央視廣告品牌策劃方案演講人：日期:目錄CONTENTS央視廣告概述央視廣告的核心優(yōu)勢品牌策劃流程合作方案類型與創(chuàng)新創(chuàng)新策劃方法與技巧成功案例研究央視廣告概述01PART定義與核心特點權威性與公信力央視作為國家級媒體平臺，其廣告投放具有極高的權威性和社會公信力，能夠顯著提升品牌的可信度和影響力。01全覆蓋傳播央視覆蓋全國乃至全球的傳播網(wǎng)絡，確保廣告信息能夠觸達廣泛受眾，包括城市、農村及海外市場。高質量內容標準央視對廣告內容審核嚴格，要求創(chuàng)意、制作、傳播均符合高標準，確保廣告與頻道整體品質相匹配。稀缺資源競爭黃金時段和熱門欄目的廣告位資源有限，品牌需通過競標或長期合作獲取，凸顯其市場價值。020304央視廣告在品牌建設中的作用通過央視高頻次、大范圍的曝光，幫助新品牌或新產品迅速打開市場，建立消費者認知?？焖俳⑵放普J知央視廣告的嚴格審核機制和長期穩(wěn)定性，能夠增強消費者對品牌的信任感，降低購買決策風險。增強消費者信任央視的權威背書能有效提升品牌形象，尤其在塑造高端、專業(yè)或社會責任形象方面作用顯著。提升品牌形象針對全國市場的覆蓋特性，央視廣告可幫助品牌突破區(qū)域限制，實現(xiàn)跨地域業(yè)務拓展。助力市場擴張01030204央視廣告策劃的歷史與發(fā)展隨著市場經濟繁榮，央視廣告競標機制成熟，誕生“秦池酒”“愛多VCD”等現(xiàn)象級標王，廣告創(chuàng)意開始多樣化。以簡單插播廣告為主，側重基礎產品宣傳，如“燕舞收音機”等早期標王案例。引入數(shù)據(jù)化投放評估，廣告形式擴展至專題片、冠名等，如“蒙牛酸酸乳”超級女聲合作案例。結合新媒體渠道，實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動策劃，例如“國家品牌計劃”整合傳播項目，強化品牌長期價值塑造。初創(chuàng)階段（1979-1990）黃金時代（1991-2000）數(shù)字化轉型（2001-2010）全媒體融合（2011至今）央視廣告的核心優(yōu)勢02PART官方授權與獨家代理優(yōu)勢01權威背書保障作為國家級媒體官方合作伙伴，享有政策支持與資源優(yōu)先調配權，確保品牌傳播的公信力。02覆蓋央視全頻道廣告代理資質，包括黃金時段、熱門欄目及大型晚會冠名等稀缺資源。03配備專屬策略顧問與執(zhí)行團隊，提供從需求分析到效果評估的一站式解決方案。全渠道代理權限定制化服務團隊數(shù)字化高效審核針對緊急項目開放加急審核通道，確保突發(fā)營銷需求能在48小時內完成全流程落地。綠色通道特權透明進度追蹤客戶可實時查詢項目審批節(jié)點，系統(tǒng)自動推送關鍵環(huán)節(jié)通知，避免人工跟進滯后問題。通過ADM智能系統(tǒng)實現(xiàn)廣告腳本預審、版本修改及合同簽訂的線上化處理，縮短傳統(tǒng)流程50%以上耗時。快速審批流程（如ADM系統(tǒng)）覆蓋范圍與媒體組合優(yōu)勢全域觸達能力央視衛(wèi)星信號覆蓋全國超99%人口，并輻射海外150余個國家和地區(qū)，助力品牌全球化曝光。多屏聯(lián)動矩陣依托收視大數(shù)據(jù)分析，可定向投放財經、體育或少兒頻道，實現(xiàn)核心受眾的高效轉化。整合電視端、央視網(wǎng)、央視頻APP及社交媒體賬號，構建跨屏傳播生態(tài)，提升用戶觸達頻次。精準人群滲透品牌策劃流程03PART廣告方案設計與定向拍攝創(chuàng)意策略開發(fā)基于品牌定位與市場調研，構建差異化廣告創(chuàng)意框架，明確核心傳播信息與情感訴求點，確保創(chuàng)意與品牌調性高度契合。