2025年大學(xué)第四學(xué)年（新聞學(xué)）新媒體運(yùn)營實(shí)訓(xùn)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種新媒體平臺(tái)更側(cè)重于長文深度內(nèi)容的傳播？A.抖音B.小紅書C.微信公眾號(hào)D.微博2.新媒體運(yùn)營中，“蹭熱點(diǎn)”的最佳時(shí)機(jī)是熱點(diǎn)事件發(fā)生后的：A.1-2小時(shí)B.12-24小時(shí)C.1-2天D.1周內(nèi)3.目標(biāo)受眾為年輕時(shí)尚女性的新媒體賬號(hào)，適合采用的視覺風(fēng)格是：A.簡潔大氣B.可愛清新C.嚴(yán)肅莊重D.科技感十足4.新媒體文案中，能夠增強(qiáng)用戶互動(dòng)性的元素是：A.感嘆號(hào)B.超鏈接C.話題標(biāo)簽D.圖片5.短視頻運(yùn)營中，決定視頻能否上熱門推薦的關(guān)鍵因素是：A.視頻時(shí)長B.背景音樂C.點(diǎn)贊數(shù)D.內(nèi)容質(zhì)量6.以下關(guān)于新媒體直播帶貨的說法，錯(cuò)誤的是：A.主播形象不重要B.產(chǎn)品介紹要詳細(xì)C.互動(dòng)很關(guān)鍵D.要營造緊迫感7.新媒體賬號(hào)的粉絲增長主要依賴于：A.購買粉絲B.平臺(tái)推薦C.互粉互贊D.線下推廣8.分析新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)時(shí)，反映內(nèi)容受歡迎程度的重要指標(biāo)是：A.閱讀量B.粉絲量C.評(píng)論量D.轉(zhuǎn)發(fā)量9.適合新媒體平臺(tái)推廣的產(chǎn)品特點(diǎn)不包括：A.價(jià)格昂貴B.新穎獨(dú)特C.適合分享D.有話題性10.新媒體運(yùn)營中，用于提高品牌知名度的主要手段是：A.精準(zhǔn)營銷B.口碑傳播C.廣告投放D.數(shù)據(jù)分析第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)诿款}的空格中填上正確答案。每空2分。1.新媒體運(yùn)營的核心要素包括內(nèi)容、______、活動(dòng)和數(shù)據(jù)。2.常見的新媒體平臺(tái)類型有社交媒體平臺(tái)、______平臺(tái)、視頻平臺(tái)等。3.新媒體文案撰寫的原則有簡潔明了、______、有吸引力。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰。1.簡述新媒體運(yùn)營中內(nèi)容策劃的要點(diǎn)。（10分）2.如何利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的用戶互動(dòng)？（10分）四、材料分析題（共20分）材料：某新媒體賬號(hào)專注于美食領(lǐng)域，經(jīng)常發(fā)布精美的美食圖片和詳細(xì)的制作教程。近期推出了一個(gè)“美食打卡挑戰(zhàn)”活動(dòng)，鼓勵(lì)粉絲拍攝自己制作的美食并分享到平臺(tái)上，參與活動(dòng)的粉絲有機(jī)會(huì)獲得美食禮品套裝?；顒?dòng)開展后，粉絲參與度較高，但也出現(xiàn)了部分粉絲制作的美食圖片質(zhì)量不高、教程不清晰等問題。答題要求：根據(jù)上述材料，回答以下問題。每題10分。1.分析該賬號(hào)此次活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)和不足。2.針對(duì)活動(dòng)中出現(xiàn)的問題，提出改進(jìn)建議。五、實(shí)踐操作題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下主題，設(shè)計(jì)一個(gè)新媒體運(yùn)營方案。主題：推廣一款新上市的智能手表，目標(biāo)受眾為年輕上班族。要求：包括平臺(tái)選擇、內(nèi)容規(guī)劃、推廣活動(dòng)等方面，字?jǐn)?shù)在300字左右。答案：一、選擇題1.C2.B3.B4.C5.D6.A7.B8.A9.A10.C二\填空題1.渠道2.資訊3.邏輯清晰三、簡答題1.內(nèi)容策劃要點(diǎn)：明確目標(biāo)受眾，根據(jù)受眾喜好和需求創(chuàng)作內(nèi)容；保證內(nèi)容質(zhì)量，做到真實(shí)、有用、有趣；注重內(nèi)容的多樣性，涵蓋多種形式；提前規(guī)劃內(nèi)容發(fā)布節(jié)奏，保持穩(wěn)定更新。2.利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效用戶互動(dòng)：及時(shí)回復(fù)用戶評(píng)論和私信，建立良好溝通；發(fā)起互動(dòng)話題，引導(dǎo)用戶參與討論；舉辦線上線下活動(dòng)，增加用戶參與度；鼓勵(lì)用戶分享內(nèi)容，擴(kuò)大傳播范圍；根據(jù)用戶反饋，不斷優(yōu)化運(yùn)營策略。四、材料分析題1.優(yōu)點(diǎn)：活動(dòng)主題明確，與美食領(lǐng)域契合，能激發(fā)粉絲興趣，參與度較高。不足：對(duì)粉絲作品質(zhì)量把控不足，導(dǎo)致部分圖片和教程質(zhì)量不高，影響活動(dòng)整體效果。2.改進(jìn)建議：活動(dòng)前明確作品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，如圖片清晰度、教程詳細(xì)程度等；活動(dòng)中安排專人審核粉絲作品，對(duì)不符合要求的作品及時(shí)反饋并指導(dǎo)修改；設(shè)立優(yōu)秀作品展示環(huán)節(jié)，激勵(lì)粉絲提高作品質(zhì)量。五、實(shí)踐操作題平臺(tái)選擇：選擇微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)。內(nèi)容規(guī)劃：在微博發(fā)布產(chǎn)品亮點(diǎn)、使用場景等短文案