文旅活動策劃執(zhí)行心得體會(2篇)參與鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的策劃執(zhí)行，讓我對“文旅活動不只是辦一場活動，更是讓土地上的文化活起來”有了切身體會。這場以“繡韻鄉(xiāng)居·非遺新生”為主題的活動，落地在黔東南一個以苗繡為特色的村寨，從最初的調(diào)研到活動落幕，整整三個月，每天都在和土地、人和文化打交道，那些具體的細節(jié)至今清晰如昨。策劃啟動時，我們先花了兩周扎在村里。每天跟著駐村書記走家串戶，聽老人們講苗繡的故事——72歲的潘奶奶說，年輕時她的繡品能換半頭水牛，現(xiàn)在孫女卻嫌“土”不肯學(xué)；村支書嘆氣，村里的刺繡合作社去年才賣出十幾件繡品，年輕人都外出打工了。我們還在村口的老槐樹下開了三場村民座談會，有人問“辦活動能讓我們賺到錢嗎”，有人擔心“游客來了會不會把家里的老物件弄壞”。這些細碎的聲音，讓我明白這場活動的核心不只是“吸引游客”，更是要讓村民真正成為參與者和受益者。確定主題時，團隊爭論了很久。有人提議做“苗繡文化展”，突出非遺技藝；有人覺得該做“鄉(xiāng)村美食節(jié)”，門檻低易操作。但調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，村里的苗繡紋樣里藏著苗族遷徙的歷史，每一針都有故事——比如“蝴蝶媽媽”紋樣象征生命起源，“萬字紋”寓意平安，這些是比單純的技藝更動人的東西。最終我們把主題定為“繡韻鄉(xiāng)居·非遺新生”，既要展示苗繡技藝，更要讓游客觸摸到紋樣背后的文化根脈，同時通過活動讓村民看到苗繡的價值。為了讓村民參與進來，我們挨家挨戶地聊。第一次去潘奶奶家，她抱著孫子坐在門檻上，手里的繡繃蒙著灰。我們說想請她當刺繡體驗老師，她擺擺手：“我這手藝，現(xiàn)在誰還學(xué)？”后來我們把她年輕時的繡品照片打印出來——那是她20歲時繡的嫁衣，銀線繡的鳳凰栩栩如生。潘奶奶摸著照片掉了眼淚，說：“這是我阿娘教我的，她走的時候說，手藝不能斷?！蹦翘煜挛?，她主動帶著三個同樣會繡活的老姐妹來村委會，說要“讓娃娃們看看老祖宗的東西”。資源整合是最磨人的。村里沒有像樣的停車場，我們找鎮(zhèn)政府協(xié)調(diào)，把村小學(xué)操場臨時改成停車場，又請施工隊修了簡易的指示牌；商戶招募時，最初只有5戶村民愿意擺攤賣農(nóng)產(chǎn)品，怕“賣不出去還搭功夫”。我們承諾攤位免租金，還幫他們設(shè)計包裝——把臘肉裝進印著苗繡紋樣的紙盒，土雞蛋貼上“繡娘的早餐”標簽。活動前一周，我們帶著樣品去縣城超市談合作，超市經(jīng)理看到包裝后說：“這比普通農(nóng)產(chǎn)品有故事，我們可以代銷?！贝迕駛兟犝f后，報名攤位一下子增加到23戶。宣傳推廣走的是“小而美”路線。沒有大預(yù)算投廣告，我們就拍了組“繡娘的一天”短視頻——潘奶奶凌晨5點起床繡活，9歲的孫女在旁邊模仿著穿針；村繡合作社的年輕人用手機直播繡品制作。視頻發(fā)在本地生活號和文旅局官微，沒想到被一個粉絲百萬的旅游博主轉(zhuǎn)發(fā)，配文“在貴州深山，有群奶奶用針線繡著時光”。活動前三天，后臺預(yù)約量就破了5000人?；顒赢斕焓怯置τ謥y的“戰(zhàn)場”。早上6點到現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)村口的拱門被夜里的風雨吹歪了，兩個小伙子爬上去用鐵絲重新固定；8點剛過，停車場就滿了，我們趕緊聯(lián)系周邊村子的閑置空地，安排擺渡車接送游客。