2025年中職（廣告策劃綜合實(shí)訓(xùn)）執(zhí)行實(shí)操技能測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.廣告策劃的核心是A.創(chuàng)意B.市場(chǎng)調(diào)研C.目標(biāo)設(shè)定D.預(yù)算規(guī)劃答案：A2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的要素A.廣告目標(biāo)B.廣告媒介C.廣告效果評(píng)估D.廣告制作成本答案：D3.市場(chǎng)調(diào)研中，收集一手資料最常用的方法是A.查閱文獻(xiàn)B.問卷調(diào)查C.行業(yè)報(bào)告分析D.觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：B4.廣告目標(biāo)受眾分析的關(guān)鍵在于A.年齡層次B.購(gòu)買能力C.消費(fèi)心理和行為D.地域分布答案：C5.廣告創(chuàng)意的首要原則是A.獨(dú)特性B.關(guān)聯(lián)性C.簡(jiǎn)潔性D.吸引眼球答案：B6.選擇廣告媒介時(shí)，最重要的考慮因素是A.媒介成本B.受眾覆蓋率C.傳播效果D.媒介口碑答案：C7.廣告預(yù)算分配中，占比最大的通常是A.廣告制作費(fèi)用B.媒介投放費(fèi)用C.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用D.策劃人員薪酬答案：B8.廣告策劃方案的制定流程第一步是A.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研B.確定廣告目標(biāo)C.分析目標(biāo)受眾D.制定創(chuàng)意策略答案：B9.評(píng)估廣告效果的主要指標(biāo)不包括A.銷售額增長(zhǎng)B.品牌知名度提升C.廣告制作質(zhì)量D.受眾反饋答案：C10.廣告策劃中，品牌形象塑造的重點(diǎn)是A.產(chǎn)品功能宣傳B.情感價(jià)值傳遞C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)突出D.渠道拓展答案：B第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡(jiǎn)述廣告策劃中目標(biāo)受眾定位的重要性及主要步驟。重要性：明確廣告?zhèn)鞑?duì)象，提高廣告針對(duì)性，增強(qiáng)廣告效果，避免資源浪費(fèi)。主要步驟：確定目標(biāo)市場(chǎng)，分析市場(chǎng)細(xì)分變量，描述目標(biāo)受眾特征，評(píng)估目標(biāo)受眾規(guī)模與潛力。12.（15分）結(jié)合實(shí)際案例，談?wù)勅绾沃贫ㄓ行У膹V告創(chuàng)意策略。例如以某運(yùn)動(dòng)品牌為例，深入了解品牌核心價(jià)值和目標(biāo)受眾喜好，挖掘運(yùn)動(dòng)精神內(nèi)涵，以獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和激情元素為創(chuàng)意切入點(diǎn)，采用幽默、勵(lì)志的表現(xiàn)手法，結(jié)合當(dāng)下流行文化元素，制定出一系列充滿活力且能引起共鳴的廣告創(chuàng)意，提升品牌吸引力。13.（15分）在廣告策劃中，如何進(jìn)行廣告媒介的選擇與組合？考慮媒介受眾與目標(biāo)受眾契合度，如針對(duì)年輕時(shí)尚人群可選擇社交媒體平臺(tái)。根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算選擇，如提升知名度可選大眾媒體，促進(jìn)銷售可選擇精準(zhǔn)營(yíng)銷媒介。還可將電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種媒介組合，發(fā)揮不同媒介優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果。14.（15分）材料：某新興科技公司推出一款智能健康手環(huán)，旨在為用戶提供全方位健康監(jiān)測(cè)服務(wù)。請(qǐng)為其制定一份廣告策劃方案，包括目標(biāo)受眾定位、廣告主題和主要傳播渠道選擇。目標(biāo)受眾定位為關(guān)注健康、追求便捷生活的中青年人群。廣告主題可設(shè)為“智能手環(huán)，開啟健康新方式”。傳播渠道選擇社交媒體平臺(tái)如微信、微博進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，利用健康類APP進(jìn)行廣告投放，同時(shí)在一些運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所、科技展會(huì)等地投放戶外廣告，擴(kuò)大品牌知名度。15.（15分）材料：某傳統(tǒng)糕點(diǎn)品牌計(jì)劃拓展市場(chǎng)，提升品牌影響力。請(qǐng)分析其廣告策劃中可能面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。挑戰(zhàn)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)糕點(diǎn)新鮮感降低。品牌形象老化，宣傳方式陳舊。應(yīng)對(duì)策略：創(chuàng)新產(chǎn)品口