明星營銷市場與趨勢觀察.代言人社媒營銷分析3大盤|品牌追逐明星效應(yīng)，明星代言市場持續(xù)擴張?近幾年明星代言市場持續(xù)擴張，2025年共1208位明星獲得代言，較2023年增長28.1%。明星平均代言品牌數(shù)也同比上升。?品牌簽約活躍度顯著提升，2025年官宣代言人的品牌達1467個，較2023年增長38.48%，品牌平均代言人數(shù)穩(wěn)步增加，明星代言已成為品牌營銷關(guān)鍵策略。2023-2025年品牌官宣明星代言人數(shù)量28.1%2.332.512.82數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.?2026.01藝恩ENDATAInc.2023-2025年官宣明星代言人品牌數(shù)量33.48%2.062.32品牌平均官宣代言人數(shù)量4數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31?2026.01藝恩ENDATAInc.趨勢|代言官宣時間向電商大促前集中?企業(yè)品牌官宣代言人主要集中在5月、9月和10月，以配合618、雙11等電商大促節(jié)奏，通過集中簽約和提前預熱，實現(xiàn)營銷聲量與銷售轉(zhuǎn)化的最大化。?2025年與2024年相比，除3月和6月數(shù)量略有減少外，其余月份均呈增長趨勢，其中10月增長最為顯著，在大促節(jié)點前集中官宣進行預熱。2024-2025年各月份新增官宣代言人數(shù)量及同比增速4000數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31?2026.01藝恩ENDATAInc.圈層|娛樂影視明星更進一步，體育明星代言勢頭減弱?2025年，娛樂影視明星仍是品牌代言合作的首選，其代言數(shù)量顯著增長，在各領(lǐng)域中保持絕對領(lǐng)先。體育明星、偶像及音樂明星也占據(jù)一定比例，但體育明星的代言數(shù)量較2024年已出現(xiàn)明顯下降。由于脫口秀、喜劇綜藝等內(nèi)容頻繁出圈，娛樂喜劇成為官宣代言人數(shù)增長最快的圈層。2025年各圈層官宣代言人數(shù)量及同比41.25%娛樂影視娛樂音樂體育娛樂偶像飯圈網(wǎng)紅/KOL娛樂綜藝主持電競娛樂喜劇娛樂時尚虛擬偶像2025年娛樂圈層代言人占比84.06%2025年娛樂圈層代言人占比84.06%圈層|體育明星跨界破圈，實現(xiàn)短期熱度向長效價值轉(zhuǎn)化?體育代言人的選擇由及時熱點轉(zhuǎn)向長效合作共同成長；2025年品牌/品線/產(chǎn)品代言人數(shù)量增多，品牌大使等短期合作數(shù)量減少。?合作領(lǐng)域更加多元，服裝配飾數(shù)量領(lǐng)先，交通出行、美妝護膚、食飲、3C品類代言人數(shù)量大幅上升。2025年體育明星代言頭銜類型其他體驗官數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.2025年體育圈層代言產(chǎn)品類型TOP10服裝配飾交通出行服裝配飾交通出行美妝護膚飲料食品互聯(lián)網(wǎng)個護清潔母嬰用品7?2026.01藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.318?2026.01藝恩ENDATAInc.行業(yè)|美護代言人數(shù)量依舊領(lǐng)先，交通出行行業(yè)增幅快?美妝護膚以665個新增代言人位居榜首，服裝配飾緊隨其后，是代言人營銷最為密集的領(lǐng)域，反映出其高度依賴明星驅(qū)動的市場特性。?交通出行行業(yè)在代言人數(shù)量增長上表現(xiàn)尤為突出，增速達70.8%，位居各行業(yè)之首。奢侈品行業(yè)則呈現(xiàn)負增長，代言人數(shù)量較去年有所回落；其余行業(yè)整體保持增長態(tài)勢。