2026年傳媒行業(yè)招聘考試媒體數(shù)據(jù)分析與用戶洞察練習題及解析一、單選題（共10題，每題2分，合計20分）1.某省級衛(wèi)視在2025年國慶期間通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，其黃金時段電視劇的觀眾年齡集中在25-40歲，且女性觀眾占比超過65%。基于此，該衛(wèi)視為下一季招商會制定的目標受眾策略，最適合選擇以下哪種策略？A.重點吸引18-24歲的年輕男性觀眾B.強化母嬰及家庭觀眾的內(nèi)容營銷C.側(cè)重財經(jīng)和科技領(lǐng)域的廣告投放D.擴大全國范圍的泛年齡層覆蓋2.某互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺通過用戶行為數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，觀看紀錄片“城市記憶”的觀眾在觀看后3天內(nèi)，搜索“地方文旅”相關(guān)信息的比例比其他內(nèi)容高出40%。這反映了該平臺用戶洞察的哪個特點？A.用戶對垂直內(nèi)容的忠誠度較高B.用戶存在潛在的商業(yè)轉(zhuǎn)化需求C.用戶習慣受內(nèi)容情感共鳴的影響D.用戶對地域性內(nèi)容的探索意愿不足3.某城市新媒體中心通過社交媒體輿情監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，本地某網(wǎng)紅餐廳因衛(wèi)生問題引發(fā)負面討論，討論量在2小時內(nèi)激增300%。此時最有效的危機公關(guān)策略是？A.立即發(fā)布官方聲明，強調(diào)正在調(diào)查B.暫時沉默，等待熱度自然消退C.發(fā)起抽獎活動，轉(zhuǎn)移公眾注意力D.要求員工在社交媒體上統(tǒng)一口徑4.某省級報紙通過用戶數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，訂閱流失率最高的群體是30-45歲的企業(yè)中層。分析顯示，該群體更傾向于使用短視頻平臺獲取信息。這表明該報紙面臨的主要挑戰(zhàn)是？A.品牌老化嚴重B.內(nèi)容形式單一C.數(shù)字化轉(zhuǎn)型滯后D.發(fā)行渠道陳舊5.某電商平臺通過用戶畫像分析發(fā)現(xiàn)，購買“智能手表”的用戶中，80%屬于“科技愛好者”標簽，且80%在瀏覽商品時會關(guān)注“健康監(jiān)測”功能。這反映了用戶洞察的哪個方面？A.用戶決策受群體影響B(tài).用戶需求具有層次性C.用戶偏好受地域限制D.用戶對功能細節(jié)敏感6.某地方電視臺在2025年雙十一期間發(fā)現(xiàn)，其電商直播帶貨的觀眾中，農(nóng)村地區(qū)用戶占比首次超過城市用戶。這一數(shù)據(jù)最能說明什么？A.城市居民消費能力下降B.農(nóng)村用戶對電商直播接受度高C.該臺直播內(nèi)容更貼近農(nóng)村需求D.城鄉(xiāng)消費差異縮小7.某社交媒體平臺通過算法推薦發(fā)現(xiàn)，關(guān)注“美食探店”的年輕用戶，在觀看完某網(wǎng)紅博主推薦的小眾咖啡館后，6個月內(nèi)實際到店消費的比例為25%。這反映了用戶洞察的哪個關(guān)鍵點？A.用戶信任度對消費行為影響大B.短視頻內(nèi)容對線下消費有直接轉(zhuǎn)化C.年輕用戶對潮流文化敏感度高D.城市消費場景依賴網(wǎng)紅帶動8.某省級廣電集團通過用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的城市中，觀眾對“互動電視”的接受度比非5G城市高出50%。這一數(shù)據(jù)最能說明什么？A.5G技術(shù)尚未普及B.互動電視內(nèi)容開發(fā)不足C.技術(shù)進步推動消費升級D.城市居民更追求娛樂體驗9.某短視頻平臺通過用戶留存分析發(fā)現(xiàn)，每天觀看超過3小時的用戶中，60%屬于“內(nèi)容創(chuàng)作者”。