2025年大學(xué)（創(chuàng)意設(shè)計(jì)）創(chuàng)意策劃技術(shù)實(shí)操測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.創(chuàng)意策劃的核心要素是（）A.獨(dú)特的想法B.市場(chǎng)調(diào)研C.可行性分析D.團(tuán)隊(duì)協(xié)作2.以下哪種方法不屬于創(chuàng)意激發(fā)的常用方法（）A.頭腦風(fēng)暴B.逆向思維C.數(shù)據(jù)分析D.類比聯(lián)想3.在創(chuàng)意策劃中，對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位主要基于（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.市場(chǎng)趨勢(shì)C.消費(fèi)者需求D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手4.一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃方案應(yīng)該具備的特點(diǎn)不包括（）A.創(chuàng)新性B.復(fù)雜性C.可行性D.針對(duì)性5.創(chuàng)意策劃過程中，對(duì)項(xiàng)目預(yù)算的合理規(guī)劃主要依據(jù)（）A.創(chuàng)意的新穎程度B.團(tuán)隊(duì)成員數(shù)量C.項(xiàng)目目標(biāo)和任務(wù)D.市場(chǎng)平均水平6.以下關(guān)于創(chuàng)意與商業(yè)目標(biāo)關(guān)系的表述，正確的是（）A.創(chuàng)意應(yīng)完全服務(wù)于商業(yè)目標(biāo)B.創(chuàng)意與商業(yè)目標(biāo)無關(guān)C.創(chuàng)意可適當(dāng)偏離商業(yè)目標(biāo)D.商業(yè)目標(biāo)應(yīng)圍繞創(chuàng)意設(shè)定7.在評(píng)估創(chuàng)意策劃方案時(shí)，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是（）A.方案的美觀程度B.實(shí)施的難易程度C.對(duì)目標(biāo)的達(dá)成程度D.花費(fèi)的成本高低8.創(chuàng)意策劃中，挖掘潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)主要通過（）A.觀察現(xiàn)有市場(chǎng)飽和情況B.隨意猜測(cè)C.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.等待市場(chǎng)自然變化9.以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)意策劃中常用的市場(chǎng)分析工具（）A.SWOT分析B.PEST分析C.魚骨圖D.波特五力模型10.創(chuàng)意策劃方案的實(shí)施步驟中，首先要進(jìn)行的是（）A.資源籌備B.人員分工C.方案細(xì)化D.目標(biāo)確認(rèn)第II卷（非選擇題共70分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)題目要求，認(rèn)真作答，條理清晰，字跡工整。11.（10分）簡(jiǎn)述創(chuàng)意策劃的一般流程。12.（15分）舉例說明如何運(yùn)用逆向思維產(chǎn)生創(chuàng)意，并闡述其在創(chuàng)意策劃中的作用。13.（15分）在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如何確保創(chuàng)意策劃方案既符合目標(biāo)受眾需求又具有創(chuàng)新性？請(qǐng)?jiān)敿?xì)說明。14.材料：某公司計(jì)劃推出一款新型智能手表，目標(biāo)受眾為年輕時(shí)尚且注重健康管理的人群。目前市場(chǎng)上智能手表競(jìng)爭(zhēng)激烈，功能同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。（20分）問題：請(qǐng)為該公司設(shè)計(jì)一份創(chuàng)意策劃方案，包括產(chǎn)品定位、獨(dú)特功能、營(yíng)銷推廣策略等方面。15.材料：隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。一家家居用品公司想要推出一系列環(huán)保家居產(chǎn)品。（20分）問題：請(qǐng)闡述該公司在創(chuàng)意策劃過程中，如何從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌塑造、市場(chǎng)推廣等方面突出環(huán)保特色，吸引目標(biāo)客戶？答案：1.A2.C3.C4.B5.C6.A7.C8.A9.C10.D11.創(chuàng)意策劃一般流程：首先進(jìn)行目標(biāo)設(shè)定，明確策劃要達(dá)成的目標(biāo)；接著開展市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及消費(fèi)者需求等；然后進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，運(yùn)用各種方法激發(fā)創(chuàng)意；再對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行篩選和完善，形成可行方案；之后制定實(shí)施計(jì)劃，包括資源籌備、人員分工等；最后對(duì)方案實(shí)施進(jìn)行監(jiān)控和評(píng)估，根據(jù)反饋調(diào)整優(yōu)化。12.比如傳統(tǒng)的杯子是用來盛水的，逆向思維可思考讓杯子具有漏水功能，如設(shè)計(jì)一種遇熱會(huì)漏水的杯子，方便在特定場(chǎng)景下使用。在創(chuàng)意策劃中，逆向思維能打破常規(guī)思維定式，發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)和解決方案，為策劃帶來獨(dú)特視角，使方案更具創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力。13.要確保創(chuàng)意策劃方案符合目標(biāo)受眾需求又具創(chuàng)新性，需深入研究目標(biāo)受眾的喜好、行為習(xí)慣、痛點(diǎn)等。針對(duì)年輕時(shí)尚且注重健康管理的人群，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可采用獨(dú)特外觀，如個(gè)性化表盤、多彩表帶等。功能上除常規(guī)健康監(jiān)測(cè)，還可增加社交互動(dòng)功能，如運(yùn)動(dòng)成就分享等。營(yíng)銷推廣采用線上線下結(jié)合，利用社交媒體平臺(tái)精準(zhǔn)推送，舉辦時(shí)尚健康主題活動(dòng)等，在滿足需求同時(shí)展現(xiàn)創(chuàng)新性。14.產(chǎn)品定位：時(shí)尚健康智能伴侶。獨(dú)特功能：如結(jié)合時(shí)尚穿搭提供個(gè)性化表盤定制，能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)健康數(shù)據(jù)并通過震動(dòng)提醒用戶保持健康生活節(jié)奏，還可與手機(jī)智能交互實(shí)現(xiàn)更多便捷操作。營(yíng)銷推廣策略：線上利用時(shí)尚博主、健康達(dá)人宣傳，舉辦線上設(shè)計(jì)大賽；線下在時(shí)尚潮流區(qū)設(shè)體驗(yàn)店，開展健康講座等活動(dòng)。15.產(chǎn)品設(shè)計(jì)突出環(huán)保材料使用，如竹纖維、再生塑料等，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)減少資源浪費(fèi)。