2025年行業(yè)官宣代言人數(shù)量TOP10及同比增速48.1%46.2%48.1%46.2%奢侈品奢侈品美妝護膚飲料行業(yè)食飲料行業(yè)韓束美力城天貓伊利極氪樂事海飛絲來伊份雅詩蘭黛68數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.319?2026.01藝恩ENDATAInc.電商|抖音生活入局，電商代言人營銷大戰(zhàn)再升級?2025年電商大戰(zhàn)延伸到代言人營銷領(lǐng)域，前有阿里、美團、京東電商代言人混戰(zhàn)，后有抖音生活&電商入局參戰(zhàn)，電商代言人數(shù)量同比去年上漲155%，達到304位代言人。電商大促前成為集中官宣期。0近兩年電商平臺新增代言人數(shù)量02025年電商平臺新增官宣代言人數(shù)量月度趨勢數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31?2026.01藝恩ENDATAInc.電商|淘寶/天貓新增官宣代言人數(shù)量一騎絕塵，節(jié)點/節(jié)日短期營銷是主流電商|淘寶/天貓新增官宣代言人數(shù)量一騎絕塵，節(jié)點/節(jié)?淘寶和天貓官宣的新增代言人數(shù)量位居前列，代言身份豐富多元，主要圍繞節(jié)日與關(guān)鍵節(jié)點展開短期營銷。2025年電商平臺新增官宣代言人數(shù)量品牌代言人數(shù)量品牌代言人數(shù)量淘寶天貓抖音美團大眾點評小紅書轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)愛回收辰頤物語餓了么44l332222111淘寶包含淘寶閃購、淘寶網(wǎng)、淘寶直播、淘寶百億補貼天貓包含：天貓、天貓國際、天貓超級品牌日京東包含京東健康、京東美妝、京東超市、京東圖書、京東家電家居美團包含：美團外賣、美團團購、美團閃購、美團買藥、美團酒店、美團抖音包含：抖音生活服務(wù)、抖音商城2025年電商平臺代言人身份類型分布其他其他推薦官/星推官體驗官2025年電商平臺代言人身份詞云圖電商|天貓/淘寶以易烊千璽為品牌代言人，協(xié)同多位明星構(gòu)成高頻合作矩陣靈活支撐各類營銷?天貓/淘寶的明星合作采取“核心基石+高頻矩陣”模式：以易烊千璽奠定品牌格調(diào)，同時與王安宇、敖瑞鵬等藝人構(gòu)成高頻合作矩陣，靈活支撐各類營銷活動，其中大促節(jié)點“一次性明星事件營銷”最多。“節(jié)日”大使天“節(jié)日”大使天貓618福利大使×黃齡雙11福利大使×盧昱曉七夕驚喜盒送禮官漆漆全球品牌代言人易烊千璽全球品牌代言人易烊千璽楊冪楊冪李現(xiàn)陳小春應(yīng)采兒“名字”營銷雙“名字”營銷雙11買提大使×尼格買提淘寶閃購喚醒大使×蘇醒夏大使×胡夏數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.?2026.01藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31?2026.01藝恩ENDATAInc.結(jié)構(gòu)|男性與中青年藝人主導，代言資源向中腰部傾斜?從性別來看，男色經(jīng)濟當?shù)溃行源匀藬?shù)量和占比持續(xù)走高且始終占據(jù)優(yōu)勢。?從年齡結(jié)構(gòu)看，26-35歲青年明星占比上升，而36-55歲中年明星的代言比例出現(xiàn)回落。?從商業(yè)價值層級看，2025年頭部藝人代言份額下降，B、C類藝人的代言數(shù)量顯著提升。42.5%42.9%42.5%42.9%2024-2025年官宣代言人商業(yè)價值42.3%頭部藝人A類藝人42.3%頭部藝人A類藝人C類藝人注：組合、虛擬人物、未公開出生年份的藝人不在統(tǒng)計范圍內(nèi)46.34%46.34%代言身份|代言人營銷進入精細化運營新階段?2025年，明星與品牌的合作身份體系呈現(xiàn)多元化與精細化趨勢。