2026年青島市煙草公司秋招：網(wǎng)申申論模板及答案第一部分：歸納概括類（共2題，每題15分，共30分）題目一（15分）：青島市煙草公司計(jì)劃在2026年加大農(nóng)村市場拓展力度，提升品牌在鄉(xiāng)村地區(qū)的滲透率?，F(xiàn)請你根據(jù)以下材料，歸納概括當(dāng)前青島市煙草公司在農(nóng)村市場拓展中面臨的主要問題與挑戰(zhàn)。材料：1.部分鄉(xiāng)村地區(qū)消費(fèi)者對煙草品牌認(rèn)知度低，對高端煙品接受度不足。2.競爭對手通過靈活的渠道策略和價(jià)格優(yōu)勢，搶占部分農(nóng)村市場份額。3.煙草專賣店布局不均，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)服務(wù)覆蓋不足，物流配送效率低。4.農(nóng)村消費(fèi)者購買煙草產(chǎn)品更傾向于傳統(tǒng)渠道，對線上銷售模式接受度不高。5.部分地區(qū)存在違規(guī)銷售現(xiàn)象，擾亂市場秩序，影響公司品牌形象。要求：1.歸納概括問題要點(diǎn)，條理清晰，語言精練；2.字?jǐn)?shù)控制在300字以內(nèi)。題目二（15分）：青島市煙草公司近年來積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但部分員工對新技術(shù)應(yīng)用存在抵觸情緒?，F(xiàn)請你根據(jù)以下材料，歸納概括導(dǎo)致員工抵觸數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要原因。材料：1.部分員工年齡偏大，對計(jì)算機(jī)操作不熟練，擔(dān)心因技術(shù)更新失業(yè)。2.公司培訓(xùn)體系不完善，缺乏針對性強(qiáng)的數(shù)字化技能培訓(xùn)。3.部分員工認(rèn)為現(xiàn)有工作流程已成熟，數(shù)字化轉(zhuǎn)型能帶來的效益不顯著。4.公司在推行數(shù)字化過程中，未充分聽取一線員工的意見，溝通不足。5.數(shù)字化工具使用成本較高，部分員工擔(dān)心增加工作負(fù)擔(dān)。要求：1.歸納概括原因要點(diǎn)，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，語言簡潔；2.字?jǐn)?shù)控制在300字以內(nèi)。第二部分：提出對策類（共1題，25分）題目三（25分）：為提升青島市煙草公司品牌在年輕消費(fèi)群體中的影響力，公司計(jì)劃開展一系列營銷活動(dòng)?，F(xiàn)請你結(jié)合以下材料，提出具體可行的營銷策略，并說明理由。材料：1.青島市年輕消費(fèi)者更注重品牌文化內(nèi)涵和社交屬性，對傳統(tǒng)煙草營銷方式興趣較低。2.煙草行業(yè)受政策監(jiān)管趨嚴(yán)，營銷活動(dòng)需符合合規(guī)要求，避免過度宣傳。3.公司現(xiàn)有營銷渠道以線下為主，線上互動(dòng)不足，難以觸達(dá)年輕群體。4.部分競爭對手通過跨界聯(lián)名、社交媒體營銷等方式，成功吸引年輕消費(fèi)者。5.青島市年輕消費(fèi)者對本土文化品牌有較高認(rèn)同感，偏好結(jié)合地方特色的營銷活動(dòng)。要求：1.提出至少三條具體可行的營銷策略，并分別說明理由；2.字?jǐn)?shù)控制在500字左右。第三部分：綜合分析類（共1題，30分）題目四（30分）：近年來，國家煙草專賣局多次強(qiáng)調(diào)“減量控?zé)煛闭撸鬅煵萜髽I(yè)推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。請結(jié)合以下材料，分析青島市煙草公司在落實(shí)“減量控?zé)煛闭哌^程中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對建議。材料：1.青島市吸煙人數(shù)逐年下降，但青少年吸煙問題仍需關(guān)注。2.部分消費(fèi)者因價(jià)格因素轉(zhuǎn)向非法煙草產(chǎn)品，影響市場秩序。3.公司可通過推廣低焦油產(chǎn)品、戒煙服務(wù)等措施，引導(dǎo)消費(fèi)者理性吸煙。4.競爭對手在“減量控?zé)煛鳖I(lǐng)域動(dòng)作遲緩，公司可借此機(jī)會(huì)提升市場競爭力。5.部分地區(qū)存在“以罰代管”現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者對煙草政策認(rèn)知模糊。要求：1.分析機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出至少兩條應(yīng)對建議；2.字?jǐn)?shù)控制在600字左右。第四部分：應(yīng)用文寫作類（共1題，35分）題目五（35分）：青島市煙草公司計(jì)劃在2027年開展“誠信經(jīng)營，放心消費(fèi)”主題宣傳活動(dòng)，旨在提升消費(fèi)者對煙草產(chǎn)品的信任度?