2026年傳媒行業(yè)筆試網(wǎng)絡(luò)流行文化與內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)合練習(xí)題及參考答案一、單選題（每題2分，共10題）1.以下哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)最能體現(xiàn)2025年Z世代年輕人的消費(fèi)觀？A.“卷王”B.“躺平”C.“佛系”D.“氪金”2.某短視頻平臺(tái)流行的“方言段子”內(nèi)容，其成功的關(guān)鍵因素是？A.制作精良B.地域文化共鳴C.明星效應(yīng)D.商業(yè)推廣3.2025年社交媒體上“國(guó)潮”文化爆火，以下哪個(gè)平臺(tái)表現(xiàn)最突出？A.抖音B.微博C.快手D.小紅書(shū)4.某品牌在B站發(fā)起“鬼畜視頻”挑戰(zhàn)，其營(yíng)銷(xiāo)策略的核心是？A.價(jià)格促銷(xiāo)B.KOL合作C.用戶(hù)共創(chuàng)D.廣告投放5.網(wǎng)絡(luò)直播中常見(jiàn)的“虛擬偶像”內(nèi)容，其傳播優(yōu)勢(shì)在于？A.真人互動(dòng)B.跨界聯(lián)名C.情感共鳴D.技術(shù)創(chuàng)新6.某資訊平臺(tái)推出的“元宇宙”主題內(nèi)容，其受眾主要是？A.中老年群體B.90后C.Z世代D.商業(yè)人士7.“飯圈文化”對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響主要體現(xiàn)在？A.粉絲購(gòu)買(mǎi)力B.社交裂變C.產(chǎn)品曝光D.口碑傳播8.短視頻平臺(tái)中“劇情類(lèi)”內(nèi)容的流行，反映了用戶(hù)的什么需求？A.娛樂(lè)消遣B.信息獲取C.情感寄托D.社交互動(dòng)9.某游戲公司通過(guò)“國(guó)風(fēng)皮膚”結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行文化，其成功的原因是？A.技術(shù)領(lǐng)先B.文化創(chuàng)新C.資金雄厚D.渠道廣泛10.網(wǎng)絡(luò)流行文化對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在？A.受眾流失B.內(nèi)容轉(zhuǎn)型C.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新D.傳播渠道變化二、多選題（每題3分，共5題）1.以下哪些屬于2025年網(wǎng)絡(luò)流行文化的特征？A.地域性B.跨界性C.快速迭代D.商業(yè)化2.短視頻平臺(tái)“劇情類(lèi)”內(nèi)容受歡迎的原因包括？A.情感共鳴B.社交分享C.真實(shí)感D.商業(yè)價(jià)值3.“國(guó)潮”文化爆火的原因有？A.文化自信提升B.國(guó)產(chǎn)品牌崛起C.年輕人消費(fèi)升級(jí)D.社交媒體推動(dòng)4.網(wǎng)絡(luò)直播中“虛擬偶像”流行的優(yōu)勢(shì)包括？A.無(wú)需露臉壓力B.形象可控性強(qiáng)C.互動(dòng)性強(qiáng)D.商業(yè)價(jià)值高5.“飯圈文化”對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的利弊包括？A.粉絲購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)B.社交裂變快C.易引發(fā)負(fù)面輿情D.需要精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)三、判斷題（每題2分，共5題）1.網(wǎng)絡(luò)流行文化僅存在于年輕群體中。（×）2.“國(guó)潮”文化是近年來(lái)中國(guó)品牌崛起的重要體現(xiàn)。（√）3.短視頻平臺(tái)的“劇情類(lèi)”內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)電視劇構(gòu)成直接威脅。（×）4.“虛擬偶像”是元宇宙概念的重要載體。（√）5.“飯圈文化”對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)只有負(fù)面影響。（×）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述2025年網(wǎng)絡(luò)流行文化的主要趨勢(shì)。2.如何利用網(wǎng)絡(luò)流行文化提升品牌營(yíng)銷(xiāo)效果？3.分析短視頻平臺(tái)“劇情類(lèi)”內(nèi)容受歡迎的原因。4.“國(guó)潮”文化的爆火對(duì)傳媒行業(yè)有何影響？五、論述題（每題10分，共2題）1.結(jié)合案例，分析網(wǎng)絡(luò)流行文化對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響及應(yīng)對(duì)策略。