2025年大學本科（市場營銷）品牌戰(zhàn)略規(guī)劃綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是（）A.品牌定位B.品牌形象塑造C.品牌傳播D.品牌維護2.品牌定位的關鍵在于（）A.滿足消費者需求B.突出品牌特色C.與競爭對手差異化D.以上都是3.品牌形象塑造不包括以下哪個方面（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌產(chǎn)品D.品牌文化4.品牌傳播的主要渠道不包括（）A.廣告B.公關C.產(chǎn)品研發(fā)D.社交媒體5.品牌維護的目的是（）A.提升品牌知名度B.保持品牌忠誠度C.增加品牌市場份額D.以上都不是6.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是（）A.市場調(diào)研B.品牌定位C.品牌形象設計D.品牌傳播策略制定7.市場調(diào)研的主要內(nèi)容不包括（）A.消費者需求B.競爭對手情況C.行業(yè)發(fā)展趨勢D.品牌歷史8.品牌定位的方法有（）A.功能定位B.情感定位C.價值定位D.以上都是9.品牌形象設計中最重要的元素是（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌口號D.品牌包裝10.品牌傳播策略制定需要考慮的因素不包括（）A.傳播目標B.傳播渠道C.傳播內(nèi)容D.品牌產(chǎn)品價格11.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的長期目標是（）A.提升品牌知名度B.增加品牌市場份額C.塑造強勢品牌D.提高品牌忠誠度12.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的短期目標可以是（）A.推出新產(chǎn)品B.舉辦促銷活動C.提高品牌美譽度D.以上都可以13.品牌定位要基于（）A.市場需求B.品牌優(yōu)勢C.競爭對手情況D.以上都是14.品牌形象塑造要注重（）A.一致性B.獨特性C.可識別性D.以上都是15.品牌傳播要遵循（）原則A.精準傳播B.有效傳播C.持續(xù)傳播D.以上都是16.品牌維護需要關注（）A.品牌聲譽B.品牌危機C.品牌創(chuàng)新D.以上都是17.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的實施需要（）A.組織保障B.資源保障C.人員保障D.以上都是18.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的評估指標不包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌產(chǎn)品銷量D.品牌忠誠度19.品牌定位的差異化可以體現(xiàn)在（）A.產(chǎn)品功能B.品牌形象C.服務質(zhì)量D.以上都是20.品牌傳播的效果評估可以通過（）A.銷售額B.品牌知名度提升C.品牌美譽度提升D.以上都是第II卷（非選擇題共60分）21.（總共1題，每題10分，答題要求：簡述品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性。）22.（總共1題，每題10分，答題要求：闡述品牌定位的流程。）23.（總共1題，每題10分，答題要求：說明品牌形象塑造的主要途徑。）材料分析題24.（總共1題，每題15分，答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某品牌手機一直以高性能、高配置為賣點，在市場上占據(jù)一定份額。但近年來，隨著競爭對手推出更具特色的產(chǎn)品，該品牌手機市場份額有所下降。為了提升品牌競爭力，該品牌決定進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。問題：請分析該品牌手機進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的必要性，并提出相應的規(guī)劃建議。）25.（總共1題，每題15分，答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某服裝品牌以時尚、個性為品牌形象，深受年輕消費者喜愛。但在品牌傳播方面，該品牌主要依賴線下門店宣傳，線上傳播渠道較少。為了擴大品牌影響力，該品牌計劃加強品牌傳播。問題：請分析該品牌服裝加強品牌傳播的重要性，并制定具體傳播策略。）答案：1.A2.D3.C4.C5.B6.A7.D8.D9.B10.D11.C12.D13.D14.D15.D16.D17.D18.C19.D20.D21.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性在于：它能幫助企業(yè)明確品牌定位，使品牌在市場中脫穎而出；有助于塑造獨特的品牌形象，增強消費者對品牌的認知和記憶；能指導品牌傳播，提高傳播效果，提升品牌知名度和美譽度；有利于維護品牌聲譽，保持品牌忠誠度，促進企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。22.品牌定位的流程：首先進行市場調(diào)研，了解消費者需求、競爭對手情況和行業(yè)趨勢等；然后分析品牌自身優(yōu)勢和劣勢；接著基于市場和自身情況確定品牌定位方向，如功能定位、情感定位等；最后對定位進行測試和調(diào)整，確保定位準確可行。23.品牌形象塑造的主要途徑：通過設計獨特且易識別的品牌標志；制定簡潔有力且富有內(nèi)涵的品牌口號；打造具有特色的品牌包裝；傳播積極向上、與品牌定位相符的品牌文化；提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，以實際行動塑造良好品牌形象。24.該品牌手機進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的必要性在于市場份額下降，需要提升競爭力。規(guī)劃建議：重新進行市場調(diào)研，了解消費者新需求和競爭對手動態(tài)；基于調(diào)研結果重新定位品牌，突出差異化優(yōu)勢；優(yōu)化品牌形象，設計更具吸引力的標志、口號等；拓展品牌傳播渠道，線上線下結合，加強社交媒體傳播等。25.該品牌服裝加強品牌傳播的重要性在于擴大品牌影響力，吸