，F(xiàn)請你以公司名義撰寫一份活動(dòng)方案，內(nèi)容需包括活動(dòng)目標(biāo)、主要形式、時(shí)間安排及預(yù)期效果。要求：1.結(jié)構(gòu)完整，邏輯清晰，語言正式；2.字?jǐn)?shù)控制在700字左右。答案及解析第一部分：歸納概括類題目一（15分）答案：青島市煙草公司在農(nóng)村市場拓展中面臨的主要問題包括：1.消費(fèi)者對高端煙品認(rèn)知度低，接受度不足；2.競爭對手渠道靈活、價(jià)格優(yōu)勢明顯，搶占市場份額；3.專賣店布局不均，偏遠(yuǎn)地區(qū)服務(wù)覆蓋不足，物流效率低；4.消費(fèi)者偏好傳統(tǒng)渠道，線上銷售模式推廣困難；5.部分地區(qū)存在違規(guī)銷售，擾亂市場秩序。解析：本題需從材料中提煉關(guān)鍵問題，避免冗余信息。答案圍繞農(nóng)村市場拓展的難點(diǎn)展開，涵蓋消費(fèi)者認(rèn)知、競爭壓力、渠道布局、銷售模式及合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)等方面，條理清晰，符合要求。題目二（15分）答案：員工抵觸數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要原因包括：1.部分員工技術(shù)能力不足，擔(dān)心失業(yè)；2.培訓(xùn)體系不完善，缺乏針對性；3.認(rèn)為現(xiàn)有流程成熟，轉(zhuǎn)型效益不明顯；4.公司溝通不足，未充分聽取意見；5.數(shù)字化工具成本高，增加工作負(fù)擔(dān)。解析：答案從員工個(gè)體、公司管理、技術(shù)成本等角度歸納原因，邏輯嚴(yán)密，語言簡潔，符合材料要求。第二部分：提出對策類題目三（25分）答案：針對年輕消費(fèi)群體，可采取以下營銷策略：1.跨界聯(lián)名營銷。結(jié)合青島本土文化（如啤酒、海洋旅游）與煙草品牌，推出聯(lián)名款產(chǎn)品或活動(dòng)，增強(qiáng)品牌吸引力。理由：年輕群體對本土文化認(rèn)同感強(qiáng)，聯(lián)名能提升品牌好感度。2.社交媒體互動(dòng)。通過短視頻、直播等形式，結(jié)合煙草品牌故事，打造年輕化內(nèi)容，引導(dǎo)用戶參與話題討論。理由：社交媒體是年輕群體主要信息渠道，互動(dòng)式營銷能提升品牌曝光率。3.公益營銷。結(jié)合“減量控?zé)煛敝黝}，開展戒煙公益行動(dòng)，樹立企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象。理由：符合政策導(dǎo)向，能提升品牌公信力，吸引關(guān)注社會(huì)議題的年輕消費(fèi)者。解析：答案從聯(lián)名營銷、社交媒體、公益營銷三個(gè)角度提出策略，理由充分，符合年輕群體消費(fèi)特點(diǎn)，且兼顧合規(guī)要求。第三部分：綜合分析類題目四（30分）答案：機(jī)遇：1.青島市吸煙人數(shù)下降，政策導(dǎo)向與企業(yè)發(fā)展方向一致，可借勢推動(dòng)行業(yè)健康轉(zhuǎn)型；2.競爭對手行動(dòng)遲緩，公司可借此機(jī)會(huì)搶占市場先機(jī)，提升品牌競爭力。挑戰(zhàn)：1.青少年吸煙問題突出，需加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)；2.非法煙草產(chǎn)品擾亂市場，影響合規(guī)經(jīng)營；3.部分地區(qū)政策執(zhí)行力度不足，消費(fèi)者認(rèn)知模糊。建議：1.推廣低焦油產(chǎn)品，結(jié)合戒煙服務(wù)，引導(dǎo)理性消費(fèi)；2.加強(qiáng)與政府合作，打擊非法煙草，凈化市場環(huán)境。解析：答案從機(jī)遇與挑戰(zhàn)兩方面分析，建議具體可行，符合煙草行業(yè)政策背景。第四部分：應(yīng)用文寫作類題目五（35分）答案：青島市煙草公司“誠信經(jīng)營，放心消費(fèi)”主題宣傳活動(dòng)方案一、活動(dòng)目標(biāo)1.提升消費(fèi)者對煙草產(chǎn)品的信任度；2.強(qiáng)化企業(yè)合規(guī)經(jīng)營形象；3.營造健康消費(fèi)氛圍。二、主要形式1.線下宣傳。在專賣店設(shè)立“誠信經(jīng)營”展臺(tái)，發(fā)放宣傳手冊，講解煙草政策；2.線上互動(dòng)。通過微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)發(fā)布合規(guī)知識(shí)，開展有獎(jiǎng)問答；3.社區(qū)活動(dòng)。聯(lián)合街道開展戒煙講座，普及煙草危害。三、時(shí)間安排1.2027年3月：預(yù)熱宣傳，線上話題推廣；2.2027年4月：線下活動(dòng)啟動(dòng)，社