第1篇一、活動(dòng)背景隨著我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，籃球運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)。球鞋作為籃球運(yùn)動(dòng)中的重要裝備，其時(shí)尚、科技、性能等特點(diǎn)深受消費(fèi)者喜愛(ài)。為了提升品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，我們特策劃一場(chǎng)以“運(yùn)動(dòng)，不止步于球鞋”為主題的球鞋文案活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高品牌在籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌球鞋的認(rèn)同感和購(gòu)買(mǎi)欲望。3.吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注籃球運(yùn)動(dòng)，提升品牌年輕化形象。4.通過(guò)活動(dòng)收集消費(fèi)者對(duì)球鞋的反饋，為產(chǎn)品研發(fā)提供有力支持。三、活動(dòng)主題“運(yùn)動(dòng)，不止步于球鞋”四、活動(dòng)時(shí)間2022年9月1日至2022年9月30日五、活動(dòng)對(duì)象1.籃球愛(ài)好者2.年輕消費(fèi)者3.媒體記者六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）球鞋文案征集大賽1.活動(dòng)規(guī)則：-參賽者需在活動(dòng)期間，以“運(yùn)動(dòng)，不止步于球鞋”為主題，創(chuàng)作一篇球鞋文案。-文案內(nèi)容需原創(chuàng)，不得抄襲。-文案字?jǐn)?shù)控制在500字以內(nèi)。-參賽者需將文案發(fā)送至指定郵箱，并注明姓名、聯(lián)系方式。2.活動(dòng)流程：-活動(dòng)開(kāi)始后，通過(guò)官方渠道發(fā)布活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者參與。-參賽者提交文案，評(píng)選出優(yōu)秀作品。-評(píng)選出前三名及優(yōu)秀獎(jiǎng)，并頒發(fā)獎(jiǎng)品。（2）球鞋知識(shí)問(wèn)答1.活動(dòng)規(guī)則：-參與者關(guān)注官方微信公眾號(hào)，回復(fù)“球鞋知識(shí)”即可參與答題。-每天設(shè)置10道關(guān)于球鞋的知識(shí)題，答對(duì)題目即可獲得積分。-積分排名前三的參與者可獲得精美獎(jiǎng)品。（3）球鞋互動(dòng)話題1.活動(dòng)規(guī)則：-在官方微博、抖音等平臺(tái)發(fā)起“運(yùn)動(dòng)，不止步于球鞋”話題，邀請(qǐng)消費(fèi)者分享自己的運(yùn)動(dòng)故事和球鞋搭配。-每周評(píng)選出最佳互動(dòng)作品，并頒發(fā)獎(jiǎng)品。2.線下活動(dòng)（1）球鞋體驗(yàn)活動(dòng)1.活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)各大商場(chǎng)、體育用品店2.活動(dòng)內(nèi)容：-消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)試穿球鞋，體驗(yàn)產(chǎn)品性能。-活動(dòng)期間，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)球鞋即可享受優(yōu)惠。（2）籃球比賽1.活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)各大城市2.活動(dòng)內(nèi)容：-組織籃球愛(ài)好者進(jìn)行比賽，選拔優(yōu)秀選手。-比賽期間，參與者可免費(fèi)試穿品牌球鞋。七、活動(dòng)宣傳1.利用官方渠道發(fā)布活動(dòng)信息，包括微信公眾號(hào)、微博、抖音等。2.與各大籃球論壇、籃球俱樂(lè)部合作，進(jìn)行活動(dòng)推廣。3.邀請(qǐng)知名籃球運(yùn)動(dòng)員、網(wǎng)紅參與活動(dòng)，提升活動(dòng)關(guān)注度。4.通過(guò)線上線下媒體進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：文案征集大賽獎(jiǎng)品（5000元）、球鞋知識(shí)問(wèn)答獎(jiǎng)品（2000元）、球鞋互動(dòng)話題獎(jiǎng)品（3000元）2.線下活動(dòng)：球鞋體驗(yàn)活動(dòng)物料（5000元）、籃球比賽場(chǎng)地租賃（10000元）、選手獎(jiǎng)品（5000元）3.宣傳費(fèi)用：10000元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，關(guān)注官方渠道的用戶數(shù)量。2.活動(dòng)期間，參與線上活動(dòng)的用戶數(shù)量。3.活動(dòng)期間，線下活動(dòng)的參與人數(shù)。4.