2025年大學(xué)大四（廣告行業(yè)實(shí)務(wù)）廣告行業(yè)全流程實(shí)務(wù)操作綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6小題，每小題5分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下關(guān)于廣告策劃流程的描述，正確的是（）A.市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告投放B.廣告定位、市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告投放C.市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告定位、廣告制作、廣告投放D.廣告定位、廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)研、廣告制作、廣告投放答案：A2.廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用夸張手法突出產(chǎn)品特點(diǎn)的目的是（）A.吸引受眾注意力B.增加廣告成本C.降低產(chǎn)品質(zhì)量D.提高產(chǎn)品價(jià)格答案：A3.廣告制作過程中，選擇合適的廣告媒體主要考慮的因素不包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.媒體口碑D.產(chǎn)品質(zhì)量答案：D4.市場(chǎng)調(diào)研中，收集一手資料的方法不包括（）A.問卷調(diào)查B.訪談C.查閱行業(yè)報(bào)告D.觀察答案：C5.廣告定位的核心是（）A.確定廣告主題B.找到產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)C.選擇廣告代言人D.設(shè)計(jì)廣告畫面答案：B6.廣告投放效果評(píng)估的指標(biāo)不包括（）A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.產(chǎn)品銷量D.廣告時(shí)長答案：D第II卷（非選擇題共70分）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，語言簡潔明了，要點(diǎn)突出。1.簡述廣告行業(yè)全流程實(shí)務(wù)操作中市場(chǎng)調(diào)研的重要性及主要內(nèi)容。（10分）市場(chǎng)調(diào)研在廣告行業(yè)全流程實(shí)務(wù)操作中至關(guān)重要。它能幫助了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等。主要內(nèi)容包括消費(fèi)者調(diào)研，了解消費(fèi)者的需求、喜好、購買行為等；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、廣告策略等；市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研，涵蓋宏觀經(jīng)濟(jì)、政策法規(guī)等方面。2.廣告創(chuàng)意的原則有哪些？（10分）廣告創(chuàng)意的原則有新穎性，能吸引受眾目光；關(guān)聯(lián)性，要與產(chǎn)品或品牌相關(guān)聯(lián)；震撼性，給受眾留下深刻印象；易懂性，讓受眾輕松理解廣告內(nèi)容；真實(shí)性，傳遞真實(shí)信息；情感性，引發(fā)受眾情感共鳴。案例分析題（共20分）答題要求：閱讀案例，結(jié)合所學(xué)知識(shí)進(jìn)行分析，回答問題。某品牌推出一款新型智能手表，在廣告宣傳上采用了以下策略：1.進(jìn)行了大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)研，并根據(jù)調(diào)研結(jié)果確定了目標(biāo)受眾為年輕上班族，強(qiáng)調(diào)手表的便捷功能與時(shí)尚外觀。2.廣告創(chuàng)意方面，制作了一系列有趣的動(dòng)畫短片，展示手表如何幫助用戶輕松管理時(shí)間、連接各種智能設(shè)備等，同時(shí)融入了流行文化元素。3.選擇了社交媒體平臺(tái)作為主要廣告投放渠道，根據(jù)年輕上班族的上網(wǎng)習(xí)慣，精準(zhǔn)投放廣告。4.廣告投放后，通過收集用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略。1.請(qǐng)分析該品牌廣告宣傳策略的優(yōu)點(diǎn)。（10分）該品牌廣告宣傳策略優(yōu)點(diǎn)明顯。市場(chǎng)調(diào)研確定目標(biāo)受眾精準(zhǔn)，能針對(duì)性開展宣傳。廣告創(chuàng)意有趣且融入流行文化，易吸引年輕上班族關(guān)注。選擇社交媒體精準(zhǔn)投放，符合目標(biāo)受眾上網(wǎng)習(xí)慣，提高廣告效果。投放后收集反饋優(yōu)化策略，可不斷改進(jìn)，提升廣告質(zhì)量和投放效果。2.從這個(gè)案例中，你能得到什么關(guān)于廣告行業(yè)全流程實(shí)務(wù)操作的啟示？（10分）啟示有，市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾才能有的放矢。廣告創(chuàng)意要貼合受眾喜好和時(shí)代潮流。選擇合適的廣告投放渠道至關(guān)重要，要根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)精準(zhǔn)投放。同時(shí)，要重視廣告投放后的反饋和優(yōu)化，不斷調(diào)整完善策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和受眾需求，提升廣告的整體效果。材料分析題（共15分）答題要求：閱讀材料，分析材料所反映的廣告行業(yè)相關(guān)問題，并提出解決建議。材料：某公司為推廣一款新的護(hù)膚品，制作了廣告。廣告中模特皮膚看起來白皙光滑，但實(shí)際產(chǎn)品使用效果卻未達(dá)到廣告宣傳的程度。消費(fèi)者購買使用后發(fā)現(xiàn)效果不佳，紛紛投訴，導(dǎo)致公司聲譽(yù)受損，產(chǎn)品銷量下降。1.分析該公司廣告存在的問題。（5分）該公司廣告存在夸大產(chǎn)品效果的問題，廣告中模特展示的效果與實(shí)際產(chǎn)品使用效果不符，這是虛假宣傳行為，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，損害了消費(fèi)者權(quán)益，也影響了公司聲譽(yù)和產(chǎn)品銷量。2.針對(duì)這些問題，提出解決建議。（10分）建議公司重新制作真實(shí)反映產(chǎn)品效果的廣告。加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，使其真正達(dá)到廣告宣傳的水平。建立嚴(yán)格的廣告審核機(jī)制，確保廣告內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確。同時(shí)，積極處理消費(fèi)者投訴，誠懇道歉并給予合理補(bǔ)償，挽回公司聲譽(yù)，逐步提升產(chǎn)品銷量。實(shí)踐操作題（共15分）答題要求：根據(jù)給定的情境，完成相應(yīng)的廣告策劃實(shí)踐任務(wù)。假設(shè)你要為一家新開業(yè)的咖啡店策劃廣告。該咖啡店位于繁華商業(yè)街，以特色咖啡和舒適環(huán)境為賣點(diǎn)，目標(biāo)受眾為上班族和年輕人。1.根據(jù)上述信息，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告主題。（5分）“繁華街角，邂逅專屬你的咖啡時(shí)光——[咖啡店店名]，為上班族和年輕人打造的愜意之所”2.簡要說明你設(shè)計(jì)該廣告主題的思路。（5分）結(jié)合咖啡店位于繁華商業(yè)街的位置，突出其在街角的獨(dú)特性。強(qiáng)調(diào)特色咖啡和舒適環(huán)境能給上班族和年輕人帶來專屬的咖啡時(shí)光，讓他們?cè)诿β抵姓业綈芤獾男蓓?，吸引目?biāo)受眾關(guān)注。3.選擇一種適合的廣告媒體，并