2026年公益廣告策劃崗筆試含答案一、單選題（共5題，每題2分，合計10分）題目1某城市計劃開展“垃圾分類，從我做起”的公益廣告宣傳活動，目標受眾為18-35歲的年輕群體。以下哪種廣告創(chuàng)意手法最適合此類宣傳？（）A.采用傳統(tǒng)電視廣告，強調(diào)家庭責任B.制作短視頻，通過網(wǎng)絡(luò)紅人引導潮流C.設(shè)計公益海報，張貼于社區(qū)公告欄D.舉辦線下講座，邀請專家講解環(huán)保知識答案1B解析年輕群體更易受網(wǎng)絡(luò)紅人及短視頻影響，廣告創(chuàng)意應(yīng)結(jié)合其媒介習慣。電視廣告受眾老齡化，海報覆蓋面有限，講座形式互動性不足，均不適合年輕群體。題目2某山區(qū)希望小學缺乏圖書資源，當?shù)卣當M通過公益廣告籌集善款。以下哪種訴求方式最易引發(fā)公眾捐款？（）A.強調(diào)政府責任，呼吁加大財政投入B.突出捐贈者的社會形象，如“愛心企業(yè)家”C.深入描述山區(qū)兒童的學習困境D.強調(diào)捐贈流程的便捷性答案2C解析山區(qū)兒童的學習困境能引發(fā)公眾情感共鳴，激發(fā)捐款意愿。選項A、B、D雖有一定作用，但直接沖擊力弱于情感訴求。題目3某城市地鐵廣告位租金較高，若預算有限，以下哪種媒介策略最經(jīng)濟有效？（）A.全城投放戶外大屏廣告B.重點覆蓋高校區(qū)域的公交站牌C.與本地媒體合作，分期投放D.制作長篇公益紀錄片，投放電視臺答案3C解析合作分期投放可降低單次成本，且本地媒體受眾精準。大屏廣告覆蓋面廣但費用高，公交站牌受眾較局限，紀錄片制作成本高，均不如合作策略經(jīng)濟。題目4某企業(yè)希望通過公益廣告提升品牌形象，以下哪種主題最符合其需求？（）A.“保護瀕危動物，企業(yè)捐款”B.“員工志愿服務(wù)，企業(yè)倡導”C.“企業(yè)裁員，減少開支”D.“產(chǎn)品環(huán)保認證，企業(yè)承諾”答案4B解析員工志愿服務(wù)體現(xiàn)企業(yè)社會責任，直接關(guān)聯(lián)品牌形象。選項A、C負面性強，D與環(huán)保關(guān)聯(lián)弱。題目5某社區(qū)計劃宣傳“交通安全，人人有責”，以下哪種廣告形式最易被行人接受？（）A.15秒電視公益廣告B.3分鐘廣播公益廣告C.1分鐘地鐵口廣播站宣傳D.2頁長圖文宣傳單答案5C解析地鐵口廣播覆蓋目標人群，時長適中，干擾度低。電視廣告受眾分散，廣播站覆蓋面窄，宣傳單易被丟棄。二、多選題（共4題，每題3分，合計12分）題目6某公益廣告需強調(diào)“節(jié)約用水”，以下哪些創(chuàng)意角度可增強傳播效果？（）A.展示缺水地區(qū)兒童的生活困境B.對比日常用水浪費與農(nóng)業(yè)灌溉需求C.強調(diào)節(jié)水技術(shù)的經(jīng)濟效益D.以幽默方式諷刺浪費行為答案6A、B解析缺水困境與農(nóng)業(yè)需求能引發(fā)公眾危機感，增強記憶點。節(jié)水技術(shù)偏向科普，幽默廣告效果不穩(wěn)定。題目7某醫(yī)院希望通過公益廣告宣傳預約掛號，以下哪些媒介渠道適合？（）A.社交媒體平臺B.醫(yī)院內(nèi)部電子屏C.城市廣播電臺D.