2026年安徽自考市場營銷市場營銷學(xué)選擇題專練含答案一、單選題（每題1分，共20題）1.市場營銷的核心是（）。A.產(chǎn)品開發(fā)B.促銷活動(dòng)C.消費(fèi)者需求滿足D.價(jià)格制定2.在安徽，某家電企業(yè)針對(duì)農(nóng)村市場推出經(jīng)濟(jì)型冰箱，屬于（）。A.市場細(xì)分B.市場定位C.目標(biāo)市場選擇D.市場定位3.下列哪項(xiàng)不屬于市場營銷環(huán)境中的宏觀環(huán)境因素？（）A.經(jīng)濟(jì)政策B.競爭對(duì)手策略C.人口結(jié)構(gòu)D.技術(shù)發(fā)展4.營銷組合中，代表“4P”的是（）。A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷B.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、人員C.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、關(guān)系D.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、傳播5.某安徽本地餐飲品牌通過外賣平臺(tái)擴(kuò)大銷售，屬于（）。A.直銷渠道B.間接渠道C.零級(jí)渠道D.尋找渠道6.促銷活動(dòng)中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性，突出與競爭對(duì)手的差異，屬于（）。A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.人員推銷D.銷售促進(jìn)7.消費(fèi)者購買決策過程的第一步是（）。A.評(píng)估備選方案B.產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)C.搜集信息D.購買決策8.安徽某白酒企業(yè)通過贊助黃山市旅游節(jié)提升品牌形象，屬于（）。A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.銷售促進(jìn)D.人員推銷9.市場營銷中的“STP”是指（）。A.市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位B.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道C.促銷、人員、過程D.質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)格10.某安徽服裝品牌針對(duì)年輕消費(fèi)者推出時(shí)尚款，屬于（）。A.市場細(xì)分B.市場定位C.目標(biāo)市場選擇D.市場覆蓋11.營銷計(jì)劃中，明確營銷目標(biāo)的關(guān)鍵部分是（）。A.營銷策略B.營銷預(yù)算C.營銷目標(biāo)D.營銷控制12.安徽某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過電商平臺(tái)直接銷售，屬于（）。A.中間商渠道B.直銷渠道C.零級(jí)渠道D.代理渠道13.促銷活動(dòng)中，通過限時(shí)折扣吸引消費(fèi)者購買，屬于（）。A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.人員推銷D.銷售促進(jìn)14.消費(fèi)者購買決策過程中，對(duì)備選方案進(jìn)行評(píng)價(jià)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）。A.產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)B.搜集信息C.評(píng)估備選方案D.購買決策15.安徽某房地產(chǎn)企業(yè)通過戶外廣告宣傳新樓盤，屬于（）。A.公關(guān)活動(dòng)B.廣告宣傳C.銷售促進(jìn)D.人員推銷16.營銷組合中，代表“7P”的是（）。A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、人員、過程、關(guān)系B.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、人員、過程、利潤C(jī).產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、人員、過程、平臺(tái)D.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、人員、過程、政策17.某安徽汽車品牌針對(duì)家庭用戶推出多功能SUV，屬于（）。A.市場細(xì)分B.市場定位C.目標(biāo)市場選擇D.市場覆蓋18.營銷計(jì)劃中，明確營銷預(yù)算的關(guān)鍵部分是（）。A.營銷策略B.營銷預(yù)算C.營銷目標(biāo)D.營銷控制19.安徽某家電企業(yè)通過電視廣告宣傳新手機(jī)，屬于（）。A.公關(guān)活動(dòng)B.廣告宣傳C.銷售促進(jìn)D.人員推銷20.消費(fèi)者購買決策過程中，最終采取行動(dòng)的環(huán)節(jié)是（）。A.產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)B.搜集信息C.評(píng)估備選方案D.購買決策二、多選題（每題2分，共10題）1.市場營銷環(huán)境中的微觀環(huán)境因素包括（）。A.競爭對(duì)手B.經(jīng)濟(jì)政策C.營銷中介D.公眾2.營銷組合中，“4P”不包括（）。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.人員D.政策3.促銷活動(dòng)的主要形式包括（）。A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.人員推銷D.銷售促進(jìn)4.消費(fèi)者購買決策過程包括（）。A.產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)B.搜集信息C.評(píng)估備選方案D.購買決策5.市場細(xì)分的依據(jù)包括（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素6.營銷計(jì)劃的主要內(nèi)容包括（）。A.營銷目標(biāo)B.營銷策略C.營銷預(yù)算D.營銷控制7.渠道策略的主要形式包括（）。A.直銷渠道B.間接渠道C.尋找渠道D.零級(jí)渠道8.市場定位的主要方法包括（）。A.產(chǎn)品差異化B.價(jià)格差異化C.渠道差異化D.促銷差異化9.營銷組合中，“7P”包括（）。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.人員D.過程10.公關(guān)活動(dòng)的主要形式包括（）。