活動(dòng)結(jié)束后，消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度調(diào)查。十、總結(jié)本次球鞋文案活動(dòng)旨在提升品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。通過(guò)線上線下結(jié)合的方式，吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注籃球運(yùn)動(dòng)，提升品牌年輕化形象。同時(shí)，通過(guò)活動(dòng)收集消費(fèi)者對(duì)球鞋的反饋，為產(chǎn)品研發(fā)提供有力支持。相信在各部門(mén)的共同努力下，本次活動(dòng)必將取得圓滿成功。第2篇一、活動(dòng)背景隨著球鞋文化的興起，球鞋已經(jīng)成為年輕人表達(dá)個(gè)性、追求時(shí)尚的重要方式。為了進(jìn)一步推廣球鞋品牌，提升品牌影響力，同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，我們特策劃一場(chǎng)以“穿出自我，跑向未來(lái)”為主題的球鞋文案活動(dòng)。本次活動(dòng)旨在通過(guò)創(chuàng)意文案征集，激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情，展現(xiàn)球鞋的獨(dú)特魅力。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升品牌知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)球鞋品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。3.吸引更多潛在消費(fèi)者關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)球鞋產(chǎn)品。4.通過(guò)活動(dòng)收集創(chuàng)意文案，為品牌后續(xù)營(yíng)銷提供素材。三、活動(dòng)主題“穿出自我，跑向未來(lái)”四、活動(dòng)時(shí)間2023年4月1日至2023年5月31日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)范圍內(nèi)熱愛(ài)球鞋、有創(chuàng)意文案寫(xiě)作能力的消費(fèi)者。六、活動(dòng)內(nèi)容1.創(chuàng)意文案征集-消費(fèi)者需圍繞“穿出自我，跑向未來(lái)”的主題，創(chuàng)作一段不超過(guò)100字的球鞋文案。-文案內(nèi)容需積極向上，富有創(chuàng)意，體現(xiàn)球鞋的品牌特點(diǎn)和個(gè)人情感。2.線上投票評(píng)選-將征集到的文案進(jìn)行線上展示，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與投票。-投票時(shí)間為活動(dòng)期間，每個(gè)用戶每天可投10票。3.專家評(píng)審-邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名文案專家、品牌代表組成評(píng)審團(tuán)，對(duì)入圍的文案進(jìn)行最終評(píng)選。-評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意性、感染力、與品牌契合度等。4.獲獎(jiǎng)公布及獎(jiǎng)品發(fā)放-活動(dòng)結(jié)束后，公布獲獎(jiǎng)名單，并為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)獎(jiǎng)品。七、活動(dòng)流程1.預(yù)熱階段（4月1日-4月10日）-通過(guò)社交媒體、官方網(wǎng)站、線下門(mén)店等多渠道進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，發(fā)布活動(dòng)規(guī)則和主題，吸引消費(fèi)者關(guān)注。2.文案征集階段（4月11日-5月20日）-消費(fèi)者通過(guò)指定平臺(tái)提交創(chuàng)意文案，并邀請(qǐng)好友投票。3.線上投票及專家評(píng)審階段（5月21日-5月25日）-消費(fèi)者繼續(xù)參與投票，評(píng)審團(tuán)對(duì)入圍文案進(jìn)行評(píng)審。4.獲獎(jiǎng)公布及獎(jiǎng)品發(fā)放階段（5月26日-5月31日）-公布獲獎(jiǎng)名單，為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)獎(jiǎng)品，并邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)?wù)邊⑴c線下活動(dòng)。八、獎(jiǎng)品設(shè)置1.一等獎(jiǎng)（1名）：價(jià)值5000元球鞋一雙+紀(jì)念品一份2.二等獎(jiǎng)（2名）：價(jià)值3000元球鞋一雙+紀(jì)念品一份3.三等獎(jiǎng)（5名）：價(jià)值1000元球鞋一雙+紀(jì)念品一份4.