2025年中職廣告學(xué)（廣告文案）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.廣告文案中最能直接傳達(dá)產(chǎn)品核心信息，吸引消費(fèi)者注意力的部分是（）A.標(biāo)題B.正文C.口號(hào)D.隨文2.以下哪種廣告文案風(fēng)格更注重情感共鳴，以情動(dòng)人（）A.理性訴求文案B.感性訴求文案C.幽默風(fēng)格文案D.故事性文案3.廣告文案的語(yǔ)言應(yīng)盡量避免使用（）A.簡(jiǎn)潔明了的詞匯B.生僻晦澀的詞匯C.形象生動(dòng)的詞匯D.富有感染力的詞匯4.為了突出產(chǎn)品特點(diǎn)，廣告文案可以采用（）A.夸張手法B.對(duì)比手法C.比喻手法D.以上都可以5.當(dāng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的功能優(yōu)勢(shì)時(shí)，廣告文案的重點(diǎn)應(yīng)放在（）A.情感訴求B.品牌形象塑造C.功能介紹D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)6.針對(duì)年輕消費(fèi)者群體的廣告文案，語(yǔ)言風(fēng)格通常會(huì)比較（）A.穩(wěn)重B.活潑C.嚴(yán)肅D.傳統(tǒng)7.廣告文案中用于引導(dǎo)消費(fèi)者行動(dòng)的部分是（）A.標(biāo)題B.正文C.口號(hào)D.隨文8.一個(gè)成功的廣告口號(hào)應(yīng)該具備的特點(diǎn)不包括（）A.簡(jiǎn)潔易記B.富有個(gè)性C.冗長(zhǎng)復(fù)雜D.能傳達(dá)品牌核心價(jià)值9.撰寫廣告文案時(shí)，對(duì)目標(biāo)受眾的分析主要包括（）A.年齡、性別、職業(yè)B.興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣C.購(gòu)買能力、購(gòu)買動(dòng)機(jī)D.以上都是10.以下哪種廣告文案形式更適合在社交媒體上傳播（）A.長(zhǎng)文案B.短視頻文案C.海報(bào)文案D.廣播文案第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.廣告文案的構(gòu)成要素包括標(biāo)題、正文、口號(hào)、______。2.廣告文案的創(chuàng)作原則有真實(shí)性原則、______原則、藝術(shù)性原則。3.理性訴求文案主要通過(guò)______、數(shù)據(jù)、邏輯推理等方式來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息。4.廣告口號(hào)的類型有形象建樹型、______、號(hào)召行動(dòng)型、情感喚起型。5.撰寫廣告正文時(shí)，常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)有總分式、______、遞進(jìn)式。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，條理清晰。1.簡(jiǎn)述廣告文案的作用。2.如何撰寫富有吸引力的廣告標(biāo)題？3.感性訴求文案和理性訴求文案在寫作上有哪些不同？4.廣告隨文一般包含哪些內(nèi)容？四、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，然后回答問(wèn)題。案例：某品牌智能手表的廣告文案標(biāo)題：“腕間智能生活，一表掌控全局！”正文：“這款智能手表可不簡(jiǎn)單！它擁有高清大屏，顯示清晰，讓你隨時(shí)查看重要信息。精準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能，能實(shí)時(shí)記錄你的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，助你科學(xué)健身。還具備睡眠監(jiān)測(cè)功能，分析你的睡眠質(zhì)量，為你提供個(gè)性化的睡眠建議。而且，它能與手機(jī)無(wú)縫連接，消息提醒、電話接聽(tīng)，一切盡在掌握?！笨谔?hào)：“智能生活，從這款手表開始！”隨文：“購(gòu)買地址：各大電商平臺(tái)及線下專賣店。聯(lián)系電話：[具體號(hào)碼]。”1.請(qǐng)分析該廣告文案的標(biāo)題有什么特點(diǎn)？（5分）2.正文部分是如何突出產(chǎn)品特點(diǎn)的？（5分）3.口號(hào)起到了什么作用？（5分）4.從文案整體來(lái)看，它更傾向于哪種訴求方式？為什么？（5分）五、寫作題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下產(chǎn)品信息，撰寫一篇廣告文案。產(chǎn)品：一款新上市的無(wú)糖酸奶，主打健康、美味，適合各個(gè)年齡段人群。要求：標(biāo)題新穎吸引人，正文突出產(chǎn)品特點(diǎn)，口號(hào)簡(jiǎn)潔有力，隨文包含購(gòu)買渠道等信息。（請(qǐng)?jiān)谙路娇瞻滋幾鞔?，字?jǐn)?shù)300字左右）答案：1.A2.B3.B4.D5.C6.B7.D8.C9.D10.B二、1.隨文2.實(shí)效性3.事實(shí)4.觀念傳播型5.并列式三、1.傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注，激發(fā)購(gòu)買欲望，塑造品牌形象等。2.簡(jiǎn)潔明了、突出核心賣點(diǎn)、制造懸念、使用情感化語(yǔ)言等。3.感性訴求文案注重情感共鳴，以情動(dòng)人；理性訴求文案通過(guò)事實(shí)、數(shù)據(jù)等理性方式傳達(dá)信息。4.產(chǎn)品名稱、品牌名稱、購(gòu)買地址、聯(lián)系電話、售后服務(wù)等。四、1.標(biāo)題簡(jiǎn)潔有力，突出了智能手表能掌控全局的特點(diǎn)，吸引眼球。2.正文通過(guò)列舉高清大屏、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)、手機(jī)連接等功能，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。3.口號(hào)強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品開啟智能生活的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者行動(dòng)。4.更傾向于理性訴求方式，因?yàn)檎闹饕ㄟ^(guò)介紹產(chǎn)品功能來(lái)傳達(dá)信息。五、標(biāo)題：“無(wú)糖美味新體驗(yàn)，健康酸奶人人愛(ài)！”正文：這款新上市的無(wú)糖酸奶，簡(jiǎn)直是健康與美味的完美結(jié)合！它采用優(yōu)質(zhì)奶源，口感