PRODUCT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)布與運(yùn)營主講人：馬勝銘時(shí)間：2026年8-1互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)布01課程學(xué)習(xí)目標(biāo)明確知識(shí)、能力與素質(zhì)三維目標(biāo)，掌握發(fā)布核心邏輯。02項(xiàng)目導(dǎo)入：一刻相冊解析AI影集案例，洞察寶媽與學(xué)生群體的核心需求。03官方網(wǎng)站與應(yīng)用商店詳解官網(wǎng)權(quán)威陣地屬性與主流應(yīng)用商店分發(fā)規(guī)則。04三類核心推廣策略深度剖析信息流廣告、搜索競價(jià)與線下推廣實(shí)戰(zhàn)技巧。05商業(yè)驗(yàn)證與思考數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代，探討差異化競爭與運(yùn)營復(fù)盤。課程學(xué)習(xí)目標(biāo)Course

Learning

Objectives知識(shí)目標(biāo)掌握產(chǎn)品發(fā)布10個(gè)渠道選擇維度了解廣告策略與BMC驗(yàn)證方法能力目標(biāo)能分析發(fā)布渠道匹配度與成本測算運(yùn)用ASO及AIGC生成推廣素材素質(zhì)目標(biāo)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全與隱私保護(hù)意識(shí)抵制網(wǎng)暴，樹立科技向善價(jià)值觀項(xiàng)目背景與定位2024年6·18大促期間重磅上線，精準(zhǔn)鎖定寶媽及學(xué)生群體。針對(duì)家庭記錄與校園回憶場景，打造差異化影像服務(wù)產(chǎn)品。核心功能亮點(diǎn)AI智能生成短視頻1h云沖印極速取片市場運(yùn)營成效上線僅3天新增下載量突破180萬，憑借優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)復(fù)購率高達(dá)52%

，有效驗(yàn)證了產(chǎn)品-市場匹配度(PMF)。應(yīng)用場景家庭溫馨時(shí)刻&校園回憶AI

Smart

Gallery支持云端存儲(chǔ)智能分類管理項(xiàng)目導(dǎo)入：一刻相冊·AI影集Project

Introduction:

Yike

Album

AI

Gallery01官方網(wǎng)站與應(yīng)用商店互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)布官方網(wǎng)站與應(yīng)用商店渠道官方網(wǎng)站與應(yīng)用商店官方網(wǎng)站：核心轉(zhuǎn)化陣地官網(wǎng)不僅是產(chǎn)品的權(quán)威入口，更是集下載、注冊、付費(fèi)、客服于一體的一站式樞紐。它構(gòu)建了從用戶了解到轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，是品牌數(shù)據(jù)可控性最強(qiáng)的第一陣地。全鏈路閉環(huán)品牌背書主流分發(fā)渠道體系對(duì)比渠道類型代表平臺(tái)核心優(yōu)勢關(guān)鍵要求主流廠商商店華為、小米、App

Store、OPPO、vivo擁有系統(tǒng)級(jí)流量入口，用戶基數(shù)龐大（如華為7億終端），用戶信任度極高。軟著必須第三方分發(fā)平臺(tái)應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手依托騰訊/搜索生態(tài)流量池，工具類應(yīng)用分發(fā)效果佳，垂直領(lǐng)域滲透力強(qiáng)。平臺(tái)資質(zhì)審核發(fā)布渠道五大選擇維度官方網(wǎng)站與應(yīng)用商店用戶匹配原則：高頻工具優(yōu)選小程序，社交內(nèi)容首選抖音。成本規(guī)?？刂疲韩@客成本LTV30%，確保ROI正向?？煽仄放撇呗裕簭?qiáng)自主權(quán)選官網(wǎng)，高端品牌選AppStore。競爭合規(guī)避險(xiǎn)：紅海市場錯(cuò)位投放，嚴(yán)格遵守出海合規(guī)。迭代與長期視角持續(xù)性：關(guān)注渠道生命周期與平臺(tái)政策穩(wěn)定性，優(yōu)先選擇能提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋的渠道以便快速迭代。多維度決策模型Multi-dimensionalDecisionModel02三類核心推廣策略互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)布三類核心推廣策略信息流廣告原生形態(tài)：融入用戶瀏覽內(nèi)容，降低廣告抵觸感。精準(zhǔn)定向：基于微信/抖音用戶標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)場景化滲透。搜索競價(jià)(SEM)主動(dòng)需求：基于用戶搜索關(guān)鍵詞，捕捉即時(shí)意圖。按點(diǎn)擊付費(fèi)：CPC模式(CostPerClick)，成本可控。線下推廣渠道多樣：手機(jī)預(yù)裝、戶外大屏、地推活動(dòng)。精準(zhǔn)觸達(dá)：真實(shí)場景接觸，建立品牌信任感。廣告計(jì)費(fèi)方式解析三類核心推廣策略曝光CPM(千次展示)按廣告展示次數(shù)付費(fèi)，適合提升品牌知名度。場景：開屏廣告(50-200元)點(diǎn)擊CPC

