（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學院專業(yè)/班級學號姓名題號一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項選擇題（總共10題，每題3分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.網(wǎng)絡新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最顯著特征是（）A.傳播速度快B.互動性強C.信息海量D.形式多樣2.以下哪種新媒體平臺以短視頻內(nèi)容為主（）A.微信公眾號B.抖音C.知乎D.百度貼吧3.網(wǎng)絡新媒體傳播中，把關人的作用（）A.越來越重要B.逐漸弱化C.與傳統(tǒng)媒體相同D.完全消失4.新媒體環(huán)境下，受眾的角色轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢.被動接受者B.內(nèi)容生產(chǎn)者C.傳播渠道D.以上都是5.以下不屬于網(wǎng)絡新媒體盈利模式的是（）A.廣告收入B.會員付費C.線下活動收費D.內(nèi)容補貼6.網(wǎng)絡新媒體傳播的“碎片化”特征主要體現(xiàn)在（）A.信息內(nèi)容B.傳播時間C.傳播渠道D.以上都是7.新媒體營銷中，利用用戶口碑傳播的方式是（）A.口碑營銷B.事件營銷C.饑餓營銷D.病毒營銷8.網(wǎng)絡新媒體平臺中，算法推薦的核心依據(jù)是（）A.用戶興趣B.內(nèi)容熱度C.發(fā)布時間D.平臺規(guī)則9.以下哪種新媒體技術推動了虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的發(fā)展（）A.5G技術B.人工智能C.區(qū)塊鏈D.云計算10.新媒體時代，新聞報道的時效性要求（）A.降低B.不變C.提高D.隨機變化二、多項選擇題（總共5題，每題5分，在每小題給出的四個選項中，有多項是符合題目要求的，請將正確答案填寫在括號內(nèi)，少選、多選、錯選均不得分）1.網(wǎng)絡新媒體的傳播渠道包括（）A.社交媒體平臺B.視頻網(wǎng)站C.新聞客戶端D.搜索引擎2.新媒體對社會文化的影響體現(xiàn)在（）A.文化傳播加速B.文化多元性增強C.文化傳承受到?jīng)_擊D.文化創(chuàng)新活力提升3.以下屬于新媒體內(nèi)容生產(chǎn)特點的是（）A.生產(chǎn)主體多元化B.生產(chǎn)過程實時性C.生產(chǎn)內(nèi)容個性化D.生產(chǎn)成本高昂4.網(wǎng)絡新媒體傳播中的輿論引導面臨的挑戰(zhàn)有（）A.信息過載B.謠言傳播C.群體極化D.意見領袖主導5.新媒體運營中，提高用戶粘性的策略有（）A.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容B.增加互動功能C.舉辦線上活動D.頻繁推送廣告三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)媒體的傳播模式。（）2.新媒體平臺上的信息都是真實可靠的。（）3.新媒體環(huán)境下，品牌建設不再重要。（）4.算法推薦能夠完全滿足用戶的個性化需求。（）5.新媒體營銷只能采用線上方式。（）6.網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了致命打擊。（）7.新媒體傳播中，用戶反饋對內(nèi)容優(yōu)化沒有作用。（）8.虛擬現(xiàn)實技術在新媒體領域的應用前景有限。（）9.新媒體時代，傳統(tǒng)媒體人無需學習新媒體技能。（）10.網(wǎng)絡新媒體傳播的負面效應無法避免。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述網(wǎng)絡新媒體傳播的主要特點2.分析新媒體環(huán)境下受眾行為的變化3.說明新媒體盈利模式的主要類型五、論述題（總共2題，每題20分，請結合