這反映了該平臺用戶生態(tài)的哪個特點？A.觀眾粘性受創(chuàng)作者影響B(tài).用戶需求以娛樂為主C.平臺依賴頭部內(nèi)容D.用戶社交屬性弱10.某地方電臺通過聽眾數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在早晚高峰時段，收聽“財經(jīng)訪談”節(jié)目的聽眾中，70%在收聽后當天會調(diào)整投資決策。這反映了該節(jié)目在哪方面表現(xiàn)突出？A.內(nèi)容專業(yè)性B.實用性C.傳播覆蓋面D.品牌影響力二、多選題（共5題，每題3分，合計15分）1.某省級廣播電臺通過聽眾調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在2025年，以下哪些因素顯著提升了中老年聽眾的收聽率？A.增加健康養(yǎng)生類節(jié)目B.推出方言訪談欄目C.優(yōu)化移動端收聽體驗D.加強社區(qū)合作活動2.某互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺通過用戶行為分析發(fā)現(xiàn)，觀看“職場紀錄片”的觀眾中，以下哪些群體更傾向于分享彈幕討論？A.25-35歲的職場新人B.40-50歲的管理層C.18-24歲的學生群體D.30-45歲的女性觀眾3.某地方電視臺在2025年春節(jié)期間發(fā)現(xiàn)，以下哪些因素顯著提升了短視頻平臺的用戶互動率？A.推出“家鄉(xiāng)年味”系列短視頻B.發(fā)起“云拜年”直播活動C.增加方言口播內(nèi)容D.限制外來游客的參與4.某省級報紙通過用戶數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，以下哪些群體對“本地新聞”的閱讀深度更高？A.20-30歲的本地高校學生B.35-45歲的本地公務(wù)員C.50-60歲的本地退休職工D.28-38歲的外地創(chuàng)業(yè)者5.某社交媒體平臺通過用戶畫像分析發(fā)現(xiàn)，以下哪些因素顯著提升了“母嬰類博主”的粉絲增長速度？A.發(fā)布育兒知識干貨B.舉辦線下親子活動C.與母嬰品牌合作D.限制廣告內(nèi)容的占比三、簡答題（共3題，每題10分，合計30分）1.某省級衛(wèi)視在2025年發(fā)現(xiàn)，其晚間綜藝節(jié)目的觀眾中，25-40歲的女性占比超過70%，且80%在觀看后會搜索“明星穿搭”信息?；诖?，請分析該臺可以采取哪些策略提升廣告商的投放意愿？2.某互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺通過用戶數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，觀看“城市旅行紀錄片”的觀眾中，60%在觀看后6個月內(nèi)會實際前往拍攝地旅游。請分析這一現(xiàn)象背后的用戶行為邏輯，并提出平臺可如何利用這一數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)容策略。3.某地方電臺在2025年發(fā)現(xiàn)，其早晚高峰時段的“財經(jīng)訪談”節(jié)目收聽率下降20%，而同期短視頻平臺的財經(jīng)類內(nèi)容激增。請分析該電臺可能面臨的問題，并提出應(yīng)對策略。四、案例分析題（1題，20分）案例：某三線城市報紙在2025年面臨讀者流失問題，數(shù)據(jù)顯示，30-50歲的本地企業(yè)職工訂閱率下降35%，而18-25歲的年輕讀者占比首次超過40%。該報紙嘗試推出“新媒體號”運營，但粉絲增長緩慢。請分析該報紙面臨的挑戰(zhàn)，并提出解決方案。答案及解析一、單選題（共10題，每題2分，合計20分）1.B解析：觀眾年齡集中在25-40歲且女性占比高，說明目標受眾是都市白領(lǐng)女性。強化母嬰及家庭內(nèi)容營銷可精準覆蓋該群體，如推廣母嬰用品、家居品牌等。