2025年大學(xué)（廣告學(xué)）廣告學(xué)概論試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共20題，每題2分，每題給出的選項中，只有一項符合題目要求，請在答題卡上將該項涂黑)1.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒介范疇？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.廣播廣告2.廣告的核心功能是（）A.信息傳播B.塑造品牌形象C.促進(jìn)銷售D.引導(dǎo)消費(fèi)觀念3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯和杰克·特勞特C.羅瑟·瑞夫斯D.菲利普·科特勒4.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的原則？（）A.真實性B.獨特性C.復(fù)雜性D.相關(guān)性5.廣告目標(biāo)受眾是指（）A.企業(yè)的潛在客戶群體B.對廣告信息有興趣的人群C.廣告希望影響的特定人群D.市場上所有消費(fèi)者6.品牌形象理論強(qiáng)調(diào)廣告要塑造品牌的（）A.產(chǎn)品特點B.個性和形象C.市場地位D.價格優(yōu)勢7.以下哪種廣告投放策略適合新產(chǎn)品上市推廣？（）A.集中投放B.分散投放C.季節(jié)性投放D.間歇性投放8.廣告效果評估中，最能直接反映銷售業(yè)績變化的指標(biāo)是（）A.廣告知名度B.廣告美譽(yù)度C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告銷售額9.以下哪類廣告更注重情感訴求？（）A.汽車廣告B.藥品廣告C.化妝品廣告D.辦公用品廣告10.廣告策劃的首要步驟是（）A.市場調(diào)研B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告策略D.創(chuàng)意設(shè)計11.整合營銷傳播理論強(qiáng)調(diào)以（）為核心。A.產(chǎn)品B.消費(fèi)者C.品牌D.傳播渠道12.以下哪種廣告語言風(fēng)格更具感染力？（）A.平實直白B.幽默風(fēng)趣C.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.簡潔明了13.廣告中的USP理論是指（）A.獨特銷售主張B.統(tǒng)一銷售策略C.聯(lián)合推廣計劃D.單一產(chǎn)品優(yōu)勢14.適合在體育賽事期間投放的廣告類型是（）A.家居用品廣告B.食品飲料廣告C.金融理財產(chǎn)品廣告D.辦公用品廣告15.廣告創(chuàng)意過程中，收集素材階段主要是為了（）A.積累靈感B.明確主題C.制定方案D.評估效果16.以下哪項不屬于廣告中的視覺元素？（）A.色彩B.音樂C.圖形D.文字17.當(dāng)廣告面向不同文化背景的受眾時，需要特別注意（）A.語言翻譯準(zhǔn)確性B.文化差異C.廣告風(fēng)格一致性D.以上都是18.以下哪種廣告投放平臺具有精準(zhǔn)定向投放功能？（）A.電視B.報紙C.社交媒體平臺D.廣播19.廣告預(yù)算分配中，按照廣告投放時間分配預(yù)算屬于（）A.目標(biāo)任務(wù)法B.銷售額百分比法C.競爭對等法D.時間序列法20.廣告文案撰寫時，開頭部分的主要作用是（）A.吸引讀者注意力B.闡述產(chǎn)品功能C.介紹品牌歷史D.說明廣告目的第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（每題2分，共10分）請在橫線上填寫恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ旁?、______、信道、信宿。2.廣告創(chuàng)意的常用方法有頭腦風(fēng)暴法、______、聯(lián)想法等。3.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、______。4.廣告效果評估的指標(biāo)主要有廣告到達(dá)率、______廣告轉(zhuǎn)化率等。5.廣告策劃書中通常會包含市場分析、廣告目標(biāo)、廣告策略、______、廣告預(yù)算等內(nèi)容。三、簡答題（每題10分，共20分）簡要回答下列問題。1.簡述廣告定位理論的主要內(nèi)容及其對廣告實踐的指導(dǎo)意義。2.整合營銷傳播理論強(qiáng)調(diào)的“4C”理念分別是什么？請簡要解釋。四、案例分析題（每題15分，共15分）閱讀以下案例，回答問題。某化妝品品牌推出一款新的保濕面霜，針對年輕女性市場。在廣告宣傳中，品牌方采用了以下策略：-邀請當(dāng)紅明星代言，拍攝精美的廣告片，在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺廣泛投放。-強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的核心賣點是采用了最新的保濕技術(shù)，能為肌膚提供長效保濕效果。-舉辦線上線下互動活動，如美妝講座、試用體驗等，吸引消費(fèi)者參與。1.請分析該品牌廣告策略的優(yōu)點和可能存在的不足。2.如果你是該品牌的廣告策劃人員，針對年輕女性市場，你還會考慮增加哪些廣告策略來提高產(chǎn)品的市場占有率？五、論述題（15分）論述廣告在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，并結(jié)合具體案例進(jìn)行說明。答案：1.C2.C3.B4.C5.C6.B7.A8.D9.C10.A11.B12.B13.A14.B15.A16.B17.D18.C19.D20.A二、1.信息2.思維導(dǎo)圖法3.品牌聯(lián)想度4.廣告點擊率5.廣告執(zhí)行計劃三、1.廣告定位理論主要內(nèi)容是強(qiáng)調(diào)廣告要在消費(fèi)者心目中尋找一個獨特的位置，使產(chǎn)品在市場中脫穎而出。指導(dǎo)意義在于幫助企業(yè)明確產(chǎn)品或品牌的獨特賣點，精準(zhǔn)地向目標(biāo)受眾傳達(dá)信息，提高廣告效果和市場競爭力。2.“4C”理念分別是：消費(fèi)者（Consumer），強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向；成本（Cost），關(guān)注消費(fèi)者為滿足需求所愿意付出的成本；便利（Convenience），提供給消費(fèi)者購買的便利性；溝通（Communication），注重與消費(fèi)者的雙向溝通。四、1.優(yōu)點：利用明星效應(yīng)吸引關(guān)注，突出核心賣點能讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品優(yōu)勢，互動活動增加消費(fèi)者參與度和對品牌的好感。不足：可能過度依賴明星，一旦明星出現(xiàn)負(fù)面事件會影響品牌形象；僅強(qiáng)調(diào)保濕技術(shù)，對其他潛在賣點挖掘不足。2.可以增加社交媒體話題營銷，制造熱門話題引發(fā)年輕女性討論；與時尚博主合作，進(jìn)行產(chǎn)品推薦和穿搭搭配展示；推出限量版包裝，滿足年輕女性對個性化的追求。五、廣告在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要作用。它能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，如蘋果公司通過精彩的廣告