2025年大學(xué)第三學(xué)年（傳播學(xué)）網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.網(wǎng)絡(luò)傳播的核心特點(diǎn)是（）A.即時性B.海量性C.互動性D.多媒體性2.以下哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的主要傳播模式（）A.人際傳播B.群體傳播C.組織傳播D.大眾傳播3.網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置理論強(qiáng)調(diào)（）A.公眾對議題的設(shè)置作用B.媒體對議題的設(shè)置作用C.網(wǎng)絡(luò)平臺對議題的設(shè)置作用D.政府對議題的設(shè)置作用4.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“把關(guān)人”角色（）A.更加弱化B.更加強(qiáng)化C.與傳統(tǒng)媒體相同D.消失5.以下哪個是網(wǎng)絡(luò)傳播中常見的謠言傳播機(jī)制（）A.信息碎片化B.群體極化C.沉默的螺旋D.議程融合6.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，意見領(lǐng)袖的影響力主要體現(xiàn)在（）A.信息的發(fā)布B.信息的擴(kuò)散C.信息的反駁D.信息的屏蔽7.網(wǎng)絡(luò)直播屬于網(wǎng)絡(luò)傳播中的（）A.人際傳播形式B.群體傳播形式C.大眾傳播形式D.組織傳播形式8.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“數(shù)字鴻溝”主要指（）A.不同設(shè)備之間的差距B.不同網(wǎng)絡(luò)速度之間的差距C.不同人群在網(wǎng)絡(luò)使用能力上的差距D.不同網(wǎng)站之間的差距9.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)不包括（）A.精準(zhǔn)投放B.形式多樣C.傳播范圍窄D.互動性強(qiáng)10.網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題制作更注重（）A.簡潔明了B.夸張吸引C.學(xué)術(shù)性D.隱晦難懂11.網(wǎng)絡(luò)傳播中的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要應(yīng)用于（）A.新聞報(bào)道B.廣告營銷C.游戲娛樂D.人際交流12.網(wǎng)絡(luò)傳播中，用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）的優(yōu)勢在于（）A.專業(yè)性強(qiáng)B.數(shù)量多C.質(zhì)量高D.版權(quán)清晰13.網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現(xiàn)在（）A.受眾減少B.內(nèi)容生產(chǎn)方式改變C.盈利模式不變D.傳播渠道增多14.網(wǎng)絡(luò)傳播中的社交媒體平臺，其主要功能是（）A.發(fā)布新聞B.商品交易C.社交互動D.網(wǎng)絡(luò)直播15.網(wǎng)絡(luò)傳播中的大數(shù)據(jù)分析可以實(shí)現(xiàn)（）A.信息的精準(zhǔn)推送B.信息的隨意刪除C.信息的錯誤解讀D.信息的盲目傳播16.網(wǎng)絡(luò)傳播中的短視頻興起的原因不包括（）A.碎片化時間需求B.制作成本高C.傳播速度快D.娛樂性強(qiáng)17.網(wǎng)絡(luò)傳播中的電子郵件屬于（）A.人際傳播工具B.群體傳播工具C.大眾傳播工具D.組織傳播工具18.網(wǎng)絡(luò)傳播中，影響信息傳播效果的因素不包括（）A.傳播者的身份B.信息的內(nèi)容C.接收者的心情D.網(wǎng)絡(luò)的顏色19.網(wǎng)絡(luò)傳播中的搜索引擎主要用于（）A.信息存儲B.信息檢索C.信息加密D.信息刪除20.網(wǎng)絡(luò)傳播中的內(nèi)容付費(fèi)模式體現(xiàn)了（）A.信息的免費(fèi)傳播B.信息的價(jià)值回歸C.信息的隨意定價(jià)D.信息的壟斷第II卷（非選擇題共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點(diǎn)明確，條理清晰。每小題10分。1.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播中議程融合理論的主要內(nèi)容。2.分析網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)媒體受眾群體的影響。（二）論述題（共20分）答題要求：論述全面，有理有據(jù)，結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。網(wǎng)絡(luò)傳播中的意見領(lǐng)袖是如何形成的？其對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)作用體現(xiàn)在哪些方面？（三）材料分析題（共20分）答題要求：閱讀給定材料，結(jié)合所學(xué)知識，回答問題。材料：在某網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中，一條關(guān)于食品安全的謠言迅速傳播。最初是一位網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)布了一段未經(jīng)證實(shí)的視頻，聲稱某知名品牌食品存在嚴(yán)重質(zhì)量問題。隨后，眾多網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，一些自媒體賬號也跟風(fēng)報(bào)道，使得該謠言在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散。相關(guān)部門及時介入調(diào)查，證實(shí)該視頻系偽造，但謠言已經(jīng)造成了不良影響，該品牌的聲譽(yù)受損，產(chǎn)品銷量下降。問題：1.分析該謠言在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播的原因。2.闡述網(wǎng)絡(luò)傳播中如何有效遏制謠言的傳播。（四）文科類材料分析題（共20分）答題要求：閱讀材料，回答問題。材料：在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播時代，各種文化思潮相互碰撞。