2025年大學第三學年（新聞學）媒介經(jīng)營管理實訓試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種媒介經(jīng)營模式強調(diào)內(nèi)容的獨家性和深度，以吸引高端受眾并獲取高額廣告收入？（）A.大眾化模式B.分眾化模式C.小眾化模式D.多元化模式2.新聞媒體進行品牌定位時，首要考慮的因素是（）A.競爭對手品牌形象B.自身資源優(yōu)勢C.目標受眾需求D.行業(yè)發(fā)展趨勢3.以下哪項不屬于媒介產(chǎn)品的核心價值？（）A.信息內(nèi)容B.傳播渠道C.時效性D.真實性4.媒介市場細分的依據(jù)不包括（）A.受眾年齡B.媒介技術C.受眾興趣D.地域因素5.某新聞網(wǎng)站推出付費會員服務，為會員提供獨家新聞報道和深度分析，這種盈利模式屬于（）A.廣告盈利B.內(nèi)容付費盈利C.電商盈利D.活動盈利6.在媒介經(jīng)營管理中，“二次售賣”理論中，第二次售賣的是（）A.媒介產(chǎn)品B.受眾注意力C.廣告時段或版面D.品牌影響力7.媒介組織的戰(zhàn)略規(guī)劃流程不包括以下哪個環(huán)節(jié)？（）A.環(huán)境分析B.目標設定C.人員招聘D.策略制定8.以下哪種營銷方式更注重與受眾建立長期穩(wěn)定的關系，而非短期的產(chǎn)品推廣？（）A.事件營銷B.關系營銷C.病毒營銷D.饑餓營銷9.媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關鍵在于（）A.技術融合B.人員融合C.內(nèi)容融合D.渠道融合10.評估媒介經(jīng)營效果時，常用的指標“到達率”是指（）A.接觸過廣告的人數(shù)B.接觸過廣告的家庭數(shù)C.接觸過廣告的受眾占總受眾的比例D.廣告投放的次數(shù)第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡述媒介經(jīng)營管理中品牌建設的重要性以及主要策略。12.（15分）分析當前媒介市場競爭的特點，并舉例說明某一新聞媒體是如何應對競爭的。13.（15分）材料：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻平臺迅速崛起，吸引了大量用戶。某傳統(tǒng)新聞媒體為了適應這一趨勢，決定推出短視頻新聞產(chǎn)品。請闡述該傳統(tǒng)新聞媒體在推出短視頻新聞產(chǎn)品時應考慮的關鍵因素。14.（15分）材料：某新聞網(wǎng)站計劃開展一次關于社會熱點事件的專題報道活動，旨在提高網(wǎng)站的知名度和影響力。請設計該專題報道活動的策劃方案，包括活動主題、報道形式、傳播渠道以及預期效果等方面。15.（15分）材料：近年來，媒介行業(yè)數(shù)據(jù)泄露事件頻發(fā)，給媒介組織帶來了巨大損失。請分析媒介組織數(shù)據(jù)安全管理存在的問題，并提出相應的解決措施。答案：1.C2.C3.B4.B5.B6.B7.C8.B9.C10.C11.品牌建設重要性：有助于提升媒介辨識度、吸引受眾、增強忠誠度、拓展市場、提升競爭力等。主要策略：精準定位品牌形象，注重內(nèi)容質(zhì)量與特色打造，加強品牌傳播推廣，如利用社交媒體、舉辦活動等，維護品牌聲譽，處理好危機公關等。12.當前媒介市場競爭特點：多元化競爭，跨媒介競爭激烈，技術驅(qū)動競爭加劇，受眾需求多樣化導致競爭焦點轉(zhuǎn)移等。例如某新聞媒體通過加強深度報道，提升內(nèi)容質(zhì)量，打造獨家觀點；利用新媒體平臺拓展傳播渠道，增加互動性，吸引年輕受眾等方式應對競爭。13.關鍵因素：內(nèi)容上要突出新聞價值，簡潔明了，符合短視頻特點；形式上要多樣化，如采用動畫、圖表等；技術上要確保視頻制作與傳播的穩(wěn)定性和流暢性；人員方面要培養(yǎng)既懂新聞又懂短視頻制作的人才；還要考慮與平臺規(guī)則的適配性，做好推廣營銷等。14.活動主題：聚焦[熱點事件名稱]，深度剖析社會現(xiàn)象。報道形式：文字報道、圖片展示、視頻采訪、專家解讀等。傳播渠道：網(wǎng)站首頁推薦、社交媒體平臺推廣、客戶端推送等。預期效果：提高網(wǎng)站流量，增加用戶粘性，提升品牌知名度，引發(fā)社會關注與討論。15.問題：安全意識淡薄，技術防護不足，管