2025年大學(xué)大二（媒介經(jīng)營管理）運(yùn)營策略綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.媒介經(jīng)營管理中，以下哪種策略旨在通過降低成本來提高競爭力？（）A.差異化策略B.成本領(lǐng)先策略C.集中化策略D.多元化策略2.某電視臺推出一檔獨(dú)特的文化綜藝節(jié)目，與其他同類節(jié)目形成明顯差異，這屬于（）策略。A.差異化B.成本領(lǐng)先C.集中化D.多元化3.媒介通過精準(zhǔn)定位特定受眾群體，專注于滿足這部分人群的需求，采用的是（）策略。A.差異化B.成本領(lǐng)先C.集中化D.多元化4.以下哪項(xiàng)不是媒介產(chǎn)品的特點(diǎn)？（）A.非物質(zhì)性B.生產(chǎn)與消費(fèi)的同時性C.可儲存性D.易逝性5.媒介經(jīng)營管理中，對市場進(jìn)行細(xì)分的依據(jù)不包括（）。A.地理因素B.人口因素C.媒介類型D.心理因素6.某報紙針對年輕上班族群體，推出適合他們閱讀習(xí)慣的版面和內(nèi)容，這是基于（）進(jìn)行的市場細(xì)分。A.地理因素B.人口因素C.行為因素D.心理因素7.媒介品牌的核心價值是（）。A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠度D.獨(dú)特的文化內(nèi)涵8.提高媒介品牌知名度的有效途徑不包括（）。A.廣告宣傳B.負(fù)面報道C.公益活動D.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播答案：1.B2.A3.C4.C5.C6.B7.D8.B第II卷（非選擇題共60分）（一）簡答題（共兩題，每題10分，共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點(diǎn)明確，條理清晰。1.簡述媒介成本領(lǐng)先策略的實(shí)施要點(diǎn)。2.說明媒介市場細(xì)分的作用。（二）論述題（共一題，20分）答題要求：結(jié)合所學(xué)知識，深入闡述觀點(diǎn)，論述充分，邏輯嚴(yán)密。論述媒介多元化經(jīng)營策略及其風(fēng)險。（三）案例分析題（共一題，20分）答題要求：閱讀給定案例，運(yùn)用所學(xué)理論知識進(jìn)行分析，觀點(diǎn)明確，分析合理。案例：某視頻平臺原本專注于長視頻內(nèi)容，隨著短視頻市場的興起，該平臺推出了短視頻板塊。通過一系列推廣活動，吸引了大量用戶。但在運(yùn)營過程中，發(fā)現(xiàn)短視頻的盈利模式不夠清晰，且與長視頻業(yè)務(wù)在資源分配上存在沖突。問題：請分析該視頻平臺推出短視頻業(yè)務(wù)的策略及存在的問題。（四）材料分析題（共一題，20分）答題要求：閱讀材料，結(jié)合相關(guān)知識分析問題，觀點(diǎn)明確，論證合理。材料：近年來，社交媒體平臺發(fā)展迅速。A平臺以其簡潔易用的界面和豐富的社交互動功能吸引了大量用戶。然而，隨著用戶數(shù)量的增加，平臺也面臨著信息過載、虛假信息傳播等問題。為了應(yīng)對這些問題，A平臺采取了一系列措施，如加強(qiáng)內(nèi)容審核、推出辟謠功能等。問題：分析A平臺的運(yùn)營策略及應(yīng)對問題的措施，并談?wù)剬ζ渌浇槠脚_的啟示。（五）方案設(shè)計題（共一題，20分）答題要求：根據(jù)給定情境，設(shè)計一個合理的媒介運(yùn)營方案，方案要具有可行性和創(chuàng)新性。情境：某地方電視臺計劃推出一檔新的本地生活服務(wù)類節(jié)目，旨在為本地居民提供實(shí)用信息和便捷服務(wù)。問題：請設(shè)計該節(jié)目的運(yùn)營方案，包括節(jié)目定位、內(nèi)容規(guī)劃、推廣策略等。答案：（一）簡答題答案1.媒介成本領(lǐng)先策略的實(shí)施要點(diǎn)：一是優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本；二是控制采購成本，與供應(yīng)商建立良好合作關(guān)系；三是合理控制運(yùn)營費(fèi)用，精簡不必要的環(huán)節(jié)；四是利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以降低單位成本。2.媒介市場細(xì)分的作用：有助于媒介精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，更好滿足其需求；能發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會，開發(fā)更有針對性的產(chǎn)品或服務(wù)；有利于集中資源，提高媒介在特定市場的競爭力；便于制定更有效的營銷策略，提升市場份額和經(jīng)濟(jì)效益。（二）論述題答案媒介多元化經(jīng)營策略及其風(fēng)險：媒介多元化經(jīng)營策略是指媒介在核心業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，拓展多種業(yè)務(wù)領(lǐng)域。如涉足影視制作、游戲開發(fā)、廣告營銷等。其優(yōu)點(diǎn)在于分散風(fēng)險，增加收入來源，利用資源協(xié)同效應(yīng)。但風(fēng)險也不容忽視。一是資源分散，可能導(dǎo)致原有業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)都難以做好；二是進(jìn)入不熟悉領(lǐng)域可能面臨技術(shù)、人才、市場等方面的挑戰(zhàn)；三是不同業(yè)務(wù)的整合難度大，可能出現(xiàn)管理混亂等問題。（三）案例分析題答案該視頻平臺推出短視頻業(yè)務(wù)的策略及存在的問題：策略：看到短視頻市場興起，推出短視頻板塊，并通過推廣活動吸引用戶。存在問題：盈利模式不清晰，導(dǎo)致難以確定如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)；與長視頻業(yè)務(wù)在資源分配上有沖突，影響了整體業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，可能使長視頻業(yè)務(wù)和短視頻業(yè)務(wù)都受到一定程度的影響。（四）材料分析題答案A平臺的運(yùn)營策略及應(yīng)對問題的措施，并談?wù)剬ζ渌浇槠脚_的啟示：運(yùn)營策略：以簡潔易用界面和豐富社交互動功能吸引用戶。應(yīng)對措施：加強(qiáng)內(nèi)容審核，推出辟謠功能應(yīng)對信息過載和虛假信息傳播問題。啟示：其他媒介平臺要注重用戶體驗(yàn)，打造獨(dú)特優(yōu)勢吸引用戶；同時要重視內(nèi)容質(zhì)量和信息真實(shí)性，及時采取措施應(yīng)對發(fā)展中出現(xiàn)的問題，維護(hù)平臺健康生態(tài)。（五）方案設(shè)計題答案某地方電視臺新本地生活服務(wù)類節(jié)目運(yùn)營方案：節(jié)目定位：聚焦本地居民