新媒體運營NewMediaOperations淺談新媒體主流平臺運營策略問

題Questions新媒體內容分為哪2類呢？新媒體內容類別視頻類圖文類問

題Questions常見的圖文類平臺有哪些呢？一、常見圖文類小紅書（主）微信公眾號（主）微博（主）抖音（次）（一）小紅書*葛纓,盧燕,劉杰,何吉波,羅杰,唐蓮.網(wǎng)絡平臺的用戶體驗評價：以小紅書APP為例[J].統(tǒng)計學與應用,2024,13(2):474-485./10.12677/sa.2024.132047用戶性別占比用戶年齡占比城市用戶占比月活躍用戶：超3億人2023年中國增長最快的社交媒體平臺女70%男30%95后50%00后35%其他15%其他50%一二線50%1.小紅書優(yōu)勢前期投入少具有商業(yè)屬性，有后期盈利空間（店鋪功能）對于新用戶推送算法相對其他平臺較為友好社群屬性強70%月活用戶存在搜索行為所有搜索行為中88%為主動搜索適合教程、經(jīng)驗分享等適合圖文筆記類的博主2.小紅書劣勢瀏覽量、互動數(shù)據(jù)很難轉化為粉絲數(shù)據(jù)（1）男性用戶群體較少，整體用戶量不如抖音、快手等平臺（2）傳統(tǒng)筆記類別是主角，短視頻為輔出海計劃屢次受挫，海外市場接受度低（4）（3）優(yōu)秀博主介紹優(yōu)秀博主介紹優(yōu)秀博主介紹2014年開始運營小紅書總計發(fā)了2400+筆記……（二）微信公眾號以圖文類見長，對于視頻類內容不是特別友好01目前以官方賬號的信息更新為主，個人賬號為輔02較于其他平臺，真實粉絲增長慢，但粘合度較高03較于其他平臺，真實閱讀量較低，信息傳播較為封閉，僅限于朋友圈、微信群等渠道傳播，傳播途徑有限04問

題Questions常見的視頻類平臺有哪些呢？二、常見視頻類抖音（主）微

博小紅書（次）Bilibili微信視頻號（一）抖

音*Summer,2024,Tiktok跨境資訊,/zh-cn/newsroom用戶性別占比用戶年齡占比平均使用時長：58.4分鐘全球月活躍用戶：超15.8億人（排名第五）女48%男52%其他31.7%18-34歲68.3%四年內用戶增長量：206.65%印度尼西亞、美國、巴西三國的的用戶人數(shù)均超過1億1.抖

音

優(yōu)

勢上升態(tài)勢明顯擁有廣闊的境內外市場潛力（部分海外市場有小黃車功能）傳播內容以草根短視頻為主，會根據(jù)“協(xié)同過濾”機制持續(xù)為用戶推薦類似視頻內容*

用戶基數(shù)大、活躍度高、年輕化、娛樂化*商業(yè)潛力較大用戶男女比例相對平衡適合專業(yè)的優(yōu)質內容博主、草根博主和廠家進行病毒營銷*歐梨成

張帆

陳培穎2022傳播學視域下科技期刊短視頻平臺運營策略探析——以抖音、嗶哩嗶哩和微信視頻號為例

中國科技期刊研究doi:10.11946/cjstp.2021070505362.抖

音

劣

勢推廣成本較高（投流成本約為30%-35%）*01圖文推廣和搜索引擎計劃未達到預期02直播退貨比例較高（女裝傳統(tǒng)電商約為50%，抖音約為70%-80%）*03免費流量較少，*不適合啟動資金較少的素人博主04*尹子璇,2024,抖音電商：困在流量怪圈里/newsDetail_forward_28346575（二）Bilibili*韋夏怡,2024,毛利潤同比增長49%B站2024年上半年實現(xiàn)24億元正向經(jīng)營現(xiàn)金流,經(jīng)濟參考網(wǎng),/20240822/66a5532f925e47ef9284677b45bf885f/c.html月活躍用戶3.36億平均使用時長99分鐘日活躍用戶1.02億日均視頻播放量48億月均活躍互動量165億月均付費用戶2900萬

