【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1.了解直播營銷的概念及特點。2.了解直播營銷火爆的原因。3.熟悉直播營銷的發(fā)展趨勢。4.熟悉直播營銷的商業(yè)模式。5.掌握直播營銷的運營提升策略。6.掌握直播營銷的運營設(shè)計。7.掌握短視頻營銷的推廣與變現(xiàn)。【素養(yǎng)目標(biāo)】培養(yǎng)學(xué)生正確運用旅游直播營銷的意識。CONTENTSPart

one任務(wù)一

認識直播營銷Part

two任務(wù)二

直播營銷的運營Part

three任務(wù)三

直播營銷的推廣與變現(xiàn)任務(wù)一

認識直播營銷01010203“直播”一詞由來已久，在傳統(tǒng)媒體平臺就已有基于電視或廣播產(chǎn)生的現(xiàn)場直播形式，如晚會直播、訪談直播、體育賽事直播、新聞直播等。廣播電視辭播典將直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期合成與播出同時進行的播出方式”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與智能手機的迅速普及，伴隨5G時代的到來，對于直播的概念產(chǎn)生了新的延展，越來越多基于互聯(lián)網(wǎng)的直播形式開始出現(xiàn)，包括但不限于網(wǎng)絡(luò)直播、互聯(lián)網(wǎng)直播、電商直播等形式?，F(xiàn)在的直播一般指用戶在手機上裝載直播軟件后，利用手機攝像頭對內(nèi)容（采訪、旅行、對話、發(fā)布會等）的實時呈現(xiàn)，其他用戶通過互聯(lián)網(wǎng)在相應(yīng)的直播平臺可以直接同步觀看與互動。相對于傳統(tǒng)的靜態(tài)圖文內(nèi)容，如今的互聯(lián)網(wǎng)直播主要以視頻形式向用戶傳遞信息內(nèi)容，表現(xiàn)形式更加立體化，且能實現(xiàn)雙向?qū)崟r互動，更容易吸引用戶的注意力，因而得到了蓬勃的發(fā)展。一、直播營銷的概念

（一）實時雙向互動

（二）娛樂屬性強

（三）平臺眾多，特色分明二、直播營銷的特點亮相、展示、銷售1234（一）疫情催熟企業(yè)直播市場，倒逼企業(yè)線上業(yè)務(wù)（三）直播滿足了企業(yè)營銷平臺立體化的需求（二）移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和直播技術(shù)設(shè)備的迅速發(fā)展（四）直播方式促成并養(yǎng)成了消費者看視頻玩視頻的習(xí)慣三、直播營銷火爆的原因（一）“直播+”營銷模式營銷體驗佳，正成為主流（二）產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨于穩(wěn)定成熟，第三方加入完善服務(wù)體系（三）智能技術(shù)的融入為用戶提供更好的營銷體驗，為企業(yè)提供更好的營銷環(huán)境四、直播營銷的發(fā)展趨勢任務(wù)二

直播營銷的運營0203.01.02.06.04.05.（一）直播+電商（四）直播+廣告植入（二）直播+發(fā)布會（五）直播+活動（三）直播+企業(yè)日常（六）直播+訪談一、直播營銷的商業(yè)模式（一）視覺營銷（二）內(nèi)容營銷（三）體驗營銷（四）搭配社群營銷二、直播營銷的運營提升策略（一）五步法設(shè)計旅游直播營銷整體思路策劃籌備直播執(zhí)行后期傳播效果總結(jié)（二）旅游直播營銷的運營設(shè)計技巧明確目標(biāo)研究受眾選擇合適的直播內(nèi)容選擇合適的直播平臺制定營銷策略提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)建立良好的粉絲文化進行后期制作三、直播營銷的運營設(shè)計任務(wù)三

直播營銷的推廣與變現(xiàn)031234567（一）社交媒體推廣（五）旅游平臺推廣（二）網(wǎng)紅/明星合作推廣（六）KOL合作推廣（三）線下活動推廣（七）跨平臺推廣（四）媒體報道推廣一、直播營銷的推廣方式（一）打賞（二）銷售自營商品