2025年中職第三學(xué)年（直播電商運(yùn)營(yíng)）直播策劃階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪項(xiàng)不屬于直播電商運(yùn)營(yíng)中直播策劃的關(guān)鍵要素？A.直播主題B.直播流程C.產(chǎn)品價(jià)格D.互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)2.直播電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力不包括以下哪一點(diǎn)？A.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出B.精準(zhǔn)的用戶定位C.低價(jià)傾銷產(chǎn)品D.高效的互動(dòng)體驗(yàn)3.直播策劃時(shí)，確定直播時(shí)間需要考慮的因素不包括：A.目標(biāo)受眾的活躍時(shí)間B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的直播安排C.主播的個(gè)人作息D.平臺(tái)流量高峰時(shí)段4.直播電商運(yùn)營(yíng)中，關(guān)于產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是：A.要詳細(xì)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)B.只需展示產(chǎn)品外觀C.可通過(guò)對(duì)比突出優(yōu)勢(shì)D.結(jié)合使用場(chǎng)景展示效果5.直播互動(dòng)環(huán)節(jié)的主要目的是：A.增加觀眾停留時(shí)間B.提高產(chǎn)品銷量C.降低直播成本D.減少主播工作量6.直播電商運(yùn)營(yíng)中，直播腳本的作用不包括：A.規(guī)范直播流程B.提升主播表現(xiàn)C.決定產(chǎn)品價(jià)格D.確保直播順利進(jìn)行7.以下哪種直播風(fēng)格不太適合直播電商？A.幽默風(fēng)趣型B.嚴(yán)肅專業(yè)型C.夸張表演型D.冷漠高冷型8.直播策劃時(shí)，選擇直播平臺(tái)不需要考慮的是：A.平臺(tái)用戶群體與產(chǎn)品受眾的匹配度B.平臺(tái)的技術(shù)穩(wěn)定性C.平臺(tái)的廣告投放費(fèi)用D.平臺(tái)的直播規(guī)則和政策9.直播電商運(yùn)營(yíng)中，預(yù)熱宣傳的渠道不包括：A.社交媒體B.電商平臺(tái)站內(nèi)信C.線下傳單D.只在直播開(kāi)始前幾分鐘通知10.直播過(guò)程中，數(shù)據(jù)分析主要關(guān)注的指標(biāo)不包括：A.觀看人數(shù)B.點(diǎn)贊數(shù)C.主播的穿著打扮D.商品點(diǎn)擊量第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)诿款}的橫線上填寫(xiě)正確答案，每空2分。1.直播電商運(yùn)營(yíng)中，直播主題通常要圍繞______、______和______來(lái)確定。2.直播流程一般包括開(kāi)場(chǎng)、______、產(chǎn)品展示、______以及結(jié)束等環(huán)節(jié)。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，條理清晰，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。1.簡(jiǎn)述直播電商運(yùn)營(yíng)中直播策劃的重要性。（10分）2.直播互動(dòng)環(huán)節(jié)有哪些常見(jiàn)的形式？（10分）四、案例分析題（共20分）材料：某品牌推出一款新款運(yùn)動(dòng)鞋，計(jì)劃通過(guò)直播電商進(jìn)行推廣銷售。直播策劃團(tuán)隊(duì)制定了如下直播方案：直播主題為“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，全新體驗(yàn)——[品牌名]新款運(yùn)動(dòng)鞋直播發(fā)布會(huì)”，直播時(shí)間定在周六晚上8點(diǎn)，選擇在某知名電商直播平臺(tái)進(jìn)行直播。主播是一位運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的網(wǎng)紅，具有較高的人氣。直播流程包括主播開(kāi)場(chǎng)介紹品牌和活動(dòng)背景，然后詳細(xì)展示新款運(yùn)動(dòng)鞋的外觀、材質(zhì)、功能等特點(diǎn)，接著通過(guò)與觀眾互動(dòng)抽獎(jiǎng)送出小禮品，最后介紹購(gòu)買優(yōu)惠和引導(dǎo)下單。直播前通過(guò)社交媒體進(jìn)行了預(yù)熱宣傳，吸引了不少粉絲關(guān)注。問(wèn)題：請(qǐng)分析該直播策劃方案的優(yōu)點(diǎn)和可能存在的不足。（20分）五、策劃設(shè)計(jì)題（共20分）材料：某電商平臺(tái)即將推出一款智能健康手環(huán)，具有心率監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)記錄、睡眠監(jiān)測(cè)等功能。請(qǐng)你為這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)直播電商運(yùn)營(yíng)的直播策劃方案，包括直播主題、直播時(shí)間、直播平臺(tái)選擇、直播流程、互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)等內(nèi)容。（20分）答案：一、選擇題答案：1.C2.C3.C4.B5.A6.C7.D8.C9.D10.C二、填空題答案：1.產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、營(yíng)銷目標(biāo)2.產(chǎn)品介紹、互動(dòng)環(huán)節(jié)三、簡(jiǎn)答題答案：1.直播策劃是直播電商運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它能明確直播目標(biāo)和方向，規(guī)范直播流程，提升直播效果，吸引更多觀眾并促進(jìn)產(chǎn)品銷售。合理的策劃能讓直播更具針對(duì)性和吸引力，提高運(yùn)營(yíng)效率和質(zhì)量。2.常見(jiàn)形式有問(wèn)答互動(dòng)，觀眾提問(wèn)主播解答；抽獎(jiǎng)互動(dòng)，抽取幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送禮品；彈幕互動(dòng)，通過(guò)彈幕留言增加參與感；投票互動(dòng)，設(shè)置選項(xiàng)讓觀眾投票等。四、案例分析題答案：優(yōu)點(diǎn)：主題明確突出產(chǎn)品和發(fā)布會(huì)性質(zhì)；直播時(shí)間選擇在周末晚上黃金時(shí)段；平臺(tái)選擇知名且與產(chǎn)品受眾匹配；主播有影響力能吸引粉絲。不足：未充分考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直播時(shí)間；互動(dòng)環(huán)節(jié)獎(jiǎng)品吸引力可能不足；僅靠社交媒體預(yù)熱，渠道較單一。五、策劃設(shè)計(jì)題答案：直播主題：“智能手環(huán)，健康新伴侶——[品牌名]智能健康手環(huán)直播體驗(yàn)”。直播時(shí)間：選擇工作日晚上7點(diǎn)-8點(diǎn)半，避開(kāi)周末高峰且符合上班族下班后觀看習(xí)慣。直播平臺(tái)：選擇用戶基數(shù)大且對(duì)智能產(chǎn)品關(guān)注度高的平臺(tái)。直播流程：主播開(kāi)場(chǎng)介紹手環(huán)品牌和大致功能，展示外觀并佩戴展示，詳細(xì)講解各項(xiàng)功能及