（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學院專業(yè)/班級學號姓名題號一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.市場營銷的核心是（）。A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷2.市場細分的依據(jù)是（）。A.產(chǎn)品類別的差異B.消費者需求與購買行為的差異性C.市場規(guī)模的差異性D.競爭者營銷能力的差異性3.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）。A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.密集市場營銷戰(zhàn)略C.差異市場營銷戰(zhàn)略D.集中市場營銷戰(zhàn)略4.產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量。A.產(chǎn)品品種B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品項目D.產(chǎn)品品牌5.企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用（）法。A.尾數(shù)定價B.招徠定價C.聲望定價D.反向定價6.當產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是（）。A.認識了解商品，提高知名度B.促成信任、購買C.增進信任與偏愛D.滿足需求的多樣性7.一般說來，批發(fā)商最主要的類型是（）。A.經(jīng)紀人B.商人批發(fā)商C.代理商D.制造商代表8.下列情況下的（）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。A.單價低、體積小的日常用品B.技術性強、價格昂貴的產(chǎn)品C.處在成熟期的產(chǎn)品D.生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品9.營業(yè)推廣的目標通常是（）。A.了解市場，促進產(chǎn)品試銷對路B.刺激消費者即興購買C.降低成本，提高市場占有率D.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關系10.以下哪個不是網(wǎng)絡營銷的手段？（）A.搜索引擎注冊與排名B.交換鏈接C.商品展銷會D.網(wǎng)上商店二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.市場營銷學的研究方法包括（）。A.傳統(tǒng)研究法B.歷史研究法C.管理研究法D.系統(tǒng)研究法E.數(shù)學研究法2.市場細分的有效條件是（）。A.可衡量性B.可進入性C.可獲利性D.長期穩(wěn)定性E.全面、綜合性3.企業(yè)在市場定位過程中，（）。A.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B.要研究目標顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C.要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象D.要避開競爭者的市場定位E.要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢4.企業(yè)的產(chǎn)品組合包括（）等三個因素。A.廣度B.深度C.產(chǎn)品線D.產(chǎn)品項目E.關聯(lián)性5.影響企業(yè)定價的主要因素有（）等。A.定價目標B.產(chǎn)品成本C.市場需求D.經(jīng)營者意志E.競爭者的產(chǎn)品和價格三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的對錯，在括號內(nèi)打“√”或“×”）1.市場營銷就是推銷和廣告。（）2.消費者需求和購買行為的差異性是市場細分的內(nèi)在依據(jù)。（）3.無差異市場營銷戰(zhàn)略完全不考慮市場的差異性。（）4.產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術等實力。（）5.尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。（）6.促銷的實質(zhì)是溝通。（）7.直接渠道是消費品銷售的主要渠道類型。（）8.網(wǎng)絡營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價格。（）9.市場定位、產(chǎn)品定位和競爭性定位分別有不同的含義。（）10.產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量。（）四、簡答題（總共3題，每題l0分）1.簡述市場營銷觀念的演變過程。2.簡述市場細分的作用。3.簡述影響產(chǎn)品定價的因素。五、案例分析題（總共1題，20分）某化妝品公司生產(chǎn)多種化妝品，其中一款美白面霜市場反響較好。該公司通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者對美白產(chǎn)品的需求不斷增加，且對產(chǎn)品的安全性和效果要求較高。同時，市場上競爭激烈，同類