主舞臺區(qū)，潘奶奶帶著6個繡娘表演“打籽繡”，銀針在紅布上翻飛，圍觀的游客里三層外三層。體驗區(qū)最熱鬧，親子家庭圍著繡繃學(xué)繡蝴蝶紋，有個媽媽說：“平時孩子玩手機停不下來，今天捏著針繡了半小時，還問我‘媽媽，為什么蝴蝶的翅膀要繡七根線’?！毕挛缤蝗幌缕鹦∮?，戶外的美食市集攤位開始慌亂。我們趕緊啟動應(yīng)急預(yù)案，從村委會搬來10頂備用帳篷，又讓負責后勤的同事去附近商店買了200件一次性雨衣免費發(fā)。有游客投訴刺繡體驗區(qū)排隊超過40分鐘，我們臨時把6個繡娘分成兩組，一組教基礎(chǔ)針法，一組負責成品展示，排隊時間很快縮短到15分鐘。傍晚清場時，潘奶奶的孫女跑過來，舉著一個歪歪扭扭的蝴蝶繡片：“老師，我繡的，能掛到村里的展示墻上嗎？”那一刻覺得，三個月的熬夜晚班都值了?；顒咏Y(jié)束后復(fù)盤，數(shù)據(jù)比預(yù)期好：三天吸引游客2.3萬人次，農(nóng)產(chǎn)品銷售額87萬元，村繡合作社接到了12個定制訂單。但問題也很明顯：年輕游客占比只有28%，互動區(qū)的“苗繡拼圖”游戲因為零件太小，很多孩子玩到一半就放棄了。后來我們總結(jié)，年輕人對靜態(tài)展示興趣低，需要更沉浸式的體驗。半年后村里辦“苗繡夏令營”，我們設(shè)計了“小小繡娘”闖關(guān)游戲——學(xué)認5種繡線顏色得“色卡勛章”，會用3種針法換“巧手勛章”，集齊勛章能和繡娘一起繡一面村旗。那期夏令營，95后家長帶著孩子來的占了60%?，F(xiàn)在再去村里，潘奶奶的繡繃總是擺在院門口，上面繡著半成品的“蝴蝶媽媽”，旁邊放著孫女的小繡架。村支書說，活動后有8個年輕人回村加入了繡合作社，“以前覺得非遺是老古董，現(xiàn)在知道老東西也能賺錢，還能讓娃娃們記住根”。我慢慢明白，文旅活動的價值，從來不只是帶動多少收入，而是讓沉睡的文化重新流動起來，讓土地上的人找到自己的驕傲。另一場讓我印象深刻的是城市商圈的“非遺潮玩集”，主題是“讓老手藝追上年輕人的腳步”。和鄉(xiāng)村活動不同，這里的核心矛盾是“傳統(tǒng)非遺的厚重感”與“年輕群體的輕量化需求”如何平衡。最初策劃時，團隊在“守正”和“創(chuàng)新”之間反復(fù)拉扯：有人覺得非遺就該原汁原味，加太多潮流元素會“變味”；有人則認為不貼近年輕人，非遺只會被束之高閣。調(diào)研給了我們答案。我們在大學(xué)城和寫字樓發(fā)了300份問卷，結(jié)果顯示：85%的年輕人知道非遺，但只有12%體驗過；78%的人認為非遺“有文化價值但離自己太遠”；最吸引他們的三個關(guān)鍵詞是“互動有趣”“拍照好看”“能買回家”。這讓我們確定方向：用“潮玩”做載體，讓非遺從“被觀賞”變成“可觸摸、能帶走”。非遺傳承人招募是第一道坎。聯(lián)系的前10位傳承人里，有8位拒絕了，理由是“我們的手藝是嚴肅的，和‘潮玩’不搭”。面塑傳承人王師傅說得直接：“我捏了30年壽星和菩薩，你讓我捏動漫人物？那不是砸招牌嗎？”我們沒放棄，帶著他去逛潮玩展，指著那些售價上千的手辦說：“這些塑料小人能賣這么貴，是因為有故事和設(shè)計。您的面塑手藝比塑料精細，要是能結(jié)合年輕人喜歡的元素，說不定比手辦還受歡迎?！蓖鯉煾刀⒅粋€“國潮哪吒”手辦看了很久，最后說：“試試可以，但丑了可不行?！