2025年高職數(shù)字媒體類（新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.新媒體運(yùn)營(yíng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)的核心特點(diǎn)是（）A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.內(nèi)容形式多樣D.覆蓋范圍廣2.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于社交媒體平臺(tái)（）A.微信B.抖音C.淘寶D.微博3.新媒體文案寫作中，吸引用戶注意力的關(guān)鍵是（）A.標(biāo)題B.開(kāi)頭C.結(jié)尾D.圖片4.短視頻運(yùn)營(yíng)中，提高視頻播放量的重要因素不包括（）A.選題新穎B.畫質(zhì)清晰C.發(fā)布時(shí)間D.視頻長(zhǎng)度5.新媒體運(yùn)營(yíng)中，數(shù)據(jù)分析的目的不包括（）A.了解用戶需求B.優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略C.增加粉絲數(shù)量D.評(píng)估運(yùn)營(yíng)效果6.以下哪種新媒體營(yíng)銷方式屬于口碑營(yíng)銷（）A.直播帶貨B.社交媒體廣告C.用戶評(píng)價(jià)D.搜索引擎優(yōu)化7.新媒體活動(dòng)策劃的核心要素是（）A.活動(dòng)主題B.活動(dòng)時(shí)間C.活動(dòng)獎(jiǎng)品D.活動(dòng)參與方式8.品牌在新媒體平臺(tái)上塑造形象的關(guān)鍵是（）A.品牌故事B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌產(chǎn)品D.品牌廣告9.新媒體運(yùn)營(yíng)中，用戶留存的關(guān)鍵策略是（）A.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容B.頻繁推送消息C.降低使用門檻D.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)10.以下哪個(gè)指標(biāo)不能直接反映新媒體賬號(hào)的活躍度（）A.粉絲增長(zhǎng)數(shù)B.內(nèi)容發(fā)布頻率C.互動(dòng)量D.閱讀量第II卷（非選擇題，共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫正確答案。1.新媒體運(yùn)營(yíng)的主要渠道包括社交媒體平臺(tái)、______、短視頻平臺(tái)等。2.新媒體文案的類型主要有推廣文案、______、活動(dòng)文案等。3.短視頻的拍攝技巧包括運(yùn)鏡、______、光線運(yùn)用等。4.新媒體營(yíng)銷的常用手段有內(nèi)容營(yíng)銷、______、口碑營(yíng)銷等。5.新媒體活動(dòng)策劃的流程包括活動(dòng)策劃、活動(dòng)執(zhí)行、______、活動(dòng)總結(jié)。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述新媒體運(yùn)營(yíng)中用戶畫像的作用。2.簡(jiǎn)述短視頻運(yùn)營(yíng)的基本流程。四、材料分析題（共20分）材料：某品牌推出一款新產(chǎn)品，計(jì)劃通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣。以下是該品牌新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)制定的部分推廣策略：-在微信公眾號(hào)上發(fā)布產(chǎn)品介紹文章，并配合精美的圖片和視頻。-在微博上發(fā)起話題討論，吸引用戶參與互動(dòng)。-在抖音上發(fā)布產(chǎn)品使用教程短視頻，展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。答題要求：閱讀上述材料，回答以下問(wèn)題。每小題10分。1.分析該品牌新媒體推廣策略的優(yōu)點(diǎn)。2.請(qǐng)你為該品牌新媒體推廣提出一些改進(jìn)建議。五、綜合應(yīng)用題（共20分）材料：某新媒體賬號(hào)專注于美食領(lǐng)域，擁有一定數(shù)量的粉絲。近期，該賬號(hào)計(jì)劃推出一檔美食制作系列短視頻節(jié)目，以吸引更多粉絲關(guān)注，并提高賬號(hào)影響力。答題要求：請(qǐng)根據(jù)上述材料，完成以下任務(wù)。每小題10分。1.請(qǐng)為該美食制作系列短視頻節(jié)目設(shè)計(jì)一個(gè)整體策劃方案，包括節(jié)目主題、節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目時(shí)間安排等。2.闡述如何通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)手段提高該美食制作系列短視頻節(jié)目的傳播效果和粉絲參與度。答案1.B2.C3.A4.D5.C6.C7.A8.A9.A10.D1.自媒體平臺(tái)2.產(chǎn)品文案3.景別設(shè)置4.廣告營(yíng)銷5.活動(dòng)評(píng)估1.作用：幫助精準(zhǔn)了解用戶特征和需求，為內(nèi)容創(chuàng)作、推廣策略制定提供依據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高運(yùn)營(yíng)效果和用戶滿意度。2.流程：選題策劃、拍攝錄制、剪輯制作、發(fā)布推廣、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化。1.優(yōu)點(diǎn)：多平臺(tái)覆蓋，利用不同平臺(tái)優(yōu)勢(shì)吸引用戶；內(nèi)容形式多樣，圖文視頻結(jié)合增加吸引力；互動(dòng)性強(qiáng)，能引發(fā)用戶參與討論。2.建議：在微信公眾號(hào)增加用戶留言互動(dòng)環(huán)節(jié)；在微博話題討論中設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；在抖音短視頻中邀請(qǐng)美食達(dá)人合作。1.主題：“美味廚房”；形式：每期一位美食達(dá)人制作一道美食并分享過(guò)程；內(nèi)