(點(diǎn)擊付費(fèi))用戶點(diǎn)擊才付費(fèi)，適合效果類廣告投放。場景：信息流廣告(0.5-2元)轉(zhuǎn)化CPA

(行為付費(fèi))按下載、注冊等行為付費(fèi)，轉(zhuǎn)化目標(biāo)明確。場景：游戲下載(10-30元)分成CPS(銷售分成)按實(shí)際銷售額比例分成，風(fēng)險(xiǎn)最低。場景：電商傭金(5%-20%)商業(yè)化變現(xiàn)核心邏輯03商業(yè)驗(yàn)證與思考互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)布數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代商業(yè)驗(yàn)證與思考Real-time

DataMonitoring智能化數(shù)據(jù)決策看板ROI提升1:2.6

裂變率轉(zhuǎn)化率+11.4%STEP01全鏈路埋點(diǎn)監(jiān)測設(shè)置31個(gè)關(guān)鍵事件監(jiān)測點(diǎn)，覆蓋模板選擇、支付流程、分享沖印等全環(huán)節(jié)，構(gòu)建完整數(shù)據(jù)閉環(huán)。STEP02關(guān)鍵洞察與優(yōu)化發(fā)現(xiàn)母嬰模板高轉(zhuǎn)化，加大定向投放；支付頁增加“1小時(shí)取片”文案，支付轉(zhuǎn)化率提升11.4%。STEP03迭代成效驗(yàn)證策略調(diào)整后，會(huì)員訂閱率顯著提升8%，獲客成本(CPA)大幅降低22%。課程思考問題需求挖掘如何通過調(diào)研挖掘銀發(fā)族對(duì)AI影集的潛在需求？提示：關(guān)注操作便捷性、情感連接與家庭分享場景。競品分析對(duì)比美圖秀秀，提出3條差異化競爭策略。提示：聚焦AI生成能力、云沖印閉環(huán)及特定人群服務(wù)。KPI設(shè)計(jì)如何設(shè)計(jì)門店KPI以衡量拉新與復(fù)購貢獻(xiàn)？提示：除了直接銷售額，如何量化用戶留存與推薦？小組討論時(shí)間知識(shí)回顧與素養(yǎng)培養(yǎng)核心知識(shí)回顧發(fā)布渠道精準(zhǔn)選擇依據(jù)用戶匹配度、成本規(guī)模及競爭合規(guī)五大維度，構(gòu)建官網(wǎng)第一陣地與應(yīng)用商店分發(fā)體系，確保產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。推廣策略多元組合整合信息流廣告原生滲透、搜索競價(jià)精準(zhǔn)定向與線下推廣場景覆蓋，靈活運(yùn)用CPM/CPC/CPA計(jì)費(fèi)模式優(yōu)化ROI。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代基于全鏈路埋點(diǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)，洞察用戶行為與轉(zhuǎn)化漏斗，持續(xù)優(yōu)化支付流程與會(huì)員入口，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值