班級(jí)班級(jí)學(xué)號(hào)姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項(xiàng)目填寫清楚。題號(hào)一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、單項(xiàng)選擇題(本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核心要素不包括以下哪項(xiàng)？A.中醫(yī)藥文化B.旅游資源C.現(xiàn)代科技D.傳統(tǒng)手工藝2.以下哪種旅游產(chǎn)品不屬于中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)范疇？A.中醫(yī)藥主題酒店B.溫泉度假酒店C.中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游線路D.中藥材種植基地觀光游3.中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)管理中，市場調(diào)研的重點(diǎn)不包括？A.消費(fèi)者對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)知度B.旅游市場的競爭態(tài)勢(shì)C.中醫(yī)藥企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況D.潛在游客的需求偏好4.在中醫(yī)藥文旅項(xiàng)目開發(fā)中，以下哪項(xiàng)不屬于資源整合的內(nèi)容？A.整合中醫(yī)藥醫(yī)療資源B.整合旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施C.整合當(dāng)?shù)靥厣朗迟Y源D.整合企業(yè)的人力資源5.中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于？A.獨(dú)特的品牌形象B.大規(guī)模的廣告宣傳C.與知名品牌合作D.降低產(chǎn)品價(jià)格6.中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的目標(biāo)客戶群體主要是？A.青少年B.中年上班族C.老年人D.兒童7.以下哪種營銷渠道不適用于中醫(yī)藥文旅產(chǎn)品推廣？A.社交媒體平臺(tái)B.傳統(tǒng)旅行社C.醫(yī)藥學(xué)術(shù)會(huì)議D.政府官方網(wǎng)站8.中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量提升不包括以下哪個(gè)方面？A.服務(wù)人員的專業(yè)培訓(xùn)B.旅游設(shè)施的更新維護(hù)C.產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整D.服務(wù)流程的優(yōu)化9.對(duì)于中醫(yī)藥文化展示館的管理，重點(diǎn)不包括？A.展品的收集與整理B.講解員的培訓(xùn)C.場館的安全管理D.周邊餐飲的經(jīng)營10.中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃時(shí)，首要考慮的因素是？A.市場需求B.資金投入C.政策支持D.團(tuán)隊(duì)組建11.以下哪項(xiàng)不屬于中醫(yī)藥特色旅游商品？A.中藥香囊B.絲綢圍巾C.中藥材標(biāo)本D.中醫(yī)藥書籍12.中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展要求注重？A.短期經(jīng)濟(jì)效益B.生態(tài)環(huán)境保護(hù)C.快速擴(kuò)張規(guī)模D.減少文化內(nèi)涵挖掘13.中醫(yī)藥文化旅游節(jié)慶活動(dòng)的策劃要點(diǎn)不包括？A.活動(dòng)主題的吸引力B.參與嘉賓的知名度C.活動(dòng)內(nèi)容的豐富性D.安全保障措施14.中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)需要具備？A.單一的中醫(yī)藥知識(shí)B.單一的旅游管理知識(shí)C.跨學(xué)科的綜合知識(shí)D.傳統(tǒng)手工藝技能15.在中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)管理中，風(fēng)險(xiǎn)管理的第一步是？A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估B.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控二、多項(xiàng)選擇題(本大題總共5題，每題4分，共20分)1.中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)的融合模式包括以下哪些？A.中醫(yī)藥與旅游景區(qū)融合B.中醫(yī)藥與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合C.中醫(yī)藥與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合D.中醫(yī)藥與教育產(chǎn)業(yè)融合E.中醫(yī)藥與體育產(chǎn)業(yè)融合2.中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)管理涉及的領(lǐng)域有？A.市場營銷B.資源整合C.品牌建設(shè)D.服務(wù)質(zhì)量管理E.政策法規(guī)3.中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研的方法有？A.問卷調(diào)查B.訪談法C.觀察法D.文獻(xiàn)研究法E.實(shí)驗(yàn)法4.中醫(yī)藥特色旅游線路設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素有？A.中醫(yī)藥資源分布B.游客興趣愛好C.交通便利性D.住宿條件E.當(dāng)?shù)匚幕厣?.提升中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)競爭力的策略包括？A.創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)B.加強(qiáng)人才培養(yǎng)C.強(qiáng)化品牌營銷D.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)E.忽視市場需求三、判斷對(duì)錯(cuò)題(本大題總共6題，每題4分，共24分)1.中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)只是簡單地將中醫(yī)藥與旅游相加，無需深度融合。2.中醫(yī)藥文化展示館的建設(shè)只需注重展品的陳列，無需考慮游客的體驗(yàn)。3.中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項(xiàng)目不需要專業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)支持。4.中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長沒有顯著作用。5.品牌建設(shè)是中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的重要保障。6.中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)管理中，不需要關(guān)注政策法規(guī)的變化。四、簡答題(本大題總共2題，每題6分，共12分)1.簡述中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義。2.說明中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的主要步驟。五、案例分析題(14分)某中醫(yī)藥文旅小鎮(zhèn)在開發(fā)過程中，前期規(guī)劃了豐富的中醫(yī)藥主題景點(diǎn)，如中醫(yī)藥博物館、中藥材種植園、中醫(yī)理療館等。同時(shí)，引入了多家知名的中醫(yī)藥企業(yè)入駐，打造了一系列中醫(yī)藥特色產(chǎn)品。然而，在運(yùn)營一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)游客數(shù)量增