一方面品牌代言人更聚焦于特定產(chǎn)品線，全品牌代言占比減少；另一方面更多品牌聚焦營銷節(jié)點，選用當下高熱度明星進行一次性合作營銷。近兩年代言人頭銜類別分布其他體驗官數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.孫穎莎孫穎莎黑咖啡代言人古子成易夢玲李川&錘娜麗莎古子成易夢玲李川&錘娜麗莎花西子520星推官海藍之謎520星推官自然堂520告白大使?2026.01藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31?2026.01藝恩ENDATAInc.明星|高熱藝人代言多，丁禹兮強勢領(lǐng)跑?年度品牌合作數(shù)量領(lǐng)先的藝人，往往對應(yīng)著較高的公眾話題度與市場熱度，尤其是憑借熱門作品實現(xiàn)“出圈”的藝人，其商業(yè)價值提升更為顯著。例如，丁禹兮在《永夜星河》熱播后人氣大幅上漲，帶動其代言數(shù)量在同年躍居所有藝人首位。2025年丁禹兮以總計27個品牌代言位居藝人榜首。2025年代言品牌數(shù)量TOP10的代言人丁禹兮祝緒丹黃子弘凡張康樂李昀銳孟子義王安宇檀健次孫穎莎金靖數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.?2026.01藝恩ENDATAInc.頭部|頭部代言人議價能力依然強勁，品牌代言人身份數(shù)量占比最高，頭部|頭部代言人議價能力依然強勁，品牌代言人身份數(shù)量?2025年頭部藝人代言總量較2024年有所下降，但降幅平緩，整體趨勢較為穩(wěn)定。同時，獲得代言的頭部藝人數(shù)量保持平穩(wěn)，體現(xiàn)出頭部藝人仍具備較強的商業(yè)吸引力。?頭部代言人仍具備強勁的議價能力，其品牌代言人身份的數(shù)量占比雖保持領(lǐng)先，但已呈現(xiàn)下降趨勢。0近兩年頭部藝人代言數(shù)量及代言人數(shù)量253近兩年頭部明星代言人身份分布其他其他體驗官64頭部藝人：近一年商業(yè)價值排名前30位的藝人數(shù)據(jù)來源：公開資料整理17?2026.01藝恩ENDATAInc.品牌代言人社媒營銷全鏈路?微博強大的輿論場助力打造營銷大事件，抖音平臺短直結(jié)合助力品牌實現(xiàn)裂變式擴散與銷量轉(zhuǎn)化，小紅書依托場景種草和用戶分享積累品牌口碑實現(xiàn)長效種草。品牌代言人營銷鏈路引爆擴散轉(zhuǎn)化口碑沉淀?抖音與小紅書成熟的電商?抖音與小紅書成熟的電商與直播通過明星直播或者空降品牌直播間，實現(xiàn)銷?小紅書作為種草平臺，明星及粉絲產(chǎn)品使用體驗分享助力品牌實現(xiàn)深度種草和口碑積累；?抖音心智度量為品牌提熱搜機制和廣泛的媒體/KOL，引爆話題，打造代言人營銷大事件。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理18?2026.01藝恩ENDATAInc.微博：借勢熱點營銷，打造營銷活人感，遇梗不掉?品牌利用微博熱搜和明星營銷人設(shè)，綁定明星人設(shè)和熱點，打造話題矩陣，將明星熱度自然轉(zhuǎn)化為品牌曝光，實現(xiàn)情感同頻與價值共鳴。微博熱點生態(tài)借勢案例-淘寶閃購X沈佳潤微博熱點生態(tài)借勢案例-淘寶閃購X沈佳潤住熱點狂歡，利用沈佳潤年輕和歌曲特點，打造多個話題矩陣，實現(xiàn)品牌高曝光與討論，實現(xiàn)十億級曝光。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理19?2026.01藝恩ENDATAInc.微博：微博熱搜機制助力打造代言人營銷大事件?品牌通過微博熱搜機制實現(xiàn)快速高曝光，助力打造營銷大事件。