優(yōu)秀獎(jiǎng)（10名）：價(jià)值500元球鞋一雙+紀(jì)念品一份5.參與獎(jiǎng)：精美禮品一份九、宣傳推廣1.線上宣傳-利用官方微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳。-與知名KOL合作，進(jìn)行活動(dòng)推廣和互動(dòng)。2.線下宣傳-在線下門(mén)店、商場(chǎng)、公交站等地方進(jìn)行活動(dòng)海報(bào)張貼。-與運(yùn)動(dòng)品牌、潮流店鋪合作，進(jìn)行聯(lián)合推廣。3.媒體合作-與體育、時(shí)尚、娛樂(lè)等媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道和宣傳。十、活動(dòng)預(yù)算1.獎(jiǎng)品費(fèi)用：人民幣XX萬(wàn)元2.宣傳費(fèi)用：人民幣XX萬(wàn)元3.其他費(fèi)用：人民幣XX萬(wàn)元十一、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及應(yīng)對(duì)措施1.參與度不高-應(yīng)對(duì)措施：加大線上線下的宣傳力度，提高活動(dòng)關(guān)注度。2.文案質(zhì)量不佳-應(yīng)對(duì)措施：設(shè)置合理的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，邀請(qǐng)專業(yè)評(píng)審團(tuán)進(jìn)行評(píng)審。3.獎(jiǎng)品發(fā)放不及時(shí)-應(yīng)對(duì)措施：制定詳細(xì)的獎(jiǎng)品發(fā)放流程，確保獎(jiǎng)品及時(shí)發(fā)放。十二、活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行總結(jié)，分析活動(dòng)過(guò)程中的優(yōu)點(diǎn)和不足，為今后類似活動(dòng)提供參考。十三、附件1.活動(dòng)報(bào)名表2.創(chuàng)意文案征集規(guī)則3.獎(jiǎng)品清單4.宣傳物料---本策劃方案旨在通過(guò)一系列創(chuàng)意活動(dòng)，提升球鞋品牌的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)。希望通過(guò)此次活動(dòng)，讓更多人了解并喜愛(ài)我們的球鞋產(chǎn)品，共同穿出自我，跑向未來(lái)。第3篇一、活動(dòng)背景隨著我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，球鞋市場(chǎng)逐漸壯大，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注球鞋品牌和款式。為了提升品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，激發(fā)球鞋市場(chǎng)的活力，我們特舉辦此次球鞋文案活動(dòng)。通過(guò)創(chuàng)意十足的文案，讓消費(fèi)者深入了解球鞋背后的故事，感受球鞋的獨(dú)特魅力。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)球鞋品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。3.激發(fā)球鞋市場(chǎng)的活力，推動(dòng)球鞋銷售。4.培養(yǎng)一批優(yōu)秀的球鞋文案創(chuàng)作者，為品牌注入更多創(chuàng)意。三、活動(dòng)主題“球鞋，不止是鞋，更是態(tài)度！”四、活動(dòng)時(shí)間2022年10月1日至2022年10月31日五、活動(dòng)對(duì)象1.球鞋愛(ài)好者2.文案創(chuàng)作者3.大學(xué)生4.社交媒體達(dá)人六、活動(dòng)內(nèi)容1.球鞋文案征集大賽（1）參賽對(duì)象：所有球鞋愛(ài)好者、文案創(chuàng)作者、大學(xué)生及社交媒體達(dá)人。（2）參賽方式：參賽者需在活動(dòng)期間，以“球鞋，不止是鞋，更是態(tài)度！”為主題，創(chuàng)作一篇球鞋文案。文案需原創(chuàng)，字?jǐn)?shù)在300-500字之間。（3）評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：-創(chuàng)意獨(dú)特，富有感染力（40%）-文案結(jié)構(gòu)完整，語(yǔ)言流暢（30%）-與球鞋品牌形象相符（20%）-社交媒體傳播效果（10%）（4）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：-一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品：價(jià)值5000元球鞋一雙+證書(shū)-二等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)品：價(jià)值3000元球鞋一雙+證書(shū)-三等獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)品：價(jià)值1000元球鞋一雙+證書(shū)-優(yōu)秀獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)品：價(jià)值500元球鞋一雙+證書(shū)2.