2026秋招：藍色光標集團筆試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.市場細分的依據(jù)是（）A.需求差異B.價格差異C.質(zhì)量差異D.渠道差異2.企業(yè)以低價格和高促銷費用推出新產(chǎn)品的策略是（）A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透策略3.品牌中可以用語言稱呼的部分是（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌個性D.品牌形象4.客戶關(guān)系管理的英文縮寫是（）A.ERPB.CRMC.SCMD.MRP5.以下哪種媒體的傳播速度最快（）A.報紙B.雜志C.廣播D.電視6.營銷調(diào)研的第一步是（）A.確定問題和研究目標B.收集信息C.制定調(diào)研計劃D.分析信息7.產(chǎn)品組合的寬度是指（）A.產(chǎn)品項目的多少B.產(chǎn)品線的多少C.產(chǎn)品的種類D.產(chǎn)品的質(zhì)量8.影響消費者購買行為最直接的因素是（）A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素9.最古老、最常見的市場營銷形式是（）A.人員推銷B.廣告C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系10.在企業(yè)的營銷調(diào)研中，二手資料的收集方法是（）A.觀察法B.訪問法C.實驗法D.文案調(diào)研法多項選擇題（每題2分，共10題）1.市場營銷宏觀環(huán)境包括（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.自然環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境E.政治法律環(huán)境和社會文化環(huán)境2.以下屬于市場營銷微觀環(huán)境的有（）A.企業(yè)B.供應(yīng)商C.營銷中介D.顧客E.競爭者和公眾3.產(chǎn)品整體概念包括（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品E.潛在產(chǎn)品4.常見的心理定價策略有（）A.整數(shù)定價B.尾數(shù)定價C.聲望定價D.習慣定價E.招徠定價5.企業(yè)的促銷方式主要有（）A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系E.直接營銷6.影響分銷渠道選擇的因素有（）A.顧客因素B.產(chǎn)品因素C.企業(yè)自身因素D.中間商因素E.環(huán)境因素7.市場定位的方法有（）A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.特色定位E.功效定位8.企業(yè)的定價目標主要有（）A.維持生存B.當期利潤最大化C.市場占有率最大化D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E.成本最小化9.消費者購買決策過程包括（）A.確認需要B.信息收集C.方案評價D.購買決策E.購后行為10.網(wǎng)絡(luò)營銷的特點有（）A.跨時空B.個性化C.交互式D.高效性E.經(jīng)濟性判斷題（每題2分，共10題）1.市場營銷就是推銷和廣告。（）2.市場細分是目標市場營銷的基礎(chǔ)。（）3.產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的使用壽命。（）4.企業(yè)可以通過降低價格來提高市場占有率。（）5.品牌和商標是同一個概念。（）6.公共關(guān)系的目標是樹立企業(yè)良好的形象。（）7.人員推銷的缺點是成本高、效率低。（）8.市場定位就是確定產(chǎn)品的價格。（）9.消費者購買行為受多種因素的影響。（）10.網(wǎng)絡(luò)營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷。（）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述市場營銷觀念的演變。2.簡述產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略。3.簡述影響企業(yè)定價的主要因素。4.簡述促銷組合及其影響因素。討論題（每題5分，共4題）1.討論網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊和機遇。2.企業(yè)應(yīng)如何進行有效的市場細分？3.分析品牌對企業(yè)的重要性。4.探討在競爭激烈的市場中，企業(yè)如何提高顧客忠誠度？答案單項選擇題1.A2.C3.A4.B5.C6.A7.B8.C9.A10.D多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE6.ABCDE7.ABC8.ABCD9.ABCDE10.ABCDE判斷題1.×2.√3.×4.√5.×6.√7.√8.×9.√10.×簡答題1.經(jīng)歷生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會市場營銷觀念。前三者以企業(yè)為中心，后兩者以顧客和社會為中心。2.導(dǎo)入期：銷量低、成本高，策略為快速或緩慢撇脂滲透；成長期：銷量增、利潤升，改進產(chǎn)品等；成熟期：銷量穩(wěn)、競爭烈，調(diào)整營銷組合；衰退期：銷量降，逐步淘汰或維持。3.包括內(nèi)部因素如成本、營銷目標等；外部因素如市場需求、競爭狀況、政策法規(guī)等。4.促銷組合含廣告、人員推銷、營業(yè)推廣和公共關(guān)系。受產(chǎn)品類型、促銷目標、市場特點、產(chǎn)品生命周期等因素影響。討論題1.沖擊：改變傳統(tǒng)營銷渠道和方式。機遇：拓展市場、精準營銷、降低成本。企業(yè)應(yīng)結(jié)合兩者優(yōu)勢發(fā)展。2.依據(jù)地理、人口、心理和行為等因素細分，保證可衡量、可進