2025年大學一年級（市場營銷）市場調研階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內。1.市場調研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.滿足需求D.解決問題2.以下哪種調研方法不屬于定性調研（）A.焦點小組B.深度訪談C.觀察法D.問卷調查3.調研設計的首要任務是（）A.確定調研目標B.選擇調研方法C.制定調研計劃D.設計調研問卷4.抽樣調查中，抽樣框的作用是（）A.確定總體范圍B.抽取樣本C.計算抽樣誤差D.以上都是5.下列哪項不屬于市場調研的宏觀環(huán)境因素（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.企業(yè)內部環(huán)境D.技術環(huán)境6.觀察法的優(yōu)點不包括（）A.直接性B.客觀性C.簡便易行D.靈活性高7.深度訪談適合用于（）A.探索性調研B.描述性調研C.因果性調研D.預測性調研8.問卷設計中，問題的排列順序一般是（）A.由易到難B.由難到易C.隨意排列D.按照重要性排列9.市場調研的最終目的是（）A.撰寫調研報告B.為決策提供依據(jù)C.收集數(shù)據(jù)D.分析問題10.以下哪種抽樣方法屬于概率抽樣（）A.方便抽樣B.判斷抽樣C.簡單隨機抽樣D.配額抽樣11.調研數(shù)據(jù)的整理不包括（）A.審核B.編碼C.錄入D.分析12.市場細分的依據(jù)是（）A.消費者需求的差異性B.消費者需求的相似性C.企業(yè)資源的有限性D.以上都是13.目標市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.全面營銷策略14.產(chǎn)品整體概念中，最基本的層次是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品15.品牌最持久的含義是其（）A.利益B.價值C.文化D.個性16.以下哪種定價方法屬于成本導向定價（）A.需求導向定價法B.競爭導向定價法C.成本加成定價法D.認知價值定價法17.促銷的核心是（）A.溝通信息B.引發(fā)需求C.促進購買D.以上都是18.以下哪種促銷方式不屬于營業(yè)推廣（）A.廣告B.優(yōu)惠券C.抽獎D.展銷會19.渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領域流轉到消費領域過程中所經(jīng)過的（）的數(shù)量。A.渠道類型B.中間商層次C.渠道成員D.以上都不是20.網(wǎng)絡營銷的特點不包括（）A.跨時空B.交互式C.個性化D.高成本第II卷（非選擇題共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，每題5分。1.簡述市場調研的流程。2.簡述抽樣調查的優(yōu)點。3.簡述市場細分的作用。4.簡述產(chǎn)品生命周期各階段的特點。（二）論述題（共20分）答題要求：論述要點清晰，邏輯連貫，每題10分。1.論述影響目標市場選擇的因素。2.論述定價策略的類型及適用情況。（三）案例分析題（共10分）答題要求：閱讀案例，回答問題，每題10分。案例：某化妝品公司推出一款新的美白面霜，在市場上進行推廣。公司首先進行了市場調研，發(fā)現(xiàn)目標市場主要是年輕女性，她們對美白產(chǎn)品有較高的需求。公司采用了電視廣告、社交媒體推廣、線下促銷活動等多種促銷方式，同時定價較高，定位為中高端產(chǎn)品。在渠道方面，選擇了大型商場專柜、化妝品專賣店等渠道進行銷售。問題：1.該公司的市場調研對其營銷活動有哪些幫助？2.分析該公司的促銷策略及其效果。（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀材料，分析問題，每題10分。材料：某汽車公司為了了解消費者對新能源汽車的需求和購買意愿，進行了一次市場調研。調研結果顯示，消費者對新能源汽車的續(xù)航里程、安全性、價格等方面較為關注。其中，續(xù)航里程是消費者最為關心的因素，超過60%的消費者希望新能源汽車的續(xù)航里程能夠達到500公里以上。同時，消費者對新能源汽車的價格也較為敏感，大部分消費者能夠接受的價格區(qū)間在15-25萬元之間。問題：1.根據(jù)材料，分析新能源汽車市場的消費者需求特點。2.針對消費者需求，汽車公司應如何調整營銷策略？（五）方案設計題（共10分）答題要求：根據(jù)題目要求，設計合理的方案，每題10分。題目：某餐飲企業(yè)計劃推出一款新的特色菜品，準備進行市場調研并制定營銷策略。請你設計一個市場調研方案和營銷策略方案。答案：1.A2.D3.A4.A5.C6.D7.A8.A9.B10.C11.D12.D13.D14.A15.B16.C17.A18.A19.B20.D簡答題答案：1.市場調研流程：明確問題與調研目標、制定調研計劃、收集信息、分析信息、撰寫調研報告。2.抽樣調查優(yōu)點：節(jié)省時間、人力和費用；可以迅速獲得資料數(shù)據(jù)；具有較高的準確性。3.市場細分作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會；有利于企業(yè)合理配置資源；有利于企業(yè)制定市場營銷策略；有利于企業(yè)提高經(jīng)濟效益。4.產(chǎn)品生命周期各階段特點：導入期，銷量低，成本高，利潤低；成長期，銷量快速增長，成本降低，利潤上升；成熟期，銷量穩(wěn)定，成本低，利潤高；衰退期，銷量下降，成本上升，利潤下降。論述題答案：1.影響目標市場選擇因素：企業(yè)資源、產(chǎn)品特點、市場特點、競爭對手策略。2.定價策略類型及適用情況：成本導向定價，包括成本加成定價、目標利潤定價等，適用于成本可準確核算的情況；需求導向定價，如認知價值定價，適用于注重消費者需求和認知的產(chǎn)品；競爭導向定價，如隨行就市定價，適用于競爭激烈的市場。案例分析題答案：1.市場調研幫助公司了解目標市場需求，明確產(chǎn)品定位，為制定促銷策略、定價策略和渠道策略提供依據(jù)。2.促銷策略：多種促銷方式結合。效果：電視廣告和社交媒體推廣提高知名度，線下促銷活動促進購買，但定價較高可能影響部分消費者購買決策。材料分析題答案：1.消費者需求特點：關注續(xù)航里程、安全性和價格，對續(xù)航里程要求高，價格敏感。2.營銷策略調整：提高續(xù)航里程，加強安全性能宣傳，合理定價，推出不同價格檔次產(chǎn)品。方案設計題答案：市場調研方案：確定調研目標為了解新菜品市場需求和消費者反饋。選擇問卷調