中醫(yī)藥推廣宣傳活動策劃書一、活動背景中醫(yī)藥作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，是我國衛(wèi)生健康事業(yè)的特色資源。《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》明確提出“推動中醫(yī)藥文化繁榮發(fā)展，提升中醫(yī)藥服務(wù)能力”，新冠疫情防控中，中醫(yī)藥全程深度參與，彰顯了獨(dú)特優(yōu)勢與價值。當(dāng)前，民眾對中醫(yī)藥文化認(rèn)知仍存在碎片化、體驗渠道有限等問題，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與基層醫(yī)療、健康消費(fèi)的融合度有待提升。在此背景下，開展系統(tǒng)性、多元化的中醫(yī)藥推廣宣傳活動，對傳承中醫(yī)藥文化、普及中醫(yī)藥知識、促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。二、活動目的1.文化傳播：通過沉浸式體驗與專業(yè)科普，提升公眾對中醫(yī)藥歷史、理論、技術(shù)的認(rèn)知，增強(qiáng)文化自信。2.服務(wù)惠民：提供免費(fèi)中醫(yī)義診、適宜技術(shù)體驗等服務(wù)，讓民眾近距離感受中醫(yī)藥“簡、便、驗、廉”的優(yōu)勢，推動“治未病”理念深入人心。3.產(chǎn)業(yè)賦能：搭建中醫(yī)藥企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)的交流平臺，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用融合，助力中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展。4.傳承創(chuàng)新：挖掘中醫(yī)藥非遺技藝、名老中醫(yī)經(jīng)驗，推動傳統(tǒng)技法與現(xiàn)代科技結(jié)合，探索中醫(yī)藥傳承新路徑。三、活動主題“守正創(chuàng)新傳岐黃，惠民共享中醫(yī)藥”（主題詮釋：“守正”體現(xiàn)對中醫(yī)藥理論、技法的傳承，“創(chuàng)新”呼應(yīng)現(xiàn)代科技賦能；“惠民共享”突出活動的公益屬性與全民參與性，讓中醫(yī)藥成果惠及大眾。）四、活動時間及地點(diǎn)（一）時間安排預(yù)熱期：活動前15天（線上宣傳、合作單位動員）活動期：為期3天（周末時段，兼顧工作日與休息日參與度）延續(xù)期：活動后1個月（線上內(nèi)容二次傳播、合作項目跟進(jìn)）（二）地點(diǎn)選擇主會場：城市核心商圈廣場（人流量大，便于公眾參與）分會場：社區(qū)黨群服務(wù)中心、中小學(xué)、三甲中醫(yī)院（覆蓋不同人群，深化服務(wù)場景）五、活動內(nèi)容與形式（一）中醫(yī)藥文化展示區(qū)1.歷史長廊：以時間軸形式展示中醫(yī)藥發(fā)展脈絡(luò)（從《黃帝內(nèi)經(jīng)》到當(dāng)代中醫(yī)藥創(chuàng)新），搭配古籍復(fù)刻、名醫(yī)畫像、歷史場景復(fù)原，設(shè)置互動問答（如“青蒿素與中醫(yī)藥的淵源”），增強(qiáng)參與感。2.非遺技藝展演：邀請針灸、中藥炮制、膏方制作等非遺傳承人現(xiàn)場演示，設(shè)置“拜師體驗”環(huán)節(jié)（民眾可跟隨傳承人學(xué)習(xí)簡單推拿手法、辨識道地藥材）。3.中藥材標(biāo)本展：陳列道地藥材（如云南三七、寧夏枸杞）、珍稀藥材（如野山參、霍山石斛）標(biāo)本，配備AR掃碼講解（掃描藥材標(biāo)簽，呈現(xiàn)生長環(huán)境、藥用功效、配伍案例）。（二）中醫(yī)藥體驗服務(wù)區(qū)1.公益義診：組織三甲中醫(yī)院名老中醫(yī)、青年醫(yī)師團(tuán)隊，提供脈診、舌診、體質(zhì)辨識服務(wù)，針對失眠、頸肩痛、脾胃失調(diào)等常見問題開具個性化養(yǎng)生方案（含食療、穴位按摩建議）。2.適宜技術(shù)體驗：設(shè)置艾灸、推拿、耳穴壓豆、中藥足浴體驗區(qū)，由專業(yè)技師指導(dǎo)操作，發(fā)放“中醫(yī)養(yǎng)生小貼士”手冊（如“春季養(yǎng)肝艾灸穴位圖”）。3.藥膳美食坊：聯(lián)合餐飲企業(yè)推出養(yǎng)生藥膳（如黃芪烏雞湯、百合銀耳羹），現(xiàn)場講解藥膳配伍原理（如“茯苓健脾祛濕的科學(xué)依據(jù)”），提供試吃與食材包購買服務(wù)。