2025年中職（廣告設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)）廣告策劃綜合測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.廣告策劃的核心是（）A.市場(chǎng)調(diào)查B.廣告創(chuàng)意C.廣告目標(biāo)D.廣告預(yù)算2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的要素（）A.廣告媒介B.廣告受眾C.廣告效果評(píng)估D.廣告制作3.進(jìn)行廣告策劃時(shí)，首先要明確的是（）A.廣告主題B.廣告對(duì)象C.廣告策略D.廣告預(yù)算4.廣告策劃中，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析的目的是（）A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.制定廣告方案D.以上都是5.目標(biāo)市場(chǎng)定位的依據(jù)不包括（）A.消費(fèi)者需求B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.企業(yè)規(guī)模D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況6.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）A.獨(dú)特性B.吸引力C.傳達(dá)信息D.以上都是7.廣告媒介選擇的首要考慮因素是（）A.媒介的傳播范圍B.媒介的費(fèi)用C.媒介的受眾特點(diǎn)D.媒介的權(quán)威性8.廣告預(yù)算的制定方法不包括（）A.銷(xiāo)售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.隨意法9.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)不包括（）A.廣告知名度B.廣告美譽(yù)度C.廣告銷(xiāo)售量D.廣告制作成本10.廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)原則不包括（）A.邏輯性B.簡(jiǎn)潔性C.創(chuàng)新性D.主觀性第II卷（非選擇題，共70分）二、填空題（每題2分，共10分）1.廣告策劃的流程包括市場(chǎng)調(diào)查、______、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算制定、廣告效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。2.廣告目標(biāo)可以分為_(kāi)_____、______和行動(dòng)目標(biāo)。3.廣告主題的構(gòu)成要素包括廣告目標(biāo)、______和信息個(gè)性。4.廣告媒介的種類(lèi)主要有______、______、網(wǎng)絡(luò)媒介等。5.廣告效果評(píng)估的方法有______、______、實(shí)驗(yàn)法等。三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的作用。2.簡(jiǎn)述廣告目標(biāo)的制定原則。四、案例分析題（每題20分，共20分）材料：某化妝品公司推出一款新的美白面霜，委托廣告公司進(jìn)行廣告策劃。廣告公司經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)主要是年輕女性，她們對(duì)美白有較高的需求，且注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌形象。廣告公司根據(jù)這些信息，制定了以下廣告策劃方案：1.廣告主題：“煥白肌膚新境界，[品牌名]美白面霜”2.廣告創(chuàng)意：通過(guò)明星代言，展示使用產(chǎn)品后的美白效果，同時(shí)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的天然成分和溫和配方。3.廣告媒介選擇：選擇時(shí)尚雜志、女性網(wǎng)站等作為主要廣告媒介。4.廣告預(yù)算：投入500萬(wàn)元用于廣告宣傳。5.廣告效果評(píng)估：定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，評(píng)估廣告的知名度、美譽(yù)度和銷(xiāo)售量。問(wèn)題：請(qǐng)分析該廣告策劃方案的合理性，并提出改進(jìn)建議。五、策劃題（20分）材料：某運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃推出一款新的運(yùn)動(dòng)鞋，目標(biāo)市場(chǎng)是熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人。請(qǐng)你為該品牌制定一份廣告策劃方案，包括廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算等內(nèi)容。答案：第I卷答案：1.C2.D3.B4.D5.C6.D7.C8.D9.D10.D第II卷答案：二、1.廣告定位2.認(rèn)知目標(biāo)、情感目標(biāo)3.消費(fèi)者心理4.傳統(tǒng)媒介、戶外媒介5.事前評(píng)估、事后評(píng)估三、1.（1）使廣告活動(dòng)具有明確的方向和目標(biāo)。（2）提高廣告效果，增強(qiáng)廣告的針對(duì)性。（3）優(yōu)化廣告資源配置，提高廣告效益。（4）協(xié)調(diào)廣告活動(dòng)各環(huán)節(jié)，保證廣告活動(dòng)順利進(jìn)行。2.（1）符合企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。（2）具體明確、可衡量。（3）具有可行性。（4）具有一定的挑戰(zhàn)性。（5）要有時(shí)間限制。四、合理性分析：（1）目標(biāo)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，針對(duì)年輕女性對(duì)美白的需求。（2）廣告主題突出產(chǎn)品特點(diǎn)。（3）廣告創(chuàng)意借助明星代言有吸引力。（4）廣告媒介選擇符合目標(biāo)受眾。（5）有廣告預(yù)算和效果評(píng)估計(jì)劃。改進(jìn)建議：可增加線上線下互動(dòng)活動(dòng)，如舉辦美白挑戰(zhàn)賽；拓展廣告媒介，增加社交媒體平臺(tái)投放。五、廣告主題：“動(dòng)感無(wú)限，[品牌名]新運(yùn)動(dòng)鞋伴你馳騁”。廣告創(chuàng)意：拍攝年輕人穿著新運(yùn)動(dòng)鞋在各種