班級班級學(xué)號姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項(xiàng)目填寫清楚。題號一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、單項(xiàng)選擇題（本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.以下哪種平臺不屬于社交媒體范疇？A.微信B.抖音C.淘寶D.微博2.教育品牌數(shù)字營銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的關(guān)鍵依據(jù)是？A.品牌知名度B.產(chǎn)品價格C.受眾的興趣愛好與需求D.品牌歷史3.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，教育品牌傳播的核心特點(diǎn)是？A.單向傳播B.互動性與即時性C.傳播速度慢D.受眾范圍固定4.以下哪項(xiàng)是教育品牌數(shù)字營銷的常用手段？A.電視廣告B.搜索引擎優(yōu)化C.戶外廣告牌D.報紙宣傳5.新媒體平臺上，教育品牌內(nèi)容營銷的重點(diǎn)在于？A.華麗的辭藻堆砌B.提供有價值、有趣的信息C.大量的廣告植入D.復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語6.網(wǎng)絡(luò)與新媒體在教育品牌傳播中，能有效提升品牌的？A.知名度和美譽(yù)度B.生產(chǎn)成本C.生產(chǎn)周期D.負(fù)面評價7.教育品牌數(shù)字營銷活動策劃時，首先要考慮的因素是？A.活動形式的新穎性B.目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求C.活動場地的大小D.活動參與人數(shù)8.以下哪個指標(biāo)不是衡量教育品牌數(shù)字營銷效果的關(guān)鍵指標(biāo)？A.粉絲數(shù)量B.銷售額C.產(chǎn)品重量D.轉(zhuǎn)化率9.新媒體時代，教育品牌傳播渠道的拓展方向主要是？A.傳統(tǒng)媒體B.線下活動C.網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺D.口碑傳播10.教育品牌數(shù)字營銷中，打造品牌故事的目的是？A.增加品牌的趣味性和情感共鳴B.增加品牌的生產(chǎn)成本C.減少品牌的傳播范圍D.降低品牌的知名度11.以下哪種新媒體平臺適合進(jìn)行教育品牌的短視頻營銷？A.知乎B.小紅書C.嗶哩嗶哩D.以上都是12.教育品牌在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，口碑營銷的重要性體現(xiàn)在？A.快速傳播品牌正面信息B.傳播品牌負(fù)面信息C.對品牌傳播沒有影響D.增加品牌的營銷成本13.數(shù)字營銷中，針對教育品牌的精準(zhǔn)投放廣告主要依據(jù)？A.年齡、地域、興趣等標(biāo)簽B.品牌的顏色C.品牌的標(biāo)志D.品牌的生產(chǎn)廠家14.網(wǎng)絡(luò)新媒體為教育品牌傳播提供了豐富的？A.傳播工具和手段B.生產(chǎn)成本C.生產(chǎn)時間D.負(fù)面評價15.教育品牌數(shù)字營銷中，數(shù)據(jù)分析的作用是？A.優(yōu)化營銷策略B.增加營銷成本C.降低營銷效果D.減少品牌傳播范圍二、多項(xiàng)選擇題（本大題總共5題，每題4分，共20分）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體在教育品牌傳播中的優(yōu)勢包括？A.傳播范圍廣B.互動性強(qiáng)C.成本較低D.傳播速度快E.內(nèi)容單一2.教育品牌數(shù)字營銷的常見策略有？A.搜索引擎營銷B.社交媒體營銷C.內(nèi)容營銷D.口碑營銷E.線下營銷3.新媒體平臺上，教育品牌內(nèi)容營銷可采用的形式有？A.圖文B.短視頻C.直播D.電子書E.傳統(tǒng)文字4.影響教育品牌數(shù)字營銷效果的因素有？A.目標(biāo)受眾定位B.內(nèi)容質(zhì)量C.營銷策略的合理性D.新媒體平臺的選擇E.品牌名稱的長度5.教育品牌在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下進(jìn)行口碑營銷的方法有？A.提供優(yōu)質(zhì)教育服務(wù)B.鼓勵用戶分享好評C.及時處理負(fù)面評價D.舉辦線下活動E.降低服務(wù)質(zhì)量三、填空題（本大題總共6題，每題4分，共24分）1.教育品牌數(shù)字營銷的核心是滿足（）的需求。2.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，教育品牌傳播的（）和（）是關(guān)鍵。3.新媒體平臺上，教育品牌內(nèi)容營銷的（）是吸引用戶的重要因素。4.教育品牌數(shù)字營銷活動策劃要注重（）和（）。5.衡量教育品牌數(shù)字營銷效果的重要指標(biāo)有（）、（）、（）等。6.教育品牌在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，口碑營銷的基礎(chǔ)是（）。四、簡答題（本大題總共2題，每題6分，共12分）1.簡述教育品牌數(shù)字營銷中搜索引擎優(yōu)化的重要性及主要方法。2.說明教育品牌在社交媒體平臺上進(jìn)行互動營銷的策略。五、案例分析題（14分）請分析以下教育品牌在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下的數(shù)字營銷案例，闡述其成功之處與不足之處，并提出改進(jìn)建議。某教育品牌專注于職業(yè)技能培訓(xùn)，在網(wǎng)絡(luò)新媒體興起初期，通過建立官方網(wǎng)站，發(fā)布課程介紹和師資力量等信息，但用戶訪問