2026年紅星二鍋頭北方市場崗筆試區(qū)域消費(fèi)洞察含答案一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.北方消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭的品牌認(rèn)知度最高的年齡段是？A.18-25歲B.26-35歲C.36-45歲D.46歲以上2.北方市場消費(fèi)者購買紅星二鍋頭時(shí)，最關(guān)注的因素是？A.價(jià)格B.口感C.品牌D.包裝3.北方地區(qū)消費(fèi)者在春節(jié)等節(jié)日期間購買紅星二鍋頭的頻率最高的是？A.每周一次B.每月一次C.每季度一次D.僅在節(jié)日期間購買4.北方消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的包裝偏好最明顯的是？A.紙盒裝B.玻璃瓶裝C.陶瓷瓶裝D.塑料瓶裝5.北方市場消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的價(jià)格敏感度最高的城市是？A.北京B.天津C.石家莊D.呼和浩特6.北方消費(fèi)者在購買紅星二鍋頭時(shí)，最常選擇的渠道是？A.商超B.便利店C.專賣店D.線上電商平臺(tái)7.北方地區(qū)消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的口感偏好最明顯的是？A.濃香型B.清香型C.醬香型D.其他香型8.北方消費(fèi)者在送禮時(shí)最常選擇紅星二鍋頭作為禮品的原因是？A.品牌知名度高B.價(jià)格適中C.口感好D.包裝精美9.北方市場消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的復(fù)購率最高的群體是？A.年輕消費(fèi)者B.中年消費(fèi)者C.老年消費(fèi)者D.學(xué)生群體10.北方消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的廣告記憶度最高的渠道是？A.電視廣告B.線上短視頻C.線下門店海報(bào)D.社交媒體二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.北方消費(fèi)者在購買紅星二鍋頭時(shí)，最常考慮的因素有哪些？A.價(jià)格B.口感C.品牌D.包裝E.促銷活動(dòng)2.北方地區(qū)消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的哪些香型較為認(rèn)可？A.濃香型B.清香型C.醬香型D.其他香型E.沒有特別偏好3.北方消費(fèi)者在送禮時(shí)最常選擇紅星二鍋頭作為禮品的原因有哪些？A.品牌知名度高B.價(jià)格適中C.口感好D.包裝精美E.節(jié)日氛圍烘托4.北方市場消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的哪些渠道購買較多？A.商超B.便利店C.專賣店D.線上電商平臺(tái)E.網(wǎng)紅店5.北方消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的哪些改進(jìn)建議較多？A.提升口感B.優(yōu)化包裝C.調(diào)整價(jià)格D.增加香型E.加強(qiáng)宣傳三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.北方消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭的品牌認(rèn)知度低于南方市場。（×）2.北方地區(qū)消費(fèi)者在購買紅星二鍋頭時(shí)更注重價(jià)格而非口感。（√）3.北方消費(fèi)者在節(jié)日期間購買紅星二鍋頭的頻率高于平時(shí)。（√）4.北方市場消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的包裝要求較低。（×）5.北方消費(fèi)者在送禮時(shí)更傾向于選擇高端包裝的紅星二鍋頭。（√）6.北方市場消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的復(fù)購率較高。（√）7.北方消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的廣告記憶度主要來自電視廣告。（×）8.北方消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的價(jià)格敏感度在一線城市更高。（√）9.北方市場消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的香型偏好較為單一。（×）10.北方消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的線上購買比例低于線下。（√）四、簡答題（共3題，每題5分，共15分）1.簡述北方消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的價(jià)格敏感度表現(xiàn)。2.分析北方市場消費(fèi)者在購買紅星二鍋頭時(shí)最常考慮的三個(gè)因素。3.提出兩種提升紅星二鍋頭在北方市場銷量的具體建議。五、論述題（共1題，10分）結(jié)合北方市場的消費(fèi)特點(diǎn)，分析紅星二鍋頭如何通過產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和宣傳策略更好地滿足北方消費(fèi)者的需求。