【學習目標】1.了解旅游新媒體文案創(chuàng)作的概念。2.了解旅游新媒體文案創(chuàng)作的作用。3.了解旅游新媒體圖片的排版原則及技巧。 4.了解旅游新媒體內容的排版原則及技巧。5.了解短視頻的含義。6.熟悉旅游新媒體文案創(chuàng)作的主題。7.熟悉常見的短視頻平臺8.熟悉常見的短視頻剪輯軟件。9.掌握旅游新媒體文案創(chuàng)作與傳統(tǒng)文案創(chuàng)作的區(qū)別。10.掌握旅游新媒體文案創(chuàng)作的步驟。11.掌握旅游新媒體圖片的排版步驟。12.掌握旅游新媒體內容的排版步驟。13.掌握短視頻腳本的編寫及拍攝。【素養(yǎng)目標】培養(yǎng)學生正確認識旅游新媒體營銷策劃的意識。Catalogue目錄1.任務一

認識旅游新媒體文案創(chuàng)作2.任務二

學會旅游新媒體圖片與內容排版3.任務三

制作旅游新媒體短視頻01任務一

認識旅游新媒體文案創(chuàng)作0102旅游新媒體文案創(chuàng)作與傳統(tǒng)文案創(chuàng)作的區(qū)別旅游新媒體文案創(chuàng)作是指通過創(chuàng)意性的文字、圖片、視頻等新媒體形式，將旅游目的地的景觀、活動、文化等元素表達出來，以吸引更多游客關注和興趣的一種創(chuàng)作方式。它依賴于新媒體平臺進行傳播，如微信公眾號、微博、抖音等社交媒體，以及攜程、去哪兒、途牛等在線旅游平臺。旅游新媒體文案創(chuàng)作的概念內容和形式不同傳播渠道和媒介不同目標受眾和針對性不同交互性和參與度不同數據分析和優(yōu)化不同一、旅游新媒體文案創(chuàng)作的內涵012.1

吸引眼球022.2

傳遞信息032.3

塑造品牌形象042.4

提升轉化率052.5

增加內容互動二、旅游新媒體文案創(chuàng)作的作用1.明確目標受眾2.確定文案主題明確目標受眾和文案主題011.深入了解旅游產品2.探究市場需求研究旅游產品特點和市場需求021.提煉核心賣點2.突出旅游產品優(yōu)勢提煉核心賣點，突出旅游產品優(yōu)勢031.選擇恰當的語言風格2.利用多種表達方式選擇恰當的語言風格和表達方式041.應用情感訴求2.應用視覺元素注重情感訴求和視覺元素的應用051.簡明扼要的標題2.邏輯清晰的正文3.精美高質量的圖片4.具有號召性的結尾遵循新媒體營銷文案的格式要求06三、旅游新媒體文案創(chuàng)作的步驟4.1

考慮旅游產品的特點選擇一個合適的主題需要考慮旅游產品的特點、目標受眾的需求和市場競爭等多個方面。4.2

考慮目標受眾的需求和興趣4.3

考慮市場競爭與營銷策略四、選擇旅游新媒體文案創(chuàng)作的主題打造全新互聯(lián)網體育服務平臺多種玩法讓用戶和品牌積極參與強檔自制引爆多元內容矩陣02任務二

學會旅游新媒體圖片與內容排版1.簡潔明了2.突出重點3.統(tǒng)一風格4.適當應用圖片與動畫5.合理布局6.適應設備7.響應式設計8.考慮SEO優(yōu)化9.確?？勺x性與可操作性旅游新媒體圖片的排版原則1.選擇合適的圖片2.編輯圖片3.運用視覺元素旅游新媒體圖片的排版步驟1.選擇合適的圖片2.確定主題和風格3.制定排版布局4.添加文字說明5.調整圖片與文案配合度6.優(yōu)化圖片尺寸和格式旅游新媒體圖片的排版技巧一、學會旅游新媒體圖片排版1.吸引人的標題2.清晰的結構3.分段落4.圖文結合5.引用和鏈接6.易讀易懂7.適應移動端8.簡潔關鍵信息旅游新媒體內容的排版原則011.合理規(guī)劃布局2.選擇合適的字體和字號3.運用多種格式4.添加空白和分段5.圖文并茂6.使用表格和列表7.利用交互式元素旅游新媒體內容的排版技巧021.明確目標與主題2.策劃與構思3.選擇合適的排版風格4.制作內容大綱和樣章5.正式排版制作6.審核與優(yōu)化7.發(fā)布與推廣旅游新媒體內容的排版步驟03二、學會旅游新媒體內容排版03任務三

制作旅游新媒體短視頻短視頻的含義短視頻是在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時間休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻。其時長從幾秒鐘到幾分鐘不等，內容涵蓋技能分享、幽默搞笑、時尚潮流、社會熱點、公益教育和廣告創(chuàng)意等多種主題。短視頻的優(yōu)勢在于生產成本低、傳播速度快、社交屬性強。01短視頻平臺目前受到國內網民喜愛的短視頻平臺主要有抖音、快手、西瓜視頻和微視等。02一、短視頻概述編寫旅游新媒體短視頻腳本內容是旅游新媒體內容制作的重要環(huán)節(jié)。二、短視頻腳本編寫旅游新媒體短視頻的拍攝是