利用熱搜機制+開屏廣告實現(xiàn)快速曝光案例維達X孫穎莎安吉爾X肖戰(zhàn)珂拉琪X龔俊維達X孫穎莎安吉爾X肖戰(zhàn)珂拉琪X龔俊數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31?2026.01藝恩ENDATAInc.微博：星幕+星粉打爆代言人官宣全周期?品牌在微博平臺官宣前用星幕做“線索解鎖+翻卡互動”，星粉包鎖定明星核心鐵粉，搶占推薦/關(guān)注流高位，實現(xiàn)預熱期UGC裂變與精準蓄水。頤蓮x張凌赫微博官宣案例2月官宣當月共產(chǎn)生聲量400萬+，互動量650萬+頤蓮官宣張凌赫，分階段發(fā)剪影/眉眼線索懸念博文，星幕翻卡落地頁博文共創(chuàng)星幕櫥窗預熱期-星粉互動功能激發(fā)粉絲的好奇心與參與欲官宣期-博文共創(chuàng)實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化翻卡落地頁博文共創(chuàng)星幕櫥窗轉(zhuǎn)發(fā)博文轉(zhuǎn)發(fā)博文數(shù)據(jù)來源：公開資料整理21?2026.01藝恩ENDATAInc.抖音短視頻：明星引領(lǐng)+福利驅(qū)動的挑戰(zhàn)賽助推全網(wǎng)刷屏?“粉絲應(yīng)援+福利抽獎”雙驅(qū)動的抖音營銷玩法，快速撬動UGC裂變，實現(xiàn)相關(guān)話題高曝光。雪碧X檀健次的抖音營銷活動中，以“魔性舞蹈”與產(chǎn)品賣點、代言人優(yōu)勢、夏日場景深度融合，讓挑戰(zhàn)賽從“流量狂歡”升維到“產(chǎn)品場景種草”。用戶參與跟跳檀健次示范視頻點贊量用戶參與跟跳檀健次示范視頻點贊量總互動量福利驅(qū)動發(fā)布視頻，可參與代言人周邊抽獎明星引領(lǐng)抖音相關(guān)話題播放量超抖音相關(guān)話題播放量超數(shù)據(jù)來源：公開資料整理22?2026.01藝恩ENDATAInc.抖音直播：直播成代言人官宣+節(jié)點營銷標配，短直聯(lián)動效果顯著?抖音短直結(jié)合的營銷策略大大提升品牌轉(zhuǎn)化效率。2025年丞磊X花間頌以“短視頻預熱造勢+直播集中轉(zhuǎn)化”短直聯(lián)動模式，14小時GMV破1000萬，登頂抖音彩妝香水榜TOP1，樹立國貨彩妝明星營銷標桿。丞磊X花間頌短直聯(lián)動營銷丞磊X花間頌短直聯(lián)動營銷短視頻全域預熱蓄能引流短視頻全域預熱蓄能引流矩陣共創(chuàng)：多賬號同步發(fā)布TVC，聚焦“底妝三部曲”，強化核心賣點進播造勢：發(fā)布“模擬丞磊進直播間”素材，引導直播預約，提前鎖定粉絲注意力人設(shè)種草：借丞磊熱劇熱度，打造貼合其氣質(zhì)的美妝場景內(nèi)容，自然傳遞產(chǎn)品價值流量引爆：短直素材聯(lián)動投放,高效起量流量引爆：短直素材聯(lián)動投放,高效起量轉(zhuǎn)化驅(qū)動：推出代言人限定套盒，搭配親簽小卡、明信片等專屬周邊留存提升：設(shè)計“三折疊男友”Callback、粵語版瑪卡巴卡挑戰(zhàn)等趣味互動集中爆發(fā)進播當天GMV環(huán)比TOP1實時彩妝香水帶貨榜進播當日自然流量占比抖音短?。簲y手代言人定制短劇式廣告片獲高曝光?品牌短劇營銷中多與代言人角色深度綁定，以人設(shè)與劇情融合強化品牌記憶，避免硬廣感；產(chǎn)品植入將賣點轉(zhuǎn)化為劇情道具，提升觀眾接受度。伊利X金靖的抖音短劇營銷實現(xiàn)熱度與口碑雙提升。伊利X金靖短劇案例伊利X金靖短劇案例大唐乳業(yè)風云之九粒傳奇穿越爽劇，金靖飾“金九?！睆某袖N冠回大唐御穿越爽劇，金靖飾“金九?！睆某袖N冠回大唐御膳房，純奶/酸奶/奶酪棒等產(chǎn)品融入劇情，臺詞諧數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.《大唐乳業(yè)風云之九粒傳奇》上線第1集第2集第3集用戶評論原文用戶評論原文??