A.贊助活動(dòng)B.媒體宣傳C.社交媒體互動(dòng)D.危機(jī)公關(guān)三、判斷題（每題1分，共10題）1.市場營銷的核心是產(chǎn)品開發(fā)。（×）2.安徽某服裝品牌針對(duì)農(nóng)村市場推出經(jīng)濟(jì)型服裝，屬于市場細(xì)分。（√）3.營銷組合中，“4P”包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。（√）4.消費(fèi)者購買決策過程中，搜集信息是第一步。（√）5.安徽某白酒企業(yè)通過贊助黃山市旅游節(jié)提升品牌形象，屬于廣告宣傳。（×）6.市場營銷中的“STP”是指市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位。（√）7.營銷計(jì)劃中，明確營銷預(yù)算的關(guān)鍵部分是營銷策略。（×）8.安徽某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過電商平臺(tái)直接銷售，屬于直銷渠道。（√）9.促銷活動(dòng)中，通過限時(shí)折扣吸引消費(fèi)者購買，屬于銷售促進(jìn)。（√）10.消費(fèi)者購買決策過程中，最終采取行動(dòng)的環(huán)節(jié)是購買決策。（√）答案與解析一、單選題1.C解析：市場營銷的核心是滿足消費(fèi)者需求，其他選項(xiàng)是營銷活動(dòng)的組成部分，但不是核心。2.A解析：針對(duì)農(nóng)村市場推出經(jīng)濟(jì)型冰箱，屬于市場細(xì)分，根據(jù)不同市場特點(diǎn)制定差異化策略。3.B解析：宏觀環(huán)境因素包括經(jīng)濟(jì)、政治、文化、技術(shù)等，競爭對(duì)手策略屬于微觀環(huán)境因素。4.A解析：“4P”是營銷組合的經(jīng)典模型，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。5.B解析：通過外賣平臺(tái)銷售，屬于間接渠道，借助第三方平臺(tái)完成交易。6.A解析：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特性，突出與競爭對(duì)手的差異，屬于廣告宣傳，通過媒體傳播提升品牌形象。7.B解析：消費(fèi)者購買決策過程的第一步是產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)，隨后才會(huì)進(jìn)行其他步驟。8.B解析：贊助黃山市旅游節(jié)提升品牌形象，屬于公關(guān)活動(dòng)，通過贊助活動(dòng)增強(qiáng)品牌與公眾的聯(lián)系。9.A解析：“STP”是市場細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場選擇（Targeting）、市場定位（Positioning）的縮寫。10.B解析：針對(duì)年輕消費(fèi)者推出時(shí)尚款，屬于市場定位，通過產(chǎn)品特點(diǎn)吸引特定目標(biāo)群體。11.C解析：營銷計(jì)劃中，明確營銷目標(biāo)的關(guān)鍵部分是營銷目標(biāo)，其他部分是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段。12.B解析：通過電商平臺(tái)直接銷售，屬于直銷渠道，無需中間商參與。13.D解析：限時(shí)折扣屬于銷售促進(jìn)，通過短期激勵(lì)手段刺激消費(fèi)者購買。14.C解析：評(píng)估備選方案是消費(fèi)者購買決策過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，決定最終選擇哪款產(chǎn)品。15.B解析：戶外廣告宣傳新樓盤，屬于廣告宣傳，通過媒體傳播提升品牌知名度。16.A解析：“7P”是營銷組合的擴(kuò)展模型，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、人員、過程、關(guān)系。17.B解析：針對(duì)家庭用戶推出多功能SUV，屬于市場定位，通過產(chǎn)品特點(diǎn)吸引特定目標(biāo)群體。18.B解析：明確營銷預(yù)算的關(guān)鍵部分是營銷預(yù)算，其他部分是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段。19.B解析：電視廣告宣傳新手機(jī)，屬于廣告宣傳，通過媒體傳播提升品牌知名度。20.D解析：購買決策是消費(fèi)者購買決策過程中的最后一步，最終采取行動(dòng)的環(huán)節(jié)。二、多選題1.A、C、D解析：微觀環(huán)境因素包括競爭對(duì)手、營銷中介、公眾等，經(jīng)濟(jì)政策屬于宏觀環(huán)境因素。2.C、D解析：“4P”不包括人員和政策，其他選項(xiàng)是營銷組合的組成部分。3.A、B、C、D解析：促銷活動(dòng)的主要形式包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、人員推銷、銷售促進(jìn)等。4.A、B、C、D解析：消費(fèi)者購買決策過程包括產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)、搜集信息、評(píng)估備選方案、購買決策等。5.A、B、C、D解析：市場細(xì)分的依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素、行為因素等。6.A、B、C、D解析：營銷計(jì)劃的主要內(nèi)容包括營銷目標(biāo)、營銷策略、營銷預(yù)算、營銷控制等。7.A、B、D解析：渠道策略的主要形式包括直銷渠道、間接渠道、零級(jí)渠道等，尋找渠道不屬于主流渠道策略。8.A、C、D解析：市場定位的主要方法包括產(chǎn)品差異化、渠道差異化、促銷差異化等，價(jià)格差異化不屬于定位方法。9.A、B、C、D解析：“7P”包括產(chǎn)品、價(jià)格、人員、渠道、促銷、過程、關(guān)系。10.A、B、C、D解析：公關(guān)活動(dòng)的主要形式包括贊助活動(dòng)、媒體宣傳、社交媒體互動(dòng)、危機(jī)公關(guān)等。三、判斷題1.×解析：市場營銷的核心是滿足消費(fèi)者需求，不是產(chǎn)品開發(fā)。2.√解析：針對(duì)農(nóng)村市場推出經(jīng)濟(jì)型服裝，屬于市場細(xì)分，根據(jù)不同市場特點(diǎn)制定差異化策略。3.√解析：“4P”是營銷組合的經(jīng)典模型，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。4.√解析：消費(fèi)者購買決策過程中，搜集信息是第一步，為后續(xù)決策提供依據(jù)。5.×解析：贊助黃山市旅游節(jié)提升品牌形象，屬于公關(guān)活動(dòng)，不是廣告宣傳。6.√解析：“STP”是市場細(xì)分、目標(biāo)