2.探討“元宇宙”概念與網(wǎng)絡(luò)流行文化的結(jié)合前景。參考答案及解析一、單選題1.D解析：“氪金”反映Z世代在虛擬消費(fèi)中的投入，與2025年年輕人的消費(fèi)觀高度相關(guān)。2.B解析：方言段子因地域文化共鳴走紅，證明內(nèi)容的地域性特征。3.B解析：微博的“超話(huà)”功能與“國(guó)潮”文化結(jié)合緊密，成為重要傳播平臺(tái)。4.C解析：B站的“鬼畜視頻”依賴(lài)用戶(hù)共創(chuàng)，形成病毒式傳播。5.C解析：虛擬偶像通過(guò)情感共鳴吸引粉絲，彌補(bǔ)真人互動(dòng)的不足。6.C解析：Z世代對(duì)“元宇宙”概念接受度高，是主要受眾。7.A解析：“飯圈文化”的核心驅(qū)動(dòng)力是粉絲購(gòu)買(mǎi)力。8.C解析：劇情類(lèi)內(nèi)容滿(mǎn)足用戶(hù)情感寄托需求，引發(fā)共鳴。9.B解析：國(guó)風(fēng)皮膚結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行文化，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新。10.B解析：傳統(tǒng)媒體需轉(zhuǎn)型內(nèi)容形式以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)流行文化。二、多選題1.A、B、C解析：網(wǎng)絡(luò)流行文化具有地域性、跨界性、快速迭代特征，但商業(yè)化的爭(zhēng)議較大。2.A、B、C解析：劇情類(lèi)內(nèi)容因情感共鳴、社交分享、真實(shí)感受歡迎，商業(yè)價(jià)值是衍生優(yōu)勢(shì)。3.A、B、C解析：“國(guó)潮”文化因文化自信、品牌崛起、消費(fèi)升級(jí)而爆火，社交媒體推動(dòng)是重要條件。4.A、B、C、D解析：虛擬偶像無(wú)需露臉、形象可控、互動(dòng)性強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值高，是元宇宙的重要載體。5.A、B、C、D解析：“飯圈文化”利在粉絲購(gòu)買(mǎi)力、社交裂變，弊在易引發(fā)負(fù)面輿情，需精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。三、判斷題1.×解析：網(wǎng)絡(luò)流行文化已滲透各年齡層，并非僅存在年輕群體。2.√解析：“國(guó)潮”文化反映國(guó)產(chǎn)品牌崛起，是文化自信的體現(xiàn)。3.×解析：劇情類(lèi)內(nèi)容與傳統(tǒng)電視劇是互補(bǔ)關(guān)系，而非直接威脅。4.√解析：虛擬偶像是元宇宙概念的重要應(yīng)用形式。5.×解析：“飯圈文化”對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)有利有弊，需辯證看待。四、簡(jiǎn)答題1.2025年網(wǎng)絡(luò)流行文化的主要趨勢(shì)-地域性增強(qiáng)：方言段子、地方梗走紅。-跨界融合：游戲、影視、社交平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。-技術(shù)驅(qū)動(dòng)：AI生成內(nèi)容、虛擬偶像興起。2.利用網(wǎng)絡(luò)流行文化提升品牌營(yíng)銷(xiāo)效果-結(jié)合熱點(diǎn)：借勢(shì)流行梗、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)。-用戶(hù)共創(chuàng)：發(fā)起挑戰(zhàn)賽、UGC內(nèi)容征集。-跨界合作：與KOL、虛擬偶像聯(lián)名。3.短視頻平臺(tái)“劇情類(lèi)”內(nèi)容受歡迎的原因-情感共鳴：劇情貼近生活，引發(fā)用戶(hù)代入感。-社交分享：內(nèi)容易于傳播，形成互動(dòng)圈層。-真實(shí)感：劇情化表達(dá)增強(qiáng)內(nèi)容可信度。4.“國(guó)潮”文化的爆火對(duì)傳媒行業(yè)的影響-內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)向：更多國(guó)風(fēng)題材、文化元素。-受眾細(xì)分：年輕群體對(duì)國(guó)潮接受度高。-營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新：品牌借勢(shì)國(guó)潮實(shí)現(xiàn)破圈。五、論述題1.網(wǎng)絡(luò)流行文化對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響及應(yīng)對(duì)策略-影響：受眾流失、內(nèi)容同質(zhì)化、傳播渠道被顛覆。-應(yīng)對(duì)：轉(zhuǎn)型內(nèi)容形式、借勢(shì)網(wǎng)