2025年大學(xué)（文化市場學(xué)）市場理論測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共20題，每題2分)1.文化市場的核心要素是（）A.文化產(chǎn)品B.消費(fèi)者C.經(jīng)營者D.市場機(jī)制2.文化市場細(xì)分的依據(jù)是（）A.消費(fèi)者需求的差異性B.消費(fèi)者需求的相似性C.市場規(guī)模D.市場競爭程度3.文化市場定位的實(shí)質(zhì)是（）A.確定文化產(chǎn)品在市場中的位置B.確定文化企業(yè)在市場中的位置C.確定目標(biāo)消費(fèi)者群體D.確定文化產(chǎn)品的特色4.文化市場的營銷組合策略不包括（）A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.人員策略5.文化市場調(diào)研的第一步是（）A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集調(diào)研資料D.分析調(diào)研數(shù)據(jù)6.文化市場預(yù)測的方法不包括（）A.定性預(yù)測法B.定量預(yù)測法C.時(shí)間序列預(yù)測法D.經(jīng)驗(yàn)預(yù)測法7.文化市場的競爭類型不包括（）A.完全競爭B.壟斷競爭C.寡頭壟斷D.絕對壟斷8.文化市場的宏觀環(huán)境不包括（）A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.文化環(huán)境D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境9.文化市場的微觀環(huán)境不包括（）A.供應(yīng)商B.營銷中介C.競爭者D.社會文化環(huán)境10.文化市場的消費(fèi)者購買行為模式不包括（）A.習(xí)慣性購買行為B.尋求多樣化購買行為C.化解不協(xié)調(diào)購買行為D.沖動性購買行為11.文化市場的新產(chǎn)品開發(fā)策略不包括（）A.全新產(chǎn)品策略B.換代新產(chǎn)品策略C.改進(jìn)新產(chǎn)品策略D.抄襲新產(chǎn)品策略12.文化市場的產(chǎn)品生命周期不包括（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期13.文化市場的價(jià)格策略不包括（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)策略B.需求導(dǎo)向定價(jià)策略C.競爭導(dǎo)向定價(jià)策略D.利潤導(dǎo)向定價(jià)策略14.文化市場的渠道策略不包括（）A.直接渠道策略B.間接渠道策略C.長渠道策略D.短渠道策略15.文化市場的促銷策略不包括（）A.廣告促銷策略B.人員推銷策略C.營業(yè)推廣策略D.用戶體驗(yàn)策略更多題目請見下頁16.文化市場的品牌策略不包括（）A.品牌化策略B.品牌定位策略C.品牌延伸策略D.品牌抄襲策略17.文化市場的市場競爭戰(zhàn)略不包括（）A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.多元化戰(zhàn)略18.文化市場的市場進(jìn)入壁壘不包括（）A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)B.產(chǎn)品差異化C.用戶忠誠度D.市場容量19.文化市場的市場退出壁壘不包括（）A.資產(chǎn)專用性B.退出固定成本C.政策法規(guī)限制D.市場需求20.文化市場監(jiān)管的主體不包括（）A.政府部門B.行業(yè)協(xié)會C.消費(fèi)者協(xié)會D.文化企業(yè)第II卷（非選擇題共60分）二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）答題要求：每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。少選、多選、錯選均不得分。(總共5題，每題3分)1.文化市場的構(gòu)成要素包括（）A.文化產(chǎn)品B.消費(fèi)者C.經(jīng)營者D.市場機(jī)制E.市場環(huán)境2.文化市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.文化因素3.文化市場定位的步驟包括（）A.識別潛在競爭優(yōu)勢B.選擇相對競爭優(yōu)勢C.顯示獨(dú)特競爭優(yōu)勢D.制定市場定位策略E.實(shí)施市場定位策略4.文化市場的營銷組合策略包括（）A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.促銷策略E.品牌策略5.文化市場調(diào)研方案的內(nèi)容包括（）A.調(diào)研目標(biāo)B.調(diào)研內(nèi)容C.調(diào)研方法D.調(diào)研步驟E.調(diào)研預(yù)算三、判斷題（每題2分，共10分）答題要求：判斷下列各題的正誤，正確用“√”表示，錯誤用“×”表示。(總共5題，每題2分)1.文化市場是文化產(chǎn)品和服務(wù)交換的場所。（）2.文化市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求的相似性將市場劃分為若干個不同的子市場。（）3.文化市場定位是確定文化產(chǎn)品在市場中的位置，而不是確定文化企業(yè)在市場中的位置。（）4.文化市場的營銷組合策略是一個動態(tài)的過程，需要根據(jù)市場變化不斷調(diào)整。（）5.文化市場調(diào)研的目的是為了了解市場需求和競爭狀況，為企業(yè)決策提供依據(jù)。（）四、簡答題（每題10分，共20分）答題要求：請簡要回答問題，答案要簡潔明了。1.簡述文化市場細(xì)分的作用。2.簡述文化市場定位的原則。五、材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某文化企業(yè)推出了一款新的文化產(chǎn)品，該產(chǎn)品在市場上引起了一定的反響。為了進(jìn)一步了解市場需求和消費(fèi)者反饋，該企業(yè)進(jìn)行了市場調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者群體主要是年輕人，他們對該產(chǎn)品的內(nèi)容和形式比較感興趣，但對產(chǎn)品的價(jià)格和渠道提出了一些意見。問題：1.根據(jù)調(diào)研結(jié)果，該企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整營銷策略？（7分）2.該企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)如何進(jìn)行市場定位？（8分）答案：1.A2.A3.A4.D5.A6.D7.D8.D9.D10.D11.D12.無13.D14.無15.D16.D17.D18.D19.D20.D二、1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三×××√√四、1.文化市場細(xì)分的作用包括：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會；有利于企業(yè)制定市場營銷策略；有利于企業(yè)集中資源，提高經(jīng)濟(jì)效益；有利于企業(yè)滿足消費(fèi)者需求，提高市場競爭力。2.文化市場定位的原則包括：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者群體的需求和偏好進(jìn)行定位；根據(jù)企業(yè)的資源和能力進(jìn)行定位；根據(jù)市場競爭狀況進(jìn)行定位；定位要具有獨(dú)特性和差異性。五、1.該企業(yè)應(yīng)根據(jù)年輕人