其他選項不匹配目標受眾特征。2.B解析：觀眾觀看紀錄片后主動搜索“地方文旅”，說明內(nèi)容激發(fā)了潛在消費需求。這反映了用戶對商業(yè)轉(zhuǎn)化的傾向，平臺可圍繞內(nèi)容推出旅游、文創(chuàng)等合作項目。3.A解析：輿情爆發(fā)時需快速響應(yīng)，立即發(fā)布官方聲明可控制負面信息傳播，同時展現(xiàn)處理誠意。沉默或轉(zhuǎn)移注意力可能加劇信任危機。4.C解析：用戶更傾向于短視頻平臺，說明報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型滯后，未能滿足該群體的信息獲取習慣。需加強移動端內(nèi)容適配和社交傳播。5.B解析：用戶不僅購買產(chǎn)品，還關(guān)注功能細節(jié)，說明需求具有層次性——基礎(chǔ)需求（智能手表）+進階需求（健康監(jiān)測）。平臺可針對不同需求分層推薦。6.B解析：農(nóng)村用戶占比提升，說明下沉市場對電商直播接受度高，平臺可增加農(nóng)村主題內(nèi)容，如農(nóng)產(chǎn)品帶貨。7.A解析：網(wǎng)紅博主推薦的小眾咖啡館實際到店率25%，說明用戶信任網(wǎng)紅意見，平臺可強化KOL商業(yè)合作模式。8.C解析：5G城市用戶更接受互動電視，說明技術(shù)進步提升了用戶體驗，平臺可加大互動功能研發(fā)，如云點播、彈幕互動等。9.A解析：內(nèi)容創(chuàng)作者占比高，說明平臺生態(tài)受創(chuàng)作者影響大——觀眾粘性依賴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，平臺需扶持原創(chuàng)者。10.B解析：聽眾調(diào)整投資決策，說明節(jié)目具有實用價值，平臺可強化財經(jīng)內(nèi)容的深度和時效性。二、多選題（共5題，每題3分，合計15分）1.A、B、C解析：中老年聽眾偏好傳統(tǒng)內(nèi)容（方言欄目）和健康養(yǎng)生，同時數(shù)字化轉(zhuǎn)型（移動端優(yōu)化）能提升收聽便利性。社區(qū)合作可增強本地歸屬感。2.A、C、D解析：職場新人、學生群體、女性觀眾更傾向分享彈幕，說明內(nèi)容引發(fā)共鳴和社交討論。管理層觀眾更注重深度思考，互動傾向較低。3.A、B、C解析：地域文化（家鄉(xiāng)年味）、互動活動（云拜年）、方言內(nèi)容能有效吸引本地用戶，促進互動。限制外地參與可能損害品牌形象。4.B、C解析：公務(wù)員和退休職工對本地新聞關(guān)注度高，因其與政策、生活息息相關(guān)。外地創(chuàng)業(yè)者關(guān)注商業(yè)和房產(chǎn)類新聞，閱讀深度可能較低。5.A、B、C解析：干貨內(nèi)容（育兒知識）、線下活動（親子互動）、品牌合作（母嬰推廣）能有效提升粉絲增長。過度限制廣告可能影響商業(yè)化。三、簡答題（共3題，每題10分，合計30分）1.策略分析-精準廣告匹配：根據(jù)觀眾“明星穿搭”搜索行為，推廣時尚品牌、美妝產(chǎn)品，如聯(lián)名款服裝、化妝品等。-內(nèi)容電商聯(lián)動：綜藝節(jié)目中植入明星同款商品鏈接，引導觀眾購買。-KOL合作：邀請明星博主推廣相關(guān)品牌，增強信任背書。2.用戶行為邏輯與策略優(yōu)化-行為邏輯：紀錄片激發(fā)用戶對真實場景的向往，轉(zhuǎn)化為旅行需求。-策略優(yōu)化：平臺可推出“紀錄片+旅游”套餐，如購買紀錄片贈送景點優(yōu)惠券；與旅行社合作開發(fā)拍攝地旅游線路。3.問題分析與應(yīng)對-問題：數(shù)字化轉(zhuǎn)型滯后，內(nèi)容未能適應(yīng)新媒體競爭；財經(jīng)節(jié)目時效性不足。-應(yīng)對：加快APP端內(nèi)容適配；引入實時數(shù)據(jù)（如股市動態(tài)）增強時效性；與財經(jīng)KOL合作，提升深度分析能力。四、案例分析題（1題，20分）挑戰(zhàn)：1