哪個(gè)平臺適合進(jìn)行知識付費(fèi)內(nèi)容的推廣？（）A.拼多多B.喜馬拉雅C.美團(tuán)D.淘寶12.新媒體運(yùn)營中，打造爆款內(nèi)容的關(guān)鍵因素不包括（）。A.獨(dú)特的創(chuàng)意B.精準(zhǔn)的選題C.大量的水軍D.及時(shí)的熱點(diǎn)跟進(jìn)13.衡量新媒體賬號用戶粘性的指標(biāo)是（）。A.取關(guān)率B.復(fù)購率C.頁面加載速度D.廣告投放效果14.利用新媒體進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，產(chǎn)品賣點(diǎn)的挖掘應(yīng)基于（）。A.產(chǎn)品的價(jià)格B.產(chǎn)品的外觀C.用戶的需求D.產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝15.新媒體平臺上，引發(fā)用戶二次傳播的內(nèi)容往往具有（）。A.爭議性B.平淡無奇C.專業(yè)性過強(qiáng)D.缺乏個(gè)性16.以下哪種新媒體推廣工具可用于精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶？（）A.微信朋友圈B.百度搜索C.抖音的DOU+D.小紅書的薯?xiàng)l17.新媒體運(yùn)營中，建立粉絲社群的主要目的是（）。A.增加賬號負(fù)擔(dān)B.提高運(yùn)營成本C.增強(qiáng)用戶粘性和互動(dòng)D.減少用戶關(guān)注18.分析新媒體賬號數(shù)據(jù)時(shí)，反映用戶對內(nèi)容喜好程度的指標(biāo)是（）。A.分享數(shù)B.瀏覽量C.停留時(shí)間D.視頻分辨率19.新媒體文案中，引導(dǎo)用戶行動(dòng)的常用方式是（）。A.增加閱讀難度B.設(shè)置明確的行動(dòng)指令C.減少段落D.降低色彩對比度20.為提升新媒體賬號的影響力，可通過（）。A.與其他賬號互噴B.發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容C.參與行業(yè)交流與合作D.拒絕用戶反饋第II卷（非選擇題，滿分60分）（一）簡答題（每題5分，共20分）答題要求：請簡要回答以下問題。1.簡述新媒體運(yùn)營中用戶增長的主要途徑。2.新媒體文案撰寫時(shí)，如何突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)？3.說明新媒體直播帶貨的基本流程。4.分析新媒體賬號數(shù)據(jù)分析的重要性。（二）案例分析題（每題10分，共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。案例：某美妝品牌在抖音平臺上推出一款新口紅。前期通過抖音達(dá)人合作，發(fā)布了一系列產(chǎn)品試用視頻，吸引了大量用戶關(guān)注。同時(shí)，品牌官方賬號持續(xù)發(fā)布產(chǎn)品特點(diǎn)、使用教程等內(nèi)容。在直播帶貨活動(dòng)中，主播詳細(xì)介紹口紅的色號、質(zhì)地、持久度等，并通過優(yōu)惠活動(dòng)刺激用戶購買。最終，該款口紅的銷量遠(yuǎn)超預(yù)期。1.請分析該美妝品牌在抖音平臺上成功推廣新口紅的原因。2.從這個(gè)案例中，總結(jié)出新媒體推廣產(chǎn)品的可借鑒經(jīng)驗(yàn)。（三）策劃題（20分）答題要求：請根據(jù)以下背景信息，完成新媒體賬號推廣策劃。背景：一家本地的特色咖啡店，希望通過新媒體推廣提升知名度和客流量。該咖啡店環(huán)境優(yōu)雅，咖啡品質(zhì)高，有獨(dú)特的咖啡拉花技藝。策劃要求：1.選擇至少兩個(gè)合適的新媒體平臺，并說明理由。2.制定一個(gè)為期一個(gè)月的推廣計(jì)劃，包括內(nèi)容策劃、推廣方式等。（四）材料分析題（每題10分，共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料一：在新媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，一個(gè)熱點(diǎn)事件往往能在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)大量關(guān)注。某品牌抓住一次社會熱點(diǎn)話題，迅速創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容并在各大新媒體平臺發(fā)布，與用戶展開互動(dòng)討論，成功提升了品牌知名度。材料二：某新媒體賬號專注于分享生活類短視頻，內(nèi)容真實(shí)有趣，但缺乏明確的品牌推廣意識。雖然視頻有一定的播放量，但粉絲增長緩慢，商業(yè)價(jià)值難以體現(xiàn)。1.結(jié)合材料一，分析品牌利用熱點(diǎn)話題進(jìn)行新媒體推廣的優(yōu)勢。2.根據(jù)材料二，指出該生活類短視頻賬號存在的問題，并提出改進(jìn)建議。