2025年大學(xué)大二（商務(wù)策劃）方案撰寫(xiě)綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.商務(wù)策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.目標(biāo)C.資源D.實(shí)施2.以下哪種方法不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)研方法（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.頭腦風(fēng)暴法D.問(wèn)卷調(diào)查法3.商務(wù)策劃書(shū)的主體部分不包括（）A.策劃背景B.策劃目標(biāo)C.策劃方案D.策劃預(yù)算4.企業(yè)形象策劃中，最重要的是（）A.理念識(shí)別B.行為識(shí)別C.視覺(jué)識(shí)別D.聽(tīng)覺(jué)識(shí)別5.策劃方案實(shí)施過(guò)程中的控制不包括（）A.進(jìn)度控制B.質(zhì)量控制C.成本控制D.人員控制6.以下哪項(xiàng)不是商務(wù)策劃的基本原則（）A.創(chuàng)新性原則B.可行性原則C.盈利性原則D.保守性原則7.品牌策劃的關(guān)鍵在于（）A.品牌定位B.品牌設(shè)計(jì)C.品牌傳播D.品牌維護(hù)8.營(yíng)銷(xiāo)策劃的起點(diǎn)是（）A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.營(yíng)銷(xiāo)組合策略9.活動(dòng)策劃中，活動(dòng)主題的確定依據(jù)不包括（）A.活動(dòng)目的B.目標(biāo)受眾C.活動(dòng)預(yù)算D.社會(huì)熱點(diǎn)10.商務(wù)策劃效果評(píng)估的主要指標(biāo)不包括（）A.經(jīng)濟(jì)效益B.社會(huì)效益C.策劃人員滿(mǎn)意度D.客戶(hù)滿(mǎn)意度第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每題2分，共10分）1.商務(wù)策劃的流程包括策劃調(diào)研、策劃構(gòu)思、策劃方案撰寫(xiě)、______和策劃效果評(píng)估。2.市場(chǎng)定位的方法有避強(qiáng)定位、迎頭定位和______。3.品牌傳播的渠道主要有廣告、公關(guān)、______和口碑傳播等。4.營(yíng)銷(xiāo)策劃的4P理論包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和______。5.活動(dòng)策劃的要素有活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容和______。三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）1.簡(jiǎn)述商務(wù)策劃的作用。2.如何制定一份有效的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案？四、案例分析題（每題20分，共20分）材料：某公司推出一款新型智能手機(jī)，前期市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)市場(chǎng)主要是年輕的上班族，他們對(duì)手機(jī)的拍照功能和外觀設(shè)計(jì)較為關(guān)注。公司決定采用線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)方式，線(xiàn)上通過(guò)社交媒體、電商平臺(tái)進(jìn)行推廣，線(xiàn)下在各大城市的手機(jī)店設(shè)立體驗(yàn)區(qū)。同時(shí)，制定了一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，如購(gòu)買(mǎi)手機(jī)贈(zèng)送耳機(jī)、延長(zhǎng)保修服務(wù)等。問(wèn)題：請(qǐng)分析該公司的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案有哪些優(yōu)點(diǎn)和不足？五、策劃方案設(shè)計(jì)題（20分）材料：某餐飲企業(yè)計(jì)劃在新的一年擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升品牌知名度。該企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)中式快餐，目前在當(dāng)?shù)匾延幸欢〝?shù)量的門(mén)店，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。要求：請(qǐng)為該餐飲企業(yè)設(shè)計(jì)一份營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，包括策劃目標(biāo)、目標(biāo)市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)策略等內(nèi)容。答案：一、選擇題答案：1.A2.C3.A4.A5.D6.D7.A8.A9.C10.C二、填空題答案：1.策劃方案實(shí)施2.重新定位3.促銷(xiāo)4.促銷(xiāo)5.活動(dòng)參與人員三、簡(jiǎn)答題答案：1.商務(wù)策劃的作用包括：幫助企業(yè)明確發(fā)展方向，提高決策科學(xué)性；整合資源，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，提升企業(yè)活力；發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開(kāi)拓新市場(chǎng)等。2.制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案要明確目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、選擇和定位；分析市場(chǎng)需求與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；確定營(yíng)銷(xiāo)組合策略，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等方面；注重方案的可行性和可操作性，合理安排預(yù)算和進(jìn)度；加強(qiáng)策劃方案實(shí)施過(guò)程中的監(jiān)控與調(diào)整。四、案例分析題答案：優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)市場(chǎng)定位明確，針對(duì)年輕上班族；營(yíng)銷(xiāo)方式多樣，線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合；促銷(xiāo)活動(dòng)能吸引消費(fèi)者。不足：未充分考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的應(yīng)對(duì)策略；線(xiàn)上推廣可能缺乏針對(duì)性，對(duì)年輕上班族的精準(zhǔn)觸達(dá)不夠；線(xiàn)下體驗(yàn)區(qū)的效果評(píng)估缺乏明確規(guī)劃。五、策劃方案設(shè)計(jì)題答案：策劃目標(biāo)：在新的一年將市場(chǎng)份額提升[X]%，品牌知名度提升[X]%。目標(biāo)市場(chǎng)分析：當(dāng)