分鏡頭腳本制作細化廣告視覺呈現(xiàn)邏輯，包括場景構圖、演員調度、燈光特效等技術參數(shù)，同步規(guī)劃旁白文案與背景音樂風格。拍攝團隊組建遴選具備同類產品拍攝經驗的導演、攝影師及美術指導，根據(jù)腳本需求配置專業(yè)器材如電影級攝影機、軌道搖臂等設備。場景執(zhí)行管控在實拍階段嚴格把控演員表演張力與畫面質感，通過多機位拍攝獲取充足素材備用，同步錄制高保真環(huán)境音效。廣告審查與報播流程依據(jù)《廣告法》及行業(yè)規(guī)范對廣告文案、畫面元素進行法律風險評估，重點排查絕對化用語、專利標識等敏感內容。合規(guī)性預審針對不同時段與頻道特性，制作15秒/30秒/60秒等多時長版本，同步提交剪輯臺本與配音文稿備查。多版本備案提交成片至廣電質檢中心進行音頻響度、畫面色域、字幕規(guī)范等數(shù)十項技術指標檢測，確保符合播出平臺要求。技術標準檢測010302通過省級以上廣電部門內容審批后，取得唯一性播出編碼，完成與央視廣告中心的合同簽訂及排期鎖定。播出許可獲取04投放執(zhí)行與后期監(jiān)測媒介策略優(yōu)化基于GRP測算模型動態(tài)調整黃金時段與非黃金時段配比，結合節(jié)目收視數(shù)據(jù)精準選擇《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等高觸達欄目。實時監(jiān)播系統(tǒng)部署AI監(jiān)播機器人24小時抓取實際播出畫面，比對待播母版驗證廣告版本、時段、頻次的100%準確執(zhí)行。效果評估體系綜合運用收視率數(shù)據(jù)、搜索引擎指數(shù)、電商平臺流量等多維度指標，量化分析廣告對品牌認知度與銷售轉化的提升效果。輿情預警機制通過社交平臺情感分析工具監(jiān)測消費者反饋，針對突發(fā)負面評價啟動危機公關預案，維護品牌形象。合作方案類型與創(chuàng)新04PART通過兩會期間的高關注度節(jié)目貼片廣告，精準觸達政府官員、企業(yè)高管及社會精英群體，提升品牌權威形象。結合兩會熱點議題，設計符合政策導向的廣告內容，強化品牌社會責任感與時代關聯(lián)性。整合央視新聞頻道、綜合頻道及新媒體端同步投放，形成跨屏傳播矩陣，最大化曝光效果。采用收視率監(jiān)測與社交媒體聲量分析雙維度評估體系，量化廣告?zhèn)鞑ビ绊懥Α蓵N片廣告合作方案精準覆蓋高價值受眾定制化內容植入多平臺聯(lián)動曝光數(shù)據(jù)化效果評估文化IP融合傳播策略深度綁定國家級文化IP聯(lián)合故宮、敦煌等超級文化符號開發(fā)聯(lián)名廣告，借助傳統(tǒng)文化勢能提升品牌文化附加值。運用紀錄片式廣告、微電影等形式，將品牌故事融入文化傳承主題，實現(xiàn)軟性價值傳遞。開發(fā)AR虛擬展館、線上文化答題等互動模塊，通過掃碼跳轉實現(xiàn)從電視端到移動端的流量轉化。同步推出限定版文創(chuàng)衍生品，形成"廣告曝光-電商引流-實體銷售"的完整商業(yè)閉環(huán)。創(chuàng)新敘事手法數(shù)字化互動體驗全產業(yè)鏈開發(fā)線上線下立體式傳播設計O2O場景化營銷線上廣告投放與線下城市地標LED屏、高鐵站廣告位形成空間呼應，構建品牌視覺包圍圈。KOL矩陣式分發(fā)分層級配置頭部主播、垂直領域達人及素人賬號進行內容種草，形成金字塔式傳播結構。社交媒體二次創(chuàng)作設計具有meme傳播特性的廣告片段，引導用戶自發(fā)進行短視頻再創(chuàng)作與話題討論。