2025年大學(xué)媒體經(jīng)營管理（媒體運營策略）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）w1.以下哪種媒體運營策略側(cè)重于通過獨特的內(nèi)容和風(fēng)格吸引特定受眾群體？（）A.差異化策略B.成本領(lǐng)先策略C.集中化策略D.多元化策略w2.媒體進(jìn)行市場細(xì)分時，按照年齡、性別、職業(yè)等因素劃分屬于哪種細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分w3.下列哪項不屬于媒體品牌建設(shè)的要素？（）A.品牌定位B.品牌形象C.品牌傳播D.品牌價格w4.媒體采用社交媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容推廣，主要是利用了社交媒體的什么特點？（）A.傳播速度快B.精準(zhǔn)定位C.用戶互動性強D.內(nèi)容多樣性w5.當(dāng)媒體面臨激烈的市場競爭，且自身資源有限時，適合采用的運營策略是（）。A.差異化策略B.成本領(lǐng)先策略C.集中化策略D.多元化策略w6.媒體在制定內(nèi)容策略時，首先要考慮的因素是（）。A.受眾需求B.制作成本C.傳播渠道D.市場趨勢第II卷（非選擇題共70分）w7.（10分）請簡要闡述媒體運營中差異化策略的含義及實施要點。w8.（15分）分析媒體品牌定位的重要性，并舉例說明如何進(jìn)行有效的媒體品牌定位。w9.（15分）閱讀材料：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻媒體迅速崛起。某短視頻媒體平臺，初期以搞笑娛樂內(nèi)容為主吸引了大量用戶。但隨著競爭加劇，平臺開始面臨用戶增長瓶頸。請你為該平臺提出一種運營策略調(diào)整建議，并說明理由。w10.（20分）材料：某傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，面臨著內(nèi)容傳播渠道單一、用戶粘性不足等問題。問題：請分析該紙媒可以采取哪些具體的媒體運營策略來解決這些問題？w11.（20分）材料：社交媒體平臺A擁有龐大的用戶群體，但近期活躍度有所下降。平臺分析發(fā)現(xiàn)，用戶對同質(zhì)化內(nèi)容產(chǎn)生了厭倦。問題：針對這一情況，從媒體運營策略角度，提出提升平臺活躍度的具體措施。答案：w1.Aw2.Bw3.Dw4.Cw5.Cw6.Aw7.差異化策略是指媒體通過提供獨特的內(nèi)容、服務(wù)或體驗，與競爭對手形成差異，從而吸引目標(biāo)受眾。實施要點包括：深入了解受眾需求，挖掘市場空白；培養(yǎng)獨特的內(nèi)容風(fēng)格和專業(yè)團(tuán)隊；注重創(chuàng)新，不斷推出新穎的產(chǎn)品或服務(wù)形式；加強品牌建設(shè)，突出差異化形象。w8.重要性：明確媒體在市場中的獨特位置，吸引目標(biāo)受眾，形成品牌忠誠度，提升競爭力。舉例：如某財經(jīng)媒體定位為專注深度財經(jīng)分析，為高端投資者提供專業(yè)資訊。通過精準(zhǔn)的受眾定位，提供高質(zhì)量、深度的財經(jīng)內(nèi)容，樹立專業(yè)權(quán)威的品牌形象，吸引特定受眾群體。w9.建議：拓展內(nèi)容領(lǐng)域，增加知識科普、生活技巧等多元化內(nèi)容。理由：單一的搞笑娛樂內(nèi)容易使觀眾審美疲勞，拓展領(lǐng)域能滿足不同用戶需求，吸引更多潛在用戶，提升平臺的吸引力和競爭力，突破增長瓶頸。w10.可采取的策略：一是加強與新媒體平臺合作，拓展傳播渠道，如在短視頻平臺發(fā)布紙媒精華內(nèi)容片段吸引流量；二是優(yōu)化內(nèi)容，推出更具特色和深度的報道，吸引用戶持續(xù)關(guān)注；三是開展線上線下互動活動，增強用戶粘性，如舉辦讀者見面會、線上知識競賽等。w11.措施：鼓勵用戶創(chuàng)作多樣化內(nèi)容，給予創(chuàng)作者更多