球鞋文化沙龍（1）活動(dòng)時(shí)間：2022年10月15日（2）活動(dòng)地點(diǎn)：線上直播平臺(tái)（3）活動(dòng)內(nèi)容：-邀請(qǐng)球鞋設(shè)計(jì)師、球鞋文化專家、知名球鞋博主進(jìn)行分享，講述球鞋背后的故事。-分享球鞋收藏、球鞋保養(yǎng)、球鞋搭配等實(shí)用技巧。-與觀眾互動(dòng)，解答關(guān)于球鞋的疑問(wèn)。3.球鞋攝影大賽（1）參賽對(duì)象：所有球鞋愛(ài)好者、攝影師。（2）參賽方式：參賽者需在活動(dòng)期間，以“球鞋，不止是鞋，更是態(tài)度！”為主題，拍攝一組球鞋攝影作品。作品需原創(chuàng)，數(shù)量不限。（3）評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：-攝影技巧（40%）-球鞋與背景的搭配（30%）-作品創(chuàng)意（20%）-社交媒體傳播效果（10%）（4）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：-一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品：價(jià)值5000元球鞋一雙+證書(shū)-二等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)品：價(jià)值3000元球鞋一雙+證書(shū)-三等獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)品：價(jià)值1000元球鞋一雙+證書(shū)-優(yōu)秀獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)品：價(jià)值500元球鞋一雙+證書(shū)4.球鞋品牌故事征集（1）參賽對(duì)象：所有球鞋愛(ài)好者、文案創(chuàng)作者。（2）參賽方式：參賽者需在活動(dòng)期間，以“球鞋，不止是鞋，更是態(tài)度！”為主題，創(chuàng)作一篇球鞋品牌故事。故事需原創(chuàng)，字?jǐn)?shù)在1000-2000字之間。（3）評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：-故事情節(jié)完整，引人入勝（40%）-文案結(jié)構(gòu)完整，語(yǔ)言流暢（30%）-與球鞋品牌形象相符（20%）-社交媒體傳播效果（10%）（4）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：-一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品：價(jià)值5000元球鞋一雙+證書(shū)-二等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)品：價(jià)值3000元球鞋一雙+證書(shū)-三等獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)品：價(jià)值1000元球鞋一雙+證書(shū)-優(yōu)秀獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)品：價(jià)值500元球鞋一雙+證書(shū)七、活動(dòng)宣傳1.利用社交媒體平臺(tái)（如微博、微信、抖音等）進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.與知名球鞋博主、攝影師、設(shè)計(jì)師等合作，邀請(qǐng)他們參與活動(dòng)，提高活動(dòng)知名度。3.制作精美的海報(bào)、宣傳冊(cè)等物料，在商場(chǎng)、校園、社區(qū)等場(chǎng)所進(jìn)行發(fā)放。4.在活動(dòng)期間，開(kāi)展線上互動(dòng)活動(dòng)，如話題討論、投票等，提高用戶參與度。八、活動(dòng)預(yù)算1.獎(jiǎng)品預(yù)算：一等獎(jiǎng)5000元，二等獎(jiǎng)3000元，三等獎(jiǎng)1000元，優(yōu)秀獎(jiǎng)500元，共計(jì)2萬(wàn)元。2.宣傳預(yù)算：線上廣告、物料制作等，預(yù)算1萬(wàn)元。3.活動(dòng)場(chǎng)地租賃、設(shè)備租賃等，預(yù)算5000元。4.人力成本，預(yù)算5000元。九、活動(dòng)執(zhí)行1.組建活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)活動(dòng)的整體策劃、執(zhí)行和監(jiān)督。2.與各參賽者保持溝通，解答疑問(wèn)，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。3.定期召開(kāi)活動(dòng)進(jìn)展會(huì)議，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整活動(dòng)方案。4.活動(dòng)結(jié)束后，