一方面，傳統(tǒng)文化借助網(wǎng)絡(luò)平臺煥發(fā)出新的生機(jī)，一些傳統(tǒng)文化節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)直播吸引了大量年輕觀眾；另一方面，外來文化也在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，比如一些國外的影視作品、音樂等受到很多網(wǎng)民的喜愛。同時，網(wǎng)絡(luò)文化也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)小說、動漫等新興文化形式蓬勃發(fā)展。然而，網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展也帶來了一些問題，比如低俗文化內(nèi)容時有出現(xiàn)，影響著網(wǎng)民的價(jià)值觀。問題：1.分析網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)文化傳播的積極作用。2.針對網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展中出現(xiàn)的低俗文化問題，提出你的解決建議。（五）文科類材料分析題（共20分）答題要求：閱讀材料，回答問題。材料：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展使得信息傳播更加迅速和廣泛，但也引發(fā)了一系列倫理問題。比如，網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象屢見不鮮，一些網(wǎng)民在網(wǎng)上隨意攻擊他人，造成受害者身心傷害；信息隱私保護(hù)也面臨挑戰(zhàn)，個人信息在網(wǎng)絡(luò)上容易被泄露；網(wǎng)絡(luò)虛假信息的傳播干擾了正常的社會秩序。這些倫理問題亟待解決，以營造健康的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。問題：1.分析網(wǎng)絡(luò)暴力產(chǎn)生的原因及危害。2.提出加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播倫理建設(shè)的措施。答案：1.C2.D3.C4.A5.B6.B7.C8.C9.C10.B11.C12.B13.B14.C15.A16.B17.A18.D19.B20.B簡答題答案：1.議程融合理論認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，受眾個體為了融入某一群體，會主動與該群體保持議程一致。他們通過關(guān)注群體所關(guān)注的議題，參與討論和傳播，使自己在信息獲取和傳播上與群體趨同，從而獲得群體歸屬感和認(rèn)同感。2.網(wǎng)絡(luò)傳播使傳統(tǒng)媒體受眾群體發(fā)生變化。一方面，年輕受眾群體向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體受眾老齡化趨勢加劇；另一方面，受眾的個性化需求在網(wǎng)絡(luò)上得到更好滿足，對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的多樣性和針對性提出更高要求。同時，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性讓受眾角色轉(zhuǎn)變，從單純接收者變?yōu)樾畔鞑⑴c者，影響傳統(tǒng)媒體的傳播模式。論述題答案：網(wǎng)絡(luò)傳播中意見領(lǐng)袖的形成有多方面因素。自身具備專業(yè)知識、豐富經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特見解，在某領(lǐng)域有深入了解，能持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量觀點(diǎn)內(nèi)容。擁有廣泛社交網(wǎng)絡(luò)，善于與他人互動交流，能吸引眾多追隨者。積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)布內(nèi)容頻率高、形式多樣，增強(qiáng)自身影響力。意見領(lǐng)袖對網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)作用顯著。能率先對熱點(diǎn)事件發(fā)聲，提供觀點(diǎn)和解讀，引導(dǎo)輿論走向。通過持續(xù)發(fā)聲和互動，強(qiáng)化自身觀點(diǎn)，影響追隨者思維和態(tài)度，形成輿論主流觀點(diǎn)。比如在科技領(lǐng)域，一些意見領(lǐng)袖對新技術(shù)的評價(jià)能左右大眾對相關(guān)產(chǎn)品的看法。材料分析題答案：1.該謠言在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播原因：信息碎片化使網(wǎng)友易片面理解視頻內(nèi)容就輕易轉(zhuǎn)發(fā)；群體極化現(xiàn)象下，網(wǎng)友受群體情緒影響，盲目跟風(fēng)；自媒體賬號為博眼球、獲取流量，不加核實(shí)就跟風(fēng)報(bào)道。2.遏制謠言傳播：網(wǎng)絡(luò)平臺加強(qiáng)內(nèi)容審核，對未經(jīng)證實(shí)信息不輕易推送；提高網(wǎng)民媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)辨別謠言能力；政府及時發(fā)布準(zhǔn)確權(quán)威信息，引導(dǎo)輿論，對造謠者依法懲處。文科類材料分析題答案：1.網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)文化傳播積極作用：打破時空限制，讓傳統(tǒng)文化節(jié)目能觸達(dá)全球觀眾，擴(kuò)大影響力；提供互動平臺，觀眾可實(shí)時交流感受、發(fā)表見解，增強(qiáng)對傳統(tǒng)文化參與感和認(rèn)同感；激發(fā)創(chuàng)新活力，促使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，開發(fā)新表現(xiàn)形式，吸引年輕觀眾。2.解決低俗文化問題建議：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管，制定嚴(yán)格內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，屏蔽低俗內(nèi)容；提高創(chuàng)作者自律意識，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范教育；引導(dǎo)網(wǎng)民樹立正確價(jià)值觀，通過宣傳教育提升審美水平，對低俗內(nèi)容抵制舉報(bào)。文科類材料分析題答案：1.網(wǎng)絡(luò)暴力產(chǎn)生原因：網(wǎng)民匿名性和缺乏監(jiān)管，使其易放縱言行；部分網(wǎng)民價(jià)值觀扭曲，以攻擊他人為樂；網(wǎng)絡(luò)傳播