大型商場戶外廣告牌答案7A、B、C解析社交媒體覆蓋患者群體，電子屏直接觸達醫(yī)院內(nèi)部，廣播電臺覆蓋就診前人群。商場廣告受眾偏離。題目8某公益廣告需覆蓋老年人群體，以下哪些形式可增強其接受度？（）A.電視廣告，配合方言宣傳B.社區(qū)宣傳欄，張貼圖文并茂的海報C.電話隨訪，提醒觀看公益廣告D.短視頻平臺，發(fā)布懷舊主題內(nèi)容答案8A、B解析老年人更習慣傳統(tǒng)媒體，方言和圖文海報符合其閱讀習慣。電話隨訪成本高，短視頻受眾偏年輕。題目9某企業(yè)希望通過公益廣告改善員工關(guān)系，以下哪些主題可行？（）A.“職場心理健康，企業(yè)關(guān)愛”B.“員工生日祝福，企業(yè)定制”C.“加班文化，企業(yè)反思”D.“員工培訓，企業(yè)投入”答案9A、D解析心理健康和培訓投入直擊員工需求，易獲認同。生日祝福過于瑣碎，加班反思可能引發(fā)爭議。三、簡答題（共3題，每題5分，合計15分）題目10簡述公益廣告與商業(yè)廣告在目標受眾訴求上的差異。答案10公益廣告以社會群體為受眾，訴求情感共鳴與社會責任；商業(yè)廣告以消費者為對象，強調(diào)產(chǎn)品利益與品牌形象。公益廣告更注重價值觀引導，商業(yè)廣告?zhèn)戎刭徺I轉(zhuǎn)化。題目11某山區(qū)計劃開展“助學公益廣告”，簡述其策劃步驟。答案111.調(diào)研：了解山區(qū)教育現(xiàn)狀及捐贈渠道；2.定位：聚焦學生成長困境或師資短缺；3.創(chuàng)意：設(shè)計對比場景（如“一張課桌”象征資源匱乏）；4.媒介：結(jié)合社交媒體直播、本地電視公益時段；5.反饋：追蹤捐款數(shù)據(jù)，公示善款去向。題目12簡述公益廣告效果評估的三個維度。答案121.傳播維度：覆蓋率、曝光頻次；2.態(tài)度維度：受眾認知改變（如對環(huán)保行為的接受度）；3.行為維度：實際行為轉(zhuǎn)化（如垃圾分類參與率）。四、論述題（1題，15分）題目13結(jié)合某城市垃圾分類推廣的案例，論述公益廣告在政策落地中的作用及策劃要點。答案13作用：1.政策宣傳：通過對比“正確分類”與“錯誤分類”的后果，強化公眾認知；2.行為引導：設(shè)計簡單易記的口號（如“紅藍綠，分清楚”），降低執(zhí)行門檻；3.輿論監(jiān)督：曝光亂扔垃圾行為，形成社會壓力。策劃要點：1.場景化創(chuàng)意：拍攝外賣員、外賣小哥等具體場景的垃圾分類行為；2.分層傳播：針對家庭、企業(yè)、學生設(shè)計不同內(nèi)容；3.互動參與：發(fā)起“垃圾分類打卡”活動，獎勵先進典型。五、策劃案撰寫（1題，25分）題目14某沿海城市面臨海灘塑料污染問題，政府擬通過公益廣告解決。請撰寫一份簡要策劃案（含目標、創(chuàng)意、媒介、預算）。答案14策劃案：海灘塑料污染公益廣告1.目標-短期：3個月內(nèi)減少海灘塑料垃圾投放率20%；-長期：提升公眾環(huán)保意識，推動政策支持。2.創(chuàng)意-標題：“每一片塑料，都是海豚的嘆息”；-視覺：對比清潔海灘與被塑料污染的航拍畫面；-情感：以海豚被困塑料的慢鏡頭引發(fā)共情。3.媒介-線上：微博發(fā)起#海灘清潔挑戰(zhàn)#話題，抖音投放短視頻；-線下：沿海景區(qū)投放3