答案與解析一、單選題1.B解析：北方市場消費(fèi)者以26-35歲的中青年群體為主，該年齡段對(duì)品牌的認(rèn)知度和購買力較高。2.C解析：北方消費(fèi)者注重品牌價(jià)值，紅星二鍋頭作為老字號(hào)品牌，其品牌效應(yīng)是消費(fèi)者購買時(shí)的重要考量因素。3.D解析：北方地區(qū)在春節(jié)等節(jié)日期間有飲酒習(xí)俗，消費(fèi)者購買頻率最高的是節(jié)日期間。4.B解析：北方消費(fèi)者對(duì)玻璃瓶裝產(chǎn)品的偏好較高，認(rèn)為其更顯檔次和質(zhì)感。5.A解析：北京作為一線城市，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度相對(duì)較低，更注重品牌和品質(zhì)。6.A解析：商超是北方消費(fèi)者購買酒類產(chǎn)品的主要渠道，便利性和選擇多樣性使其成為首選。7.A解析：北方消費(fèi)者對(duì)濃香型白酒的接受度較高，符合其飲酒習(xí)慣。8.A解析：品牌知名度高的產(chǎn)品更受北方消費(fèi)者青睞，適合作為禮品。9.B解析：中年消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭的品牌和口感較為認(rèn)可，復(fù)購率較高。10.A解析：電視廣告在北方市場仍具有較高的傳播效果，消費(fèi)者記憶度較高。二、多選題1.A、B、C解析：價(jià)格、口感和品牌是北方消費(fèi)者購買紅星二鍋頭時(shí)最?？紤]的因素，促銷活動(dòng)的影響相對(duì)較低。2.A、B解析：北方消費(fèi)者對(duì)濃香型和清香型白酒的接受度較高，醬香型相對(duì)較少。3.A、B、D解析：品牌知名度、價(jià)格適中和包裝精美是北方消費(fèi)者選擇紅星二鍋頭作為禮品的主要原因。4.A、B、C解析：商超、便利店和專賣店是北方消費(fèi)者購買紅星二鍋頭的主要渠道，線上渠道的比例相對(duì)較低。5.A、B、C解析：北方消費(fèi)者建議紅星二鍋頭提升口感、優(yōu)化包裝和調(diào)整價(jià)格，以更好地滿足市場需求。三、判斷題1.×解析：北方消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭的品牌認(rèn)知度較高，甚至高于南方部分市場。2.√解析：北方市場消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感，更注重性價(jià)比。3.√解析：節(jié)日期間飲酒需求旺盛，購買頻率高于平時(shí)。4.×解析：北方消費(fèi)者對(duì)包裝要求較高，更注重檔次和設(shè)計(jì)感。5.√解析：高端包裝的紅星二鍋頭更符合送禮需求。6.√解析：中年消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭的品牌和口感認(rèn)可度高，復(fù)購率較高。7.×解析：線上短視頻廣告在北方市場的傳播效果逐漸提升，記憶度較高。8.√解析：一線城市消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度相對(duì)較低，更注重品質(zhì)和品牌。9.×解析：北方消費(fèi)者對(duì)香型的偏好較為多元，包括濃香型和清香型等。10.√解析：北方消費(fèi)者更習(xí)慣線下購買酒類產(chǎn)品，線上渠道的比例較低。四、簡答題1.北方消費(fèi)者對(duì)紅星二鍋頭產(chǎn)品的價(jià)格敏感度表現(xiàn)北方市場消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感，但并非唯一決定因素。中端價(jià)位（如50-100元/瓶）的產(chǎn)品最受歡迎，高端產(chǎn)品主要面向商務(wù)送禮需求。價(jià)格波動(dòng)會(huì)直接影響購買決策，但品牌和口感同樣重要。2.北方市場消費(fèi)者在購買紅星二鍋頭時(shí)最常考慮的三個(gè)因素-品牌：紅星二鍋頭作為老字號(hào)品牌，具有較高的知名度和信任度。-口感：北方消費(fèi)者偏好濃香型白酒，對(duì)口感要求較高。-價(jià)格：中端價(jià)位的產(chǎn)品最受歡迎，價(jià)格過高或過低都會(huì)影響購買意愿。3.提升紅星二鍋頭在北方市場銷量的具體建議-優(yōu)化產(chǎn)品線：推出更多符合北方消費(fèi)者口感的濃香型產(chǎn)品，滿足多元化需求。-加強(qiáng)渠道建設(shè)：增加商超和便利店的鋪貨比例，提升購買便利性。五、論述題結(jié)合北方市場的消費(fèi)特點(diǎn)，分析紅星二鍋頭如何通過產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和宣傳策略更好地滿足北方消費(fèi)者的需求北方市場消費(fèi)者對(duì)白酒的需求量大，偏好濃香型產(chǎn)品，價(jià)格敏感度較高，品牌認(rèn)知度強(qiáng)。紅星二鍋頭可通過以下策略提升市場競爭力：1.產(chǎn)品策略：-推出更多濃香型產(chǎn)品，滿足北方消費(fèi)者的口味偏好。-開發(fā)中端價(jià)位產(chǎn)品，兼顧性價(jià)比和品牌價(jià)值。2.價(jià)格策略：-保持價(jià)格穩(wěn)定，避免頻繁波動(dòng)影響消費(fèi)者信任。-針對(duì)商務(wù)送禮需求，推出高端包裝產(chǎn)品。3.渠道策略：-增加商超和便利店的鋪貨比例，提升購買便