答案：1.C2.B3.C4.B5.B6.C7.B8.A9.B10.C11.B12.C13.A14.C15.A16.D17.C18.A19.B20.C簡答題答案：1.新媒體運(yùn)營中用戶增長的主要途徑包括：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引、社交媒體推廣、合作互推、舉辦活動(dòng)、口碑傳播、廣告投放、搜索引擎優(yōu)化等方式吸引新用戶；通過提升用戶體驗(yàn)、建立社群、提供個(gè)性化服務(wù)等增強(qiáng)用戶粘性，實(shí)現(xiàn)老用戶留存與活躍，進(jìn)而帶動(dòng)用戶增長。2.新媒體文案撰寫時(shí)，突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)可從以下方面著手：深入了解產(chǎn)品，精準(zhǔn)提煉賣點(diǎn)；用簡潔明了、生動(dòng)形象的語言表達(dá)；結(jié)合用戶需求和痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)能帶來的價(jià)值；通過對比、舉例等方式增強(qiáng)說服力；在文案開頭、結(jié)尾等關(guān)鍵位置突出展示。3.新媒體直播帶貨的基本流程一般為：選品，挑選合適且有吸引力的產(chǎn)品；主播準(zhǔn)備，熟悉產(chǎn)品信息、規(guī)劃直播流程和話術(shù)；直播預(yù)熱，通過各種渠道宣傳直播時(shí)間、產(chǎn)品等；正式直播，主播介紹產(chǎn)品、展示使用效果、解答疑問、與觀眾互動(dòng)并推動(dòng)購買；直播復(fù)盤，分析數(shù)據(jù)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)改進(jìn)后續(xù)直播。4.新媒體賬號數(shù)據(jù)分析的重要性在于：了解用戶行為和喜好，以便精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，制作更符合需求的內(nèi)容；評估賬號運(yùn)營效果，如內(nèi)容傳播范圍、粉絲增長情況等，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢與不足；為推廣策略調(diào)整提供依據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化推廣方式、時(shí)間等；挖掘潛在商業(yè)價(jià)值，通過數(shù)據(jù)分析找到變現(xiàn)機(jī)會和提升盈利能力的方向。案例分析題答案：1.該美妝品牌在抖音平臺成功推廣新口紅的原因有：借助抖音達(dá)人合作，利用達(dá)人的粉絲基礎(chǔ)和影響力快速吸引大量關(guān)注；官方賬號持續(xù)輸出產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，加深用戶對產(chǎn)品的了解；直播帶貨中主播詳細(xì)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)并通過優(yōu)惠活動(dòng)刺激購買欲望，多種推廣方式結(jié)合，共同推動(dòng)了銷量增長。2.可借鑒經(jīng)驗(yàn)有：充分利用新媒體平臺優(yōu)勢，結(jié)合達(dá)人合作擴(kuò)大影響力；持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持用戶關(guān)注度；直播帶貨時(shí)注重產(chǎn)品介紹和互動(dòng)，提供優(yōu)惠促進(jìn)購買；多種推廣手段綜合運(yùn)用形成合力，提升產(chǎn)品推廣效果。策劃題答案：1.選擇微信公眾號和小紅書平臺。理由：微信公眾號用戶基數(shù)大，適合發(fā)布深度內(nèi)容，可詳細(xì)介紹咖啡店環(huán)境、咖啡文化等；小紅書用戶對生活方式、美食等關(guān)注度高，適合分享咖啡店的特色咖啡、拉花技藝等精美圖片和有趣文案，吸引年輕消費(fèi)群體。2.推廣計(jì)劃：第一周，在微信公眾號發(fā)布咖啡店環(huán)境介紹、特色咖啡品種及故事等文章，同時(shí)在小紅書發(fā)布精美的咖啡拉花圖片和制作視頻。通過朋友圈分享、小紅書話題互動(dòng)吸引初步關(guān)注。第二周，推出“咖啡品鑒官招募”活動(dòng)，在兩個(gè)平臺宣傳，吸引用戶參與并分享體驗(yàn)。第三周，在微信公眾號發(fā)布用戶品鑒反饋文章，在小紅書展示用戶打卡圖片，持續(xù)吸引流量。第四周，進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)宣傳，如買一送一、折扣券等，促進(jìn)線下消費(fèi)。材料分析題答案：1.品牌利用熱點(diǎn)話題進(jìn)行新媒體推廣的優(yōu)勢在于：能迅速吸引大量用戶關(guān)注，借助熱點(diǎn)的高關(guān)注度擴(kuò)大品牌傳播范圍；引發(fā)用戶互動(dòng)討論，增強(qiáng)品牌與用戶的連接，提升用戶參與度和品牌知名度；可借勢熱點(diǎn)的話題性和傳播力，快速提升品牌在新媒體領(lǐng)