2025年高職（會展策劃綜合實訓(xùn)）效果評估實操測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.會展策劃中，對于目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位是成功的關(guān)鍵，以下哪種方式不能有效幫助確定目標(biāo)受眾？（）A.市場調(diào)研B.行業(yè)分析C.憑經(jīng)驗猜測D.數(shù)據(jù)分析2.會展主題的選擇要具有吸引力和獨特性，同時要與展會的定位相符，以下哪類主題不太適合一般的商業(yè)展會？（）A.前沿科技成果展示B.傳統(tǒng)文化復(fù)興C.純學(xué)術(shù)理論探討D.熱門行業(yè)趨勢交流3.在會展場地的選擇上，交通便利性是重要考量因素，以下哪種交通設(shè)施對大型展會的參展商和觀眾吸引力最大？（）A.距離機場較近B.有多條公交線路經(jīng)過C.臨近地鐵站點D.周邊有大型停車場4.會展的宣傳推廣策略中，社交媒體平臺的運用越來越廣泛，以下哪種社交媒體平臺在會展宣傳中更側(cè)重于專業(yè)信息分享？（）A.微信B.微博C.抖音D.領(lǐng)英5.會展活動中的配套服務(wù)，如餐飲安排，需要考慮多種因素，以下哪項不是主要考慮因素？（）A.參展商口味偏好B.預(yù)算成本C.場地空間D.活動主題風(fēng)格6.會展策劃中，活動流程的設(shè)計要合理且緊湊，避免出現(xiàn)過長的等待時間，以下哪種活動環(huán)節(jié)安排容易導(dǎo)致觀眾疲勞？（）A.連續(xù)的主題演講B.穿插互動體驗環(huán)節(jié)C.合理的茶歇安排D.有足夠的自由交流時間7.對于會展中的贊助商權(quán)益，以下哪種表述是不正確的？（）A.贊助商可獲得一定的展位面積B.贊助商名字會在展會宣傳中顯著提及C.贊助商可隨意安排展會現(xiàn)場活動D.贊助商有機會與參展商進行交流合作8.會展策劃團隊的成員構(gòu)成需要多樣化，以下哪種專業(yè)背景的人員對于活動執(zhí)行的細(xì)節(jié)把控最為關(guān)鍵？（）A.市場營銷專業(yè)B.設(shè)計專業(yè)C.工程管理專業(yè)D.酒店管理專業(yè)9.在會展預(yù)算的編制中，以下哪項費用通常占比較大？（）A.場地租賃費用B.宣傳推廣費用C.嘉賓演講費用D.活動道具采購費用10.會展的后續(xù)評估對于提升未來展會質(zhì)量至關(guān)重要，以下哪種評估指標(biāo)不屬于對參展商滿意度的評估？（）A.對展會組織安排的評價B.對觀眾質(zhì)量的反饋C.對展位效果的看法D.對展會配套服務(wù)的滿意度第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡述會展策劃中如何進行有效的市場調(diào)研以確定展會的主題和定位。12.（15分）假設(shè)你要策劃一場大型電子產(chǎn)品展會，闡述你在場地選擇方面會考慮的主要因素及理由。13.（15分）談?wù)剷剐麄魍茝V中線上線下結(jié)合的策略及各自的優(yōu)勢。14.（15分）閱讀材料：某公司計劃在會展上推出一款全新的智能家居產(chǎn)品，希望通過展會吸引潛在客戶并提升品牌知名度。請為該公司設(shè)計一個在展會上展示這款產(chǎn)品的方案要點，包括展示形式、互動環(huán)節(jié)等。15.（15分）閱讀材料：某會展結(jié)束后，發(fā)現(xiàn)參展商對展會的物流服務(wù)滿意度較低，存在展品運輸延遲、損壞等問題。請分析可能導(dǎo)致這些問題的原因，并提出改進措施。答案1.C2.C3.C4.D5.A6.A7.C8.C9.A10.B11.首先要確定調(diào)研目標(biāo)，明確是為了了解市場需求、競爭對手情況等。然后選擇合適的調(diào)研方法，如問卷調(diào)查、訪談、觀察等。針對行業(yè)內(nèi)人士、潛在參展商、目標(biāo)觀眾等不同群體進行調(diào)查。收集關(guān)于行業(yè)趨勢、消費者喜好、現(xiàn)有展會不足等方面的信息，綜合分析后提煉出具有吸引力和差異化的展會主題與定位。12.場地位置要選擇在交通便利的地方，臨近主要交通樞紐，方便參展商和觀眾到達。場地面積要足夠大，能容納所有參展展位及相關(guān)活動區(qū)域。周邊配套設(shè)施要完善，有酒店、餐廳等，方便參展人員生活。還要考慮場地的布局合理性，便于展會的功能分區(qū)和人流疏導(dǎo)。13.線上策略可利用社交媒體平臺進行廣泛宣傳，成本低、傳播快，能精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。建立官方網(wǎng)站展示展會信息和亮點，吸引潛在觀眾。線下策略通過在行業(yè)相關(guān)場所發(fā)放傳單、張貼海報等方式，增加展會的曝光度。舉辦新聞發(fā)布會邀請媒體報道，提升展會知名度。線上線下結(jié)合能擴大宣傳覆蓋面，提升宣傳效果。14.展示形式可采用產(chǎn)品實物展示，搭配多媒體演示介紹產(chǎn)品功能。設(shè)置互動體驗區(qū)，讓觀眾親自操作智能家居設(shè)備。安排專業(yè)人員在旁講解，解答疑問。舉辦產(chǎn)品發(fā)布會，邀請嘉賓介紹產(chǎn)品亮點。設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)，鼓勵觀眾參與，留下聯(lián)系方式以便后續(xù)跟進。15.原因可能有物流供應(yīng)商選擇不當(dāng)，能力不足；運輸計劃安排不合理；運輸過程中保護措施不到位。改