1.B站

優(yōu)

勢B站主打知識類短視頻（占比10%）*，適合制作高質量內容的長視頻博主，尤其是二次元、教程等內容01用戶活躍度較高，平均使用時間較長02主要用戶群體為“Z+世代”，呈現(xiàn)出受過良好的教育、人文素養(yǎng)高、網(wǎng)生一代、創(chuàng)作和表達能力強*03擁有一定商業(yè)轉化能力（廣告、投幣、充電收益、會員購等）04特有彈幕文化，評論總數(shù)/篇均評論是微信視頻號的3倍05*歐梨成

張帆

陳培穎2022傳播學視域下科技期刊短視頻平臺運營策略探析——以抖音、嗶哩嗶哩和微信視頻號為例

中國科技期刊研究doi:10.11946/cjstp.2021070505362.B站

劣

勢商業(yè)轉化能力有限（購物模塊在界面中不易被發(fā)現(xiàn)，會員購中商品種類有限）（1）不適合病毒營銷等低質量視頻（2）對UP主的個人的內容制作能力要求較高（3）校友UP主推薦莉莉絲編輯Official1.4萬粉絲IP屬地：上海NewMediaOperations依托微信，潛在用戶群體龐大01微信公眾號的傳播內容呈現(xiàn)一致性02點贊會以“朋友點贊”的方式展示給微信好友，拓寬了朋友圈的傳播渠道0385后女性創(chuàng)作者為最活躍人群*04轉發(fā)總數(shù)/篇均轉發(fā)均高于抖音，并遠超B站*05微信視頻號*歐梨成

張帆

陳培穎2022傳播學視域下科技期刊短視頻平臺運營策略探析——以抖音、

嗶哩嗶哩和微信視頻號為例

中國科技期刊研究doi:10.11946/cjstp.202107050536（三）*歐梨成

張帆

陳培穎2022傳播學視域下科技期刊短視頻平臺運營策略探析——以抖音、嗶哩嗶哩和微信視頻號為例

中國科技期刊研究doi:10.11946/cjstp.202107050536三大視頻號的傳播效果*歐梨成

張帆

陳培穎2022傳播學視域下科技期刊短視頻平臺運營策略探析——以抖音、嗶哩嗶哩和微信視頻號為例

中國科技期刊研究doi:10.11946/cjstp.202107050536三大視頻號主要指標點贊、評論、轉發(fā)抖

音1點贊、投幣、收藏、轉發(fā)、彈幕B站2轉發(fā)、點贊、評論微信視頻號3選擇平臺流程（重點）如：特長、攝影、文案、閱歷、攝像、資金、時間、后期、寵物、執(zhí)行能力、資源等01評估自我能力如：美妝、動漫、服裝、教程、鬼畜視頻等02選擇適合自己的賽道03如：寵物類博主考慮后期是否可以帶貨寵物類產(chǎn)品，動漫類博主考慮二次元周邊產(chǎn)品等評估自己選擇賽道的商業(yè)前景從粉絲數(shù)量，起號流程，爆款研究等全面分析對標品類博主3位為宜05如：動漫類UP主考慮B站，美妝類博主考慮小紅書+抖音等04評估自己的目標群體總

結本節(jié)課學習了新媒體的定義和優(yōu)劣勢，不同的平臺之間的不同，以及選擇內容發(fā)布平臺的具體流程。參考資料-韋路丁方舟2013論新媒體時代的傳播研究轉型浙江大學學報(人文社會科學版)-歐梨成張帆陳培穎2022傳播學視域下科技期刊短視頻平臺運營策略探析——以抖音、嗶哩嗶哩和微信視頻號為例中國科技期刊研究doi:10.11946/cjstp.202107050536-韋夏怡,2024,毛利潤同比增長49%B站2024年上半年實現(xiàn)24億元正向經(jīng)營現(xiàn)金流,經(jīng)濟參考網(wǎng),/20240822/66a5532f925e47ef9284677b45bf885f/c.html-尹子璇,2024,抖音電商：困在流量怪圈里,/newsDetail_forward_28346575