沉浸式快閃活動在核心商圈打造品牌主題體驗館，還原廣告中的標志性場景，強化消費者感官記憶。創(chuàng)新策劃方法與技巧05PART品牌精神符號化提煉緊扣共同富裕、綠色低碳等時代命題，策劃公益主題廣告或紀實微電影，通過真實人物故事展現(xiàn)品牌社會責任，如鄉(xiāng)村振興背景下農產品品牌的“助農直播+品牌溯源”整合傳播。社會議題場景化植入地域文化差異化賦能針對區(qū)域市場定制化融合方言、民俗等文化基因，如白酒品牌結合地方祭祀儀式開發(fā)節(jié)氣營銷事件，強化品牌在地性認同。通過挖掘品牌核心價值與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代主流價值觀的共通點，設計具有高度辨識度的視覺符號（如國潮元素、非遺IP聯(lián)名），實現(xiàn)品牌內涵的文化升維。例如將“工匠精神”與非遺技藝結合，打造差異化傳播觸點。主流價值與文化鏈接構建創(chuàng)意資源深度整合跨領域人才協(xié)作機制建立廣告導演、數(shù)據(jù)科學家、社會學者組成的創(chuàng)意智庫，采用“熱點預判+創(chuàng)意沙盤”工作模式，實現(xiàn)從社會情緒洞察到創(chuàng)意落地的全鏈條協(xié)作。例如基于輿情分析快速響應航天熱點，策劃航天員代言科技品牌系列廣告。歷史素材數(shù)字化再造用戶UGC生態(tài)化運營運用AI修復技術對經典影視片段進行4K重制，結合品牌訴求重構敘事邏輯，如老字號品牌通過黑白膠片與現(xiàn)代場景的蒙太奇拼接，傳遞“傳承與創(chuàng)新”雙重信息。搭建品牌共創(chuàng)平臺，篩選優(yōu)質用戶生成內容（如抖音挑戰(zhàn)賽作品）進行專業(yè)二次創(chuàng)作，形成“草根創(chuàng)作-專業(yè)升級-大眾傳播”的正向循環(huán)。123依托央視黃金時段廣告位觸發(fā)品牌聲量，同步在微信生態(tài)部署“搖一搖跳轉小程序”互動，實現(xiàn)從大屏曝光到私域沉淀的閉環(huán)轉化。家電品牌可結合春晚倒計時進行促銷券精準投放。全媒體傳播實力運用臺網(wǎng)聯(lián)動精準爆破在城市地標LED屏播放央視廣告的同時，通過AR技術觸發(fā)手機端虛擬體驗，如汽車品牌在機場廣告牌設置掃碼試駕ARHUD界面，強化科技感知。戶外媒體場景化呼應建立傳播效果實時看板，監(jiān)測各渠道點擊熱力圖與情感分析數(shù)據(jù)，在48小時內調整短視頻平臺信息流廣告的創(chuàng)意側重方向，確保傳播效能最大化。輿情監(jiān)測動態(tài)優(yōu)化成功案例研究06PART金龍魚品牌公信力提升案例權威媒體背書通過央視黃金時段廣告投放，結合《新聞聯(lián)播》前后高曝光資源，強化品牌“國民糧油”形象，提升消費者信任度。策劃“健康中國行”系列公益廣告，傳遞科學用油知識，將品牌與社會責任綁定，公信力提升23%。投放后第三方調研顯示品牌認知度達89%，高端產品線銷量同比增長37%，驗證央視平臺對品牌價值的賦能作用。公益營銷結合數(shù)據(jù)化效果驗證TATA木門周年慶直播營銷案例多平臺聯(lián)動直播央視廣告導流至天貓/京東直播間，主持人+明星+品牌高管三方互動，單場觀看量破600萬，轉化率超行業(yè)均值3倍。定制化內容創(chuàng)意即時促銷轉化以“家的安全美學”為主題，通過央視紀錄片式廣告預熱，直播中嵌入工廠生產線實景展示，強化品質可信度。限時“央視專享價”結合免息分期政策，直播期間銷售額突破1.2億，創(chuàng)家