2025年高職廣告學（廣告理論）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.廣告學的核心理論基礎不包括以下哪項？A.傳播理論B.市場營銷理論C.心理學理論D.數(shù)學理論2.以下哪種廣告?zhèn)鞑ツＪ綇娬{(diào)了傳播過程中的反饋環(huán)節(jié)？A.線性模式B.循環(huán)模式C.互動模式D.系統(tǒng)模式3.廣告定位理論的提出者是？A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯和杰克·特勞特C.羅瑟·瑞夫斯D.李奧·貝納4.以下不屬于廣告創(chuàng)意的原則的是？A.真實性原則B.獨特性原則C.夸張性原則D.關(guān)聯(lián)性原則5.廣告效果評估中，對消費者購買行為產(chǎn)生直接影響的是？A.認知效果B.情感效果C.態(tài)度效果D.行動效果6.以下哪種廣告媒介具有針對性強、傳播效果持久的特點？A.電視廣告B.報紙廣告C.雜志廣告D.網(wǎng)絡廣告7.廣告策劃的核心是？A.廣告目標B.廣告策略C.廣告預算D.廣告實施計劃8.品牌形象理論認為品牌是一種？A.產(chǎn)品B.服務C.形象D.資產(chǎn)9.以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能吸引消費者的注意力？A.理性訴求廣告B.感性訴求廣告C.幽默訴求廣告D.恐懼訴求廣告10.廣告市場調(diào)查的第一步是？A.確定調(diào)查目標B.制定調(diào)查計劃C.收集調(diào)查資料D.分析調(diào)查結(jié)果第II卷（非選擇題共70分）二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）答題要求：本大題共5小題，每小題4分。在每小題給出的五個選項中，有多項是符合題目要求的。錯選、多選、少選均不得分。1.廣告學的研究內(nèi)容包括？A.廣告理論B.廣告策劃C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介E.廣告效果評估2.廣告?zhèn)鞑サ囊匕?？A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播媒介D.傳播對象E.傳播效果3.廣告定位的方法有？A.搶先定位B.強化定位C.比附定位D.逆向定位E.補隙定位4.廣告創(chuàng)意的思維方法有？A.發(fā)散思維B.收斂思維C.聯(lián)想思維D.想象思維E.逆向思維5.廣告效果評估的指標有？A.認知度B.知名度C.美譽度D.忠誠度E.銷售額三、判斷題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。判斷下列各題的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”。1.廣告學是一門綜合性的學科，它融合了多種學科的知識。（）2.廣告?zhèn)鞑サ哪康氖菫榱舜龠M產(chǎn)品的銷售。（）3.廣告定位是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)。（）4.廣告創(chuàng)意就是要追求獨特性，不需要考慮其他因素。（）5.廣告效果評估只需要關(guān)注廣告的短期效果。（）四、簡答題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）答題要求：請簡要回答問題，每題字數(shù)控制在150字到200字之間。1.簡述廣告策劃的主要步驟。2.簡述廣告創(chuàng)意的流程。五、材料分析題（本大題共1小題，20分）答題要求：閱讀以下材料，然后回答問題。每題字數(shù)控制在150字到200字之間，并留出3行空白作答區(qū)域。材料：某品牌手機推出了一款新手機，其廣告宣傳語為“超強性能，極致體驗”。廣告中展示了手機的各種功能，如高清屏幕、快速處理器、大容量電池等。同時，廣告還強調(diào)了手機的外觀設計時尚，手感舒適。在廣告投放后，該品牌手機的銷量有了一定的增長，但市場反饋中也有部分消費者認為廣告宣傳過于夸大，實際使用體驗并沒有達到廣告宣傳的效果。1.請分析該品牌手機廣告的優(yōu)點和不足。2.針對該廣告的不足，提出改進建議。答案：一、選擇題1.D2.B3.B4.C5.D6.C7.B8.C9.C10.A二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.√2.√3.√4.×5.×四、簡答題1.廣告策劃主要步驟：明確廣告目標，確定目標受眾；進行市場調(diào)研，分析市場環(huán)境；制定廣告策略，包括定位、創(chuàng)意、媒介策略等；編制廣告預算；制定廣告實施計劃，安排廣告投放時間、地點等；最后進行廣告效果評估，根據(jù)評估調(diào)整策劃。2.廣告創(chuàng)意流程：收集資料，了解產(chǎn)品、市場、消費者等信息；分析資料，找出問題和機會；孵化創(chuàng)意，通過各種思維方法產(chǎn)生創(chuàng)意靈感；開發(fā)創(chuàng)意，將靈感細化為具體創(chuàng)意方案；評估創(chuàng)意，從多個角度評估方案可行性和效果；完善創(chuàng)意，對方案進行優(yōu)化完善。五、材料分析題1.優(yōu)點：突出手機性能和外觀優(yōu)勢，吸引消費者關(guān)注，一定程度促進銷量增長。不足：宣傳過于夸大，