品牌宣傳材料制作規(guī)范模板設(shè)計(jì)指導(dǎo)版一、適用范圍與典型應(yīng)用場(chǎng)景新品上市宣傳海報(bào)、折頁設(shè)計(jì)企業(yè)官網(wǎng)/社交媒體推廣圖文素材行業(yè)展會(huì)背景板、易拉寶等物料制作品牌故事手冊(cè)、企業(yè)文化宣傳冊(cè)編制促銷活動(dòng)主題物料（如優(yōu)惠券、宣傳短視頻腳本框架）二、標(biāo)準(zhǔn)化操作流程1.需求調(diào)研與目標(biāo)明確操作要點(diǎn)：由需求發(fā)起人（如市場(chǎng)經(jīng)理*）填寫《品牌宣傳材料需求表》（詳見模板一），明確宣傳目標(biāo)（如提升品牌認(rèn)知度30%、促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率15%）、目標(biāo)受眾畫像（年齡、職業(yè)、興趣偏好）、核心信息傳遞點(diǎn)（如產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌理念）及使用渠道（線上/線下、具體平臺(tái)）。與品牌負(fù)責(zé)人*對(duì)齊品牌調(diào)性（如高端商務(wù)、年輕活力、科技感），保證需求符合品牌戰(zhàn)略方向。2.模板框架搭建操作要點(diǎn)：根據(jù)材料類型（如海報(bào)、手冊(cè)、短視頻）選擇基礎(chǔ)模板參考《品牌宣傳材料分類模板庫》（詳見模板二），包含封面、內(nèi)頁結(jié)構(gòu)、信息層級(jí)劃分等。固定版式元素位置：如Logo置于右上角/左上角（統(tǒng)一位置），主標(biāo)題字號(hào)與位置、副標(biāo)題與間距、頁眉頁腳信息（版權(quán)聲明、聯(lián)系方式）等需在模板中設(shè)定規(guī)范。3.內(nèi)容規(guī)范填充操作要點(diǎn)：文字內(nèi)容：遵循《品牌文案撰寫規(guī)范》，使用統(tǒng)一術(shù)語（如產(chǎn)品名稱“系列”而非“款”），避免口語化表達(dá)；標(biāo)題不超過20字，段落控制在3-5行/段，重要信息加粗或使用品牌主色突出。視覺素材：選用品牌專屬圖片庫（需標(biāo)注版權(quán)歸屬），非原創(chuàng)圖片需獲取授權(quán)；圖片分辨率不低于300dpi（印刷物料）或72dpi（線上物料），格式為JPG/PNG（印刷用CMYK模式，線上用RGB模式）。4.視覺元素規(guī)范應(yīng)用操作要點(diǎn)：色彩：嚴(yán)格遵循《品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）手冊(cè)》，主色值（如Pantone200C）、輔助色值、禁用色系需在模板中設(shè)置色卡標(biāo)識(shí)，單頁色彩不超過3種主色。字體：標(biāo)題使用品牌指定字體（如思源黑體Bold），使用易讀性高的字體（如微軟雅黑），字號(hào)標(biāo)題≥24pt，≥12pt，行間距1.2-1.5倍。圖形元素：Logo、輔助圖形（如品牌專屬icon、分割線）需按VI規(guī)范縮放，禁止拉伸變形，最小顯示尺寸不小于2cm×2cm（印刷）。5.審核與修訂操作要點(diǎn)：實(shí)行三級(jí)審核機(jī)制：初審：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自查版式、色彩、字體是否符合模板規(guī)范；復(fù)審：品牌負(fù)責(zé)人*審核內(nèi)容準(zhǔn)確性、品牌調(diào)性一致性；終審：需求發(fā)起人確認(rèn)宣傳目標(biāo)達(dá)成度，簽署《審核確認(rèn)表》（詳見模板三）。修訂后需重新提交終審，重大調(diào)整（如核心信息變更、主色修改）需啟動(dòng)需求變更流程。6.發(fā)布與歸檔操作要點(diǎn)：發(fā)布前確認(rèn)輸出格式：印刷物料需提供CMYK模式源文件+PDF預(yù)覽稿；線上物料需提供RGB模式源文件+適配各平臺(tái)的尺寸版本（如頭圖900×500px、抖音封面1080×1920px）。