（三）中醫(yī)藥學(xué)術(shù)交流論壇邀請中醫(yī)藥院校教授、臨床專家、企業(yè)代表圍繞“中醫(yī)藥防治慢性病的臨床應(yīng)用”“中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化與產(chǎn)業(yè)升級”等主題開展講座，設(shè)置“臨床案例分享”“產(chǎn)學(xué)研對接”環(huán)節(jié)，促進(jìn)理論與實(shí)踐、學(xué)術(shù)與產(chǎn)業(yè)的碰撞。（四）中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)推介會1.企業(yè)路演：中醫(yī)藥企業(yè)展示創(chuàng)新產(chǎn)品（如中藥創(chuàng)新藥、智能艾灸儀、中藥保健品），講解研發(fā)理念與市場布局。2.合作簽約：搭建醫(yī)療機(jī)構(gòu)與藥企、科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)的合作平臺，現(xiàn)場簽訂“中醫(yī)藥技術(shù)轉(zhuǎn)化”“基層中醫(yī)藥服務(wù)共建”等合作意向書。（五）線上互動推廣1.直播逛展：邀請網(wǎng)紅醫(yī)生、科普博主直播活動現(xiàn)場，實(shí)時講解文化展區(qū)、體驗服務(wù)，設(shè)置“線上問診”“抽獎送藥膳包”互動環(huán)節(jié)。2.短視頻挑戰(zhàn)賽：發(fā)起#我的中醫(yī)藥體驗#話題，鼓勵參與者拍攝義診、非遺體驗等場景，優(yōu)秀作品給予中藥香囊、養(yǎng)生茶等獎勵。3.線上科普專欄：在微信公眾號、抖音開設(shè)“岐黃小課堂”，連載中醫(yī)藥歷史故事、養(yǎng)生知識，配套“中醫(yī)體質(zhì)測試”小程序，提升用戶粘性。六、宣傳推廣策略（一）線下宣傳1.陣地宣傳：在社區(qū)公告欄、學(xué)校、醫(yī)院張貼活動海報（突出義診、體驗服務(wù)亮點(diǎn)），發(fā)放宣傳單頁（含活動日程、專家陣容）。2.合作推廣：聯(lián)合街道辦、教育局、衛(wèi)健委發(fā)動社區(qū)居民、師生、醫(yī)護(hù)人員參與；邀請本地電視臺、報紙記者實(shí)地探訪，發(fā)布活動預(yù)告。（二）線上宣傳1.新媒體矩陣：在微信公眾號、微博、抖音發(fā)布活動倒計時海報、專家訪談視頻、非遺技藝短視頻，利用“朋友圈廣告”精準(zhǔn)推送（定向本地25-60歲人群）。2.KOL合作：邀請中醫(yī)領(lǐng)域大V（如養(yǎng)生博主、三甲醫(yī)院醫(yī)師）轉(zhuǎn)發(fā)活動信息，分享中醫(yī)藥科普內(nèi)容，擴(kuò)大傳播聲量。3.話題營銷：結(jié)合熱點(diǎn)（如“春季養(yǎng)生”“中醫(yī)藥抗疫”）打造#中醫(yī)藥守護(hù)健康#話題，發(fā)起討論，吸引UGC內(nèi)容創(chuàng)作。七、活動預(yù)算（單位：元）項目類別明細(xì)說明預(yù)算金額----------------------------------------------------場地租賃主會場+3個分會場租賃15,000物料制作海報、手冊、AR標(biāo)簽等8,000專家勞務(wù)義診醫(yī)師、講座專家費(fèi)用20,000宣傳推廣線上廣告、KOL合作12,000體驗物資中藥材標(biāo)本、艾灸條、藥膳食材10,000應(yīng)急備用金突發(fā)情況儲備金5,000**總計**—**70,000**八、保障措施（一）組織保障成立活動籌備組（含策劃組、宣傳組、后勤組、醫(yī)療組），明確分工，每周召開進(jìn)度會議，確保各環(huán)節(jié)銜接順暢。（二）安全保障1.醫(yī)療應(yīng)急：在體驗區(qū)配備急救箱、AED設(shè)備，安排執(zhí)業(yè)醫(yī)師值班，制定突發(fā)疾病應(yīng)急預(yù)案。2.防疫措施：活動現(xiàn)場設(shè)置測溫區(qū)、口罩發(fā)放點(diǎn)，體驗服務(wù)工具嚴(yán)格消毒，控制人流密度。（三）后勤保障1.物資管理：專人負(fù)責(zé)中藥材標(biāo)本、體驗物資的保管與分發(fā)，確保數(shù)量充足、質(zhì)量合規(guī)。2.人員分工：志愿者經(jīng)培訓(xùn)后上崗，負(fù)責(zé)引導(dǎo)、講解、秩序維護(hù)，佩戴統(tǒng)一標(biāo)識。（四）合作保障與三甲中醫(yī)院、中醫(yī)藥企業(yè)、媒體簽訂合作協(xié)議，明確權(quán)責(zé)（如醫(yī)院提供醫(yī)師資源，企業(yè)贊助體驗物資，媒體免費(fèi)報道），建立溝通機(jī)制。九、效果評估1.參與度統(tǒng)計：統(tǒng)計活動現(xiàn)場參與人數(shù)、線上直播觀看量、短視頻投稿量，評估覆蓋面。2.媒體曝光：監(jiān)測報紙、電視臺、新媒體平臺的報道量、閱讀量、互動量，分析傳播效果。3.合作意向：統(tǒng)計產(chǎn)業(yè)推介會簽約項目數(shù)量、金額，跟蹤后續(xù)合作落地情況。