2025年大學(xué)大四（市場營銷）品牌推廣策略綜合測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6小題，每小題5分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種品牌推廣方式側(cè)重于通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行口碑傳播？A.搜索引擎營銷B.內(nèi)容營銷C.病毒式營銷D.事件營銷2.品牌定位的核心是？A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)市場C.品牌形象D.競爭對手3.品牌推廣中，哪項(xiàng)策略能快速提升品牌知名度但可能缺乏精準(zhǔn)性？A.精準(zhǔn)營銷B.大眾傳播C.關(guān)系營銷D.綠色營銷4.當(dāng)品牌面臨激烈競爭且市場趨于飽和時(shí)，適合采用的推廣策略是？A.差異化策略B.成本領(lǐng)先策略C.集中化策略D.多元化策略5.品牌推廣的長期目標(biāo)不包括以下哪項(xiàng)？A.提高品牌忠誠度B.增加市場份額C.短期內(nèi)提升銷量D.樹立良好品牌形象6.以下哪個(gè)不是品牌推廣中常用的市場細(xì)分變量？A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素第II卷（非選擇題共70分）7.（10分）簡述品牌推廣與市場營銷的關(guān)系。8.（15分）舉例說明如何運(yùn)用內(nèi)容營銷進(jìn)行品牌推廣。9.（15分）分析在品牌推廣中，如何結(jié)合線上線下渠道實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。10.（15分）材料：某新興科技品牌，目標(biāo)客戶為追求時(shí)尚、對科技感興趣的年輕群體。目前品牌知名度較低，市場份額較小。請為該品牌制定一份品牌推廣策略。11.（15分）材料：隨著市場競爭加劇，某傳統(tǒng)品牌在品牌推廣方面面臨挑戰(zhàn)，品牌形象老化，消費(fèi)者關(guān)注度下降。請分析該品牌可采取哪些品牌推廣措施來改善現(xiàn)狀。答案：1.C2.B3.B4.A5.C6.C7.品牌推廣是市場營銷的重要組成部分。市場營銷涵蓋了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等多個(gè)方面，而品牌推廣側(cè)重于通過各種手段塑造和傳播品牌形象，提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力。品牌推廣為市場營銷提供了方向和核心價(jià)值，市場營銷則為品牌推廣提供了實(shí)施的平臺(tái)和途徑。8.比如某運(yùn)動(dòng)品牌通過在社交媒體上發(fā)布專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練視頻、運(yùn)動(dòng)技巧分享等內(nèi)容，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注。同時(shí)，撰寫運(yùn)動(dòng)相關(guān)的科普文章，如不同運(yùn)動(dòng)對身體的益處等，發(fā)布在品牌官網(wǎng)和相關(guān)運(yùn)動(dòng)論壇。這些內(nèi)容不僅能展現(xiàn)品牌的專業(yè)性，還能吸引用戶主動(dòng)傳播，從而提升品牌知名度和影響力。9.線上利用社交媒體進(jìn)行品牌宣傳、開展電商銷售；線下通過實(shí)體店展示產(chǎn)品、舉辦促銷活動(dòng)。線上收集客戶數(shù)據(jù)，為線下精準(zhǔn)營銷提供依據(jù)；線下活動(dòng)可引導(dǎo)客戶關(guān)注線上品牌賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)線上線下客戶資源共享。線上線下統(tǒng)一品牌形象和宣傳口徑，如線上廣告與線下門店裝修風(fēng)格一致，共同傳遞品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)協(xié)同推廣。10.首先，利用社交媒體平臺(tái)，針對年輕群體喜好，制作有趣、時(shí)尚的短視頻，展示科技產(chǎn)品的獨(dú)特功能。與科技類網(wǎng)紅合作，進(jìn)行產(chǎn)品試用和推薦。在線下，舉辦科技體驗(yàn)活動(dòng)，邀請年輕消費(fèi)者參與，讓他們親身體驗(yàn)產(chǎn)品魅力。同時(shí)，在高校、潮流街區(qū)等地進(jìn)行品牌宣傳，發(fā)放傳單和小禮品，提高品牌曝光度。11.可以重新設(shè)計(jì)品牌形象，推出年輕化、時(shí)尚化的品牌標(biāo)識(shí)和包裝。利用社交媒體開展互動(dòng)活動(dòng)，如品牌故事征集、線上