歸檔：將最終版源文件、審核表、需求表存入品牌素材庫，按“年份-材料類型-項(xiàng)目名稱”命名（如“2024-海報(bào)-春季新品發(fā)布”），便于后續(xù)調(diào)用與追溯。三、核心模板工具包模板一：品牌宣傳材料需求表項(xiàng)目名稱填寫示例：2024春季新品上市海報(bào)需求部門市場(chǎng)部需求發(fā)起人*聯(lián)系方式（內(nèi)部工號(hào)/分機(jī)號(hào)，禁止填私人信息）材料類型□海報(bào)□折頁□手冊(cè)□短視頻□其他______宣傳目標(biāo)提升新品知曉率，目標(biāo)觸達(dá)用戶50萬人次目標(biāo)受眾25-35歲女性，一線城市，關(guān)注時(shí)尚美妝核心信息新品“精華”主打“熬夜修復(fù)”功效使用渠道線下門店展架、公眾號(hào)、小紅書種草期望交付時(shí)間2024年3月15日特殊要求需包含產(chǎn)品成分“玻尿酸”的視覺化呈現(xiàn)附件（如有）產(chǎn)品圖片、VI手冊(cè)、過往案例參考模板二：品牌宣傳材料視覺元素規(guī)范表元素類型規(guī)范要求示例（示意圖位置）Logo右上角居中，尺寸3×3cm（印刷），1.5×1.5cm（線上），留白≥1cm模板右上角固定位置主色調(diào)品牌紅：Pantone1C，CMYK(0,100,100,0)，RGB(230,0,50)標(biāo)題、重要按鈕背景色輔助色灰色：PantoneCoolGray7C，CMYK(59,48,48,23)，RGB(128,128,128)、邊框標(biāo)題字體思源黑體Bold，字號(hào)32pt，行間距1.2倍，顏色主色調(diào)每頁頂部居中字體微軟雅黑，字號(hào)16pt，行間距1.5倍，顏色輔助色標(biāo)題下方分欄內(nèi)容圖片風(fēng)格產(chǎn)品圖：純白背景，人物圖：自然光場(chǎng)景，風(fēng)格統(tǒng)一為“清新簡(jiǎn)約”內(nèi)頁核心視覺區(qū)輔助圖形波浪形分割線（品牌專屬），寬度0.5cm，顏色主色調(diào)透明度30%標(biāo)題與分隔區(qū)模板三：審核確認(rèn)表材料名稱2024春季新品上市海報(bào)終稿設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人*提交日期2024年3月10日初審意見□通過□不通過（需修改：標(biāo)題字號(hào)過?。?fù)審意見□通過□不通過（需修改：產(chǎn)品圖片未突出成分）終審意見□通過□不通過（需修改：________________）終審人簽字*最終交付文件源文件（.ai/.psd）、PDF預(yù)覽稿、尺寸適配版本四、關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)提示與執(zhí)行要點(diǎn)品牌一致性風(fēng)險(xiǎn)：嚴(yán)禁擅自修改品牌VI規(guī)范中的主色、字體、Logo樣式，如需調(diào)整需提交《品牌視覺變更申請(qǐng)》經(jīng)品牌總監(jiān)*審批?？绮块T合作時(shí)，需同步共享最新版VI手冊(cè)及模板庫，避免使用過期素材。合規(guī)性風(fēng)險(xiǎn)：文案內(nèi)容需符合《廣告法》要求，避免使用“最”“第一”等極限詞，涉及功效宣傳需提供檢測(cè)報(bào)告或權(quán)威認(rèn)證。人物肖像、圖片素材需保證版權(quán)合法，避免侵權(quán)糾紛（使用品牌自有素材庫或正版圖庫購買素材）。版本管理風(fēng)險(xiǎn)：模板文件需標(biāo)注版本號(hào)（如V2.1_202403），舊版本及時(shí)歸檔，防止誤用；重大更新后需組織全員培訓(xùn)并更新模板庫。修訂過程保留修改記錄，關(guān)鍵調(diào)整需在審核表中備注修改原因及責(zé)任人。輸出質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)：印刷物料需提供CMYK模式文件，線上物料需檢查RGB色彩顯示效果，避免色差；圖片分辨率不足時(shí)禁止放大使用，導(dǎo)致模糊。多語言版本材料需由專業(yè)翻譯機(jī)構(gòu)審核，保證語義準(zhǔn)確且符合