痹O(shè)計師合作是關(guān)鍵。我們找了15位新銳設(shè)計師，讓他們和傳承人一對一結(jié)對。剪紙傳承人李奶奶擅長剪花鳥，設(shè)計師小林就提議做“剪紙燈籠DIY材料包”——燈籠骨架預(yù)制成型，游客只需要把剪好的花鳥紋樣貼上去；榫卯傳承人張師傅的木作工具復(fù)雜，設(shè)計師小周簡化了結(jié)構(gòu)，設(shè)計出“榫卯積木”，6塊木頭能拼出12種造型。磨合過程很有意思，李奶奶起初覺得小林設(shè)計的紋樣“太碎，不像花”，小林就陪著她看了三天剪紙紀錄片，最后在傳統(tǒng)牡丹紋里加了幾何線條，李奶奶摸著樣品說：“這樣既像花，又亮堂?！毙麄髯叩氖恰吧缃涣炎儭甭肪€。我們在小紅書發(fā)起#我的非遺潮玩時刻#話題，邀請10位本地探店博主提前探店，教大家“如何拍出非遺大片”——比如拿著剪紙燈籠在燈光下拍剪影，用榫卯積木拼出“潮玩集”三個字?；顒忧叭欤掝}閱讀量破了300萬，有網(wǎng)友評論：“原來非遺還能這么玩，周末必沖！”我們還開發(fā)了小程序，游客掃碼預(yù)約入場，實時查看各區(qū)域排隊情況，預(yù)約時能領(lǐng)到“集章卡”，體驗3個項目就能換限定周邊——一個印著各非遺紋樣的帆布包?；顒勇涞卦谑兄行纳倘Φ穆短鞆V場，2000平方米的場地分了四個區(qū)：“潮玩市集”賣合作產(chǎn)品，“非遺工坊”體驗DIY，“舞臺區(qū)”看傳承人表演，“打卡點”有10米高的剪紙藝術(shù)裝置。人最多的時候，隊伍從入口排到了地鐵站，我們臨時啟動限流，安排志愿者舉著“線上預(yù)約通道”的牌子引導(dǎo)，同時聯(lián)系商圈里的咖啡店，憑潮玩集預(yù)約碼能領(lǐng)優(yōu)惠券，“把排隊的游客變成商圈的消費者”?，F(xiàn)場最意外的是王師傅的面塑攤。他沒做動漫人物，而是捏了“面塑版潮玩手辦”——用傳統(tǒng)面塑技法捏出的孫悟空，戴著墨鏡、拿著滑板。有個10歲的小男孩蹲在攤前看了40分鐘，媽媽想買現(xiàn)成的，小男孩說：“我要自己捏，王爺爺教我捏滑板輪子?！蓖鯉煾岛髞砀艺f：“以前覺得年輕人不懂傳統(tǒng)，其實他們只是需要一個懂他們的表達。”應(yīng)急處理也有教訓(xùn)。周六下午突然停電，舞臺區(qū)的LED屏黑了，觀眾開始騷動。我們趕緊啟動備用電源，把舞臺區(qū)的表演臨時改成“傳承人面對面”——王師傅在臺上捏面塑，邊捏邊講“面塑的面團要醒多久”；李奶奶教大家剪窗花，觀眾舉著手機開手電筒照明，現(xiàn)場像個“非遺篝火晚會”。事后復(fù)盤，發(fā)現(xiàn)備用電源功率不夠，下次得準備更大容量的發(fā)電機。還有個小插曲：榫卯積木太受歡迎，第一天就賣斷貨，我們連夜聯(lián)系張師傅的工坊補貨，第二天早上6點，200套積木送到現(xiàn)場，張師傅的兒子開著貨車來的，他說：“我爸凌晨3點就帶著徒弟趕工，說不能讓年輕人白來?！被顒尤?，總?cè)肆髁?.8萬人次，年輕游客占比72%，合作產(chǎn)品銷售額126萬元，其中榫卯積木和剪紙燈籠材料包賣得最好。但也有不足：傳統(tǒng)非遺展示區(qū)人流量明顯少于潮玩市集，有傳承人覺得“自己成了背景板”。我們后來在每個合作產(chǎn)品旁都放了塊小牌子，寫著“此設(shè)計源自XX傳承人的XX技藝”，還在小程序里加了“非遺小課堂”，掃碼就能看傳承人講技藝歷史。閉展那天，小林抱著一個盒子來找我，里面是李奶奶送的剪紙——傳統(tǒng)的牡