2025年大學(xué)（會(huì)展贊助實(shí)訓(xùn)）執(zhí)行實(shí)操綜合測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.會(huì)展贊助執(zhí)行實(shí)操中，以下關(guān)于贊助商權(quán)益評(píng)估的關(guān)鍵因素，錯(cuò)誤的是（）A.曝光度B.目標(biāo)受眾覆蓋C.活動(dòng)成本D.品牌形象提升2.在確定會(huì)展贊助預(yù)算時(shí)，不需要考慮的是（）A.活動(dòng)規(guī)模B.贊助商期望C.以往贊助支出D.場(chǎng)地租賃費(fèi)用3.會(huì)展贊助執(zhí)行過程中，與贊助商溝通的頻率應(yīng)該（）A.越少越好B.越多越好C.根據(jù)活動(dòng)階段合理安排D.只在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)溝通4.以下哪種情況不利于會(huì)展贊助活動(dòng)的成功執(zhí)行（）A.明確的贊助回報(bào)方案B.靈活的合作條款C.復(fù)雜冗長的合同D.良好的溝通機(jī)制5.對(duì)于會(huì)展贊助活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)管理，重點(diǎn)關(guān)注的不包括（）A.贊助商違約B.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)意外C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手干擾D.媒體報(bào)道方向6.會(huì)展贊助執(zhí)行中，對(duì)贊助效果進(jìn)行評(píng)估的最佳時(shí)間是（）A.活動(dòng)結(jié)束后立即B.活動(dòng)結(jié)束一周后C.活動(dòng)結(jié)束一個(gè)月后D.活動(dòng)結(jié)束半年后7.在選擇會(huì)展贊助合作伙伴時(shí)，首先要考慮的是（）A.資金實(shí)力B.品牌契合度C.行業(yè)影響力D.市場(chǎng)份額8.會(huì)展贊助執(zhí)行實(shí)操中，關(guān)于贊助回報(bào)的交付，正確的是（）A.隨意交付B.按照合同約定按時(shí)交付C.拖延交付D.部分交付9.以下不屬于會(huì)展贊助執(zhí)行中危機(jī)公關(guān)措施的是（）A.及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確信息B.推卸責(zé)任C.積極溝通協(xié)調(diào)D.制定應(yīng)對(duì)預(yù)案10.會(huì)展贊助執(zhí)行過程中，如何提高贊助商的滿意度（）A.忽視贊助商需求B.提供超出預(yù)期的服務(wù)C.降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)D.只關(guān)注自身利益第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡述會(huì)展贊助執(zhí)行實(shí)操中，如何制定合理的贊助回報(bào)方案。12.（15分）在會(huì)展贊助執(zhí)行過程中，可能會(huì)遇到哪些與贊助商的利益沖突？如何解決？13.（15分）材料：某大型會(huì)展活動(dòng)，有多家贊助商參與。其中一家贊助商對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳展示位置不滿意，認(rèn)為沒有達(dá)到合同約定的效果。問題：作為活動(dòng)執(zhí)行方，應(yīng)該如何處理該贊助商的不滿？14.（20分）材料：某會(huì)展贊助活動(dòng)，在活動(dòng)執(zhí)行過程中，遇到了突發(fā)的天氣變化，影響了部分室外展示區(qū)域。贊助商擔(dān)心自己的品牌形象受損。問題：請(qǐng)你為活動(dòng)執(zhí)行方提供應(yīng)對(duì)該情況的策略。15.（20分）材料：某會(huì)展贊助活動(dòng)結(jié)束后，發(fā)現(xiàn)贊助商的品牌知名度提升效果不明顯。問題：分析可能導(dǎo)致這種情況的原因，并提出改進(jìn)措施。答案：1.C2.D3.C4.C5.D6.A7.B8.B9.B10.B11.要深入了解贊助商的目標(biāo)和需求，結(jié)合活動(dòng)的特點(diǎn)和影響力，設(shè)計(jì)多樣化且具有吸引力的回報(bào)形式。包括但不限于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的顯著宣傳位置、品牌曝光機(jī)會(huì)、產(chǎn)品展示區(qū)域、專屬活動(dòng)環(huán)節(jié)、媒體宣傳報(bào)道、嘉賓推薦等。確?；貓?bào)方案既符合贊助商的利益訴求，又能與活動(dòng)的主題和氛圍相契合，同時(shí)要明確各項(xiàng)回報(bào)的具體內(nèi)容、交付方式和時(shí)間節(jié)點(diǎn)。12.利益沖突可能包括贊助回報(bào)的交付爭(zhēng)議、宣傳資源分配不均、活動(dòng)環(huán)節(jié)安排差異等。解決方法：加強(qiáng)與贊助商的溝通，及時(shí)了解其訴求并協(xié)商解決方案；嚴(yán)格按照合同執(zhí)行，明確雙方權(quán)利義務(wù)；建立公平公正的資源分配機(jī)制；對(duì)于爭(zhēng)議問題，通過友好協(xié)商、第三方調(diào)解或法律途徑解決，以維護(hù)雙方合作關(guān)系。13.首先要誠懇地向贊助商道歉，承認(rèn)工作存在不足。然后與贊助商一起重新審視合同中關(guān)于宣傳展示位置的約定，明確標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行評(píng)估，看是否有調(diào)整優(yōu)化的空間。如果可以調(diào)整，盡快為贊助商更換到更合適的位置；如果無法調(diào)整，要向贊助商詳細(xì)說明原因，并提出其他補(bǔ)償措施，如增加線上宣傳資源等，爭(zhēng)取得到贊助商的理解。14.立即對(duì)室外展示區(qū)域進(jìn)行緊急防護(hù)和遮蓋，減少天氣對(duì)展示的進(jìn)一步破壞。及時(shí)與贊助商溝通，告知其應(yīng)對(duì)措施和目前的情況，讓其放心。調(diào)整活動(dòng)流程，將部分與室外展示相關(guān)的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到室內(nèi)或其他不受天氣影響的區(qū)域進(jìn)行。利用社交媒體等渠道發(fā)布活動(dòng)受天氣影響的情況及應(yīng)對(duì)動(dòng)態(tài)，展示活動(dòng)方積極解決問題的態(tài)度，降低對(duì)贊助商品牌形象的負(fù)面影響。15.原因可能有：活動(dòng)宣傳力度不足，沒有充分利用各種渠道推廣贊助商品牌；贊助回報(bào)方案未有效執(zhí)行，導(dǎo)致贊助商預(yù)期的曝光度等未達(dá)到；活動(dòng)受眾與贊助商目標(biāo)受眾匹配度不高。改進(jìn)