2026年新媒體運營（內(nèi)容策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案填寫在題后的括號內(nèi)。1.以下哪種新媒體平臺更側(cè)重于長文深度內(nèi)容的傳播？（）A.抖音B.小紅書C.知乎D.微博答案：C2.新媒體內(nèi)容策劃中，確定目標(biāo)受眾的首要步驟是（）A.分析受眾行為B.研究受眾特征C.進行市場調(diào)研D.制定受眾畫像答案：C3.一篇成功的新媒體文案，其核心賣點應(yīng)突出（）A.產(chǎn)品所有特點B.產(chǎn)品獨特優(yōu)勢C.產(chǎn)品基本功能D.產(chǎn)品常見問題答案：B4.新媒體內(nèi)容選題時，要考慮的時效性因素主要指（）A.當(dāng)下熱點話題B.歷史經(jīng)典事件C.未來趨勢預(yù)測D.行業(yè)常規(guī)知識答案：A5.以下哪種形式不屬于新媒體短視頻的常見類型？（）A.劇情類B.科普類C.詩歌朗誦類D.美食制作類答案：C6.新媒體內(nèi)容策劃中，關(guān)于標(biāo)題的撰寫，最重要的是（）A.字?jǐn)?shù)越多越好B.包含所有關(guān)鍵詞C.吸引用戶點擊D.語言風(fēng)格華麗答案：C第II卷（非選擇題共70分）（一）簡答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請簡要回答問題。1.簡述新媒體內(nèi)容策劃的主要流程。答案：新媒體內(nèi)容策劃流程包括明確目標(biāo)與定位，確定目標(biāo)受眾、平臺選擇、內(nèi)容選題、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容發(fā)布與推廣以及效果評估與優(yōu)化等環(huán)節(jié)。先明確運營目的和受眾，選合適平臺，找有價值選題，精心創(chuàng)作內(nèi)容，通過多種渠道推廣，最后依據(jù)數(shù)據(jù)評估效果并改進。2.如何提升新媒體內(nèi)容的互動性？答案：可以通過設(shè)置互動話題，如提問、投票等，引導(dǎo)用戶參與討論；鼓勵用戶留言評論，及時回復(fù)用戶反饋；開展互動活動，如抽獎、打卡等；創(chuàng)作引發(fā)情感共鳴的內(nèi)容，讓用戶更愿意分享和交流，從而提升新媒體內(nèi)容的互動性。（二）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某美妝品牌在小紅書上發(fā)布一款新口紅的推廣內(nèi)容。文案主要介紹了口紅的外觀設(shè)計、色號以及品牌歷史。圖片展示了模特使用口紅的效果，但整體內(nèi)容缺乏互動性，發(fā)布后點贊、評論量較低。1.分析該案例中內(nèi)容策劃存在的問題。答案：該案例中內(nèi)容策劃存在的問題有：內(nèi)容形式單一，僅靠文案和圖片，缺乏互動元素；沒有突出產(chǎn)品獨特賣點以吸引用戶；未考慮小紅書平臺用戶喜好和互動特點，沒有設(shè)置能引發(fā)用戶興趣的話題或活動。2.提出改進該案例內(nèi)容策劃的建議。答案：改進建議如下：可以增加互動環(huán)節(jié)，如發(fā)起“你最喜歡的口紅顏色”投票；突出產(chǎn)品獨特賣點，比如持久度、滋潤度等優(yōu)勢；根據(jù)小紅書平臺特點，創(chuàng)作更生動有趣的文案，結(jié)合熱門話題，吸引用戶關(guān)注并參與互動。（三）材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：隨著短視頻平臺的興起，越來越多的品牌開始注重短視頻內(nèi)容策劃。某運動品牌推出一系列短視頻，以運動員的精彩瞬間和運動場景為主題，配以動感的音樂和簡潔有力的文案。視頻發(fā)布后，迅速獲得大量點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，品牌知名度大幅提升。1.分析該運動品牌短視頻內(nèi)容策劃成功的原因。答案：該運動品牌短視頻內(nèi)容策劃成功的原因在于：選題貼合品牌定位，圍繞運動主題展現(xiàn)運動員精彩瞬間，容易吸引運動愛好者關(guān)注；視頻元素搭配合理，動感音樂和簡潔有力文案增強了視覺和聽覺沖擊力；符合短視頻平臺特點，能快速抓住用戶注意力，引發(fā)情感共鳴，從而獲得大量點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，提升了品牌知名度。2.從該案例中，總結(jié)出對新媒體短視頻內(nèi)容策劃的啟示。答案：啟示有：選題要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾興趣點；注重視頻元素的合理搭配，如音樂、文案等，提升內(nèi)容吸引力；順應(yīng)平臺特性，創(chuàng)作符合平臺用戶喜好的內(nèi)容，以實現(xiàn)更好的傳播效果和品牌推廣。（四）文案創(chuàng)作題（共15分）答題要求：請根據(jù)以下主題，創(chuàng)作一篇新媒體文案。主題：推廣一款智能手環(huán)，強調(diào)其健康監(jiān)測功能和便捷性。答案：在快節(jié)奏的生活中，你是否渴望時刻掌握自己的健康狀況？現(xiàn)在，一款智能手環(huán)就能幫你輕松實現(xiàn)！它擁有強大的健康監(jiān)測功能，能實時追蹤你的心率、睡眠質(zhì)量，讓你對自己的身體狀況了如指掌。而且操作超便捷，抬手間就能查看各項數(shù)據(jù)。無論是運動達人還是忙碌的上班族，它都是你的貼心健康助手。別再錯過，趕緊入手這款智能手環(huán)，開啟健康便捷生活新篇章?。ㄎ澹┗顒硬邉濐}（共15分）答題要求：請策劃一個新媒體平臺上關(guān)于智能手環(huán)的推廣活動。答案：活動主題：“智能手環(huán)，健康隨行”推廣活動?；顒訒r間：[具體時間段]?；顒觾?nèi)容：發(fā)起“我的健康手環(huán)故事”征集活動，鼓勵用戶分享使用智能手環(huán)后的健康改善、運動成就等故事，參與者有機會獲