我大抵是病了，居然對廣告有了催更的念頭?2026.01藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)來源：公開資料整理24?2026.01藝恩ENDATAInc.抖音短劇：定向熱門短劇及演員進行全鏈路整合營銷?短劇營銷長劇化趨勢明顯，但短劇的熱度和銷量轉(zhuǎn)化鏈路更短。以伊利X《家里家外2》為例，短劇在抖音播出期間進行定制植入和首刷中插，點擊廣告可進入品牌店鋪進行購買；播出后邀請主演拍攝小劇場在抖音投放和進入抖音直播間帶貨營銷，將短劇熱度直接轉(zhuǎn)化成同平臺內(nèi)品牌熱度和銷量，轉(zhuǎn)化鏈路大 熱播短劇內(nèi)植入 熱播短劇內(nèi)植入定制內(nèi)容X定向中插首刷，好內(nèi)容實現(xiàn)高曝光 爆款短劇聯(lián)動伊利X短劇《家里家外2》及演員營銷案例合作短劇演員，延展劇熱到品牌主演拍攝品牌小劇場實力種草主演拍攝品牌小劇場實力種草演員X進播大場演員X進播大場數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31?2026.01藝恩ENDATAInc.小紅書：人設(shè)綁定+場景化種草+話題長尾發(fā)酵實現(xiàn)精準破圈與口碑沉淀?紅旗汽車與孫穎莎的合作，以“國車+國手”人設(shè)雙向綁定為基礎(chǔ)，契合平臺真實種草生態(tài)，通過場景化內(nèi)容植入、話題與福利驅(qū)動UGC發(fā)酵，構(gòu)建“線上種草-線下轉(zhuǎn)化”全鏈路閉環(huán)，精準破圈年輕群體并實現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型與長尾種草、口碑沉淀。400003-1503-1504-1204-1905-1005-1706-1407-1207-1908-1609-13發(fā)布自駕視頻孫穎莎空降紅旗新品發(fā)孫穎莎空降紅旗新品發(fā)布會，官宣代言人mm筆記數(shù)量互動量0孫穎莎X紅旗天工小紅書話題詞云圖數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2025.1.1-2025.12.31?2026.01藝恩ENDATAInc.觀察1：代言人周邊玩出新花樣-盲盒上線10/15/202510/16/202510/17/202510/18/202510/19/202510/20/202510/21/202510/22/202510/23/202510/24/202510/25/202510/26/202510/27/202510/28/202510/29/202510/30/202510/31/2025?10/15/202510/16/202510/17/202510/18/202510/19/202510/20/202510/21/202510/22/202510/23/202510/24/202510/25/202510/26/202510/27/202510/28/202510/29/202510/30/202510/31/2025?孫穎莎X半畝花田全網(wǎng)聲量及互動量量盲盒上線的《莎莎星球》廣告片預熱并上線孫穎莎×半畝花田上新5平臺預估銷售額：800萬+抖音平臺預約人數(shù)接近7w，鏈接上線1分鐘銷售單數(shù)6000+，銷售額100w+數(shù)據(jù)來源：公開資料整理28?2026.01藝恩ENDATAInc.觀察2：公司高管自已代言轉(zhuǎn)向參與明星營銷提升口碑孫穎莎半畝花田×半畝花田總裁參加莎莎見面會活動，直播場觀270萬+孫穎莎半畝花田×半畝花田總裁參加莎莎見面會活動，直播場觀270萬+，收獲高流量的同時提升品牌口碑。?緊張的老總，松弛的莎（都是超級真誠的人）?看著就很實在的人，他應(yīng)該也很喜歡我們莎莎吧?亓總他的緊張和不自然卻讓我感受到他的真誠和真心，覺得很接地氣，很真心的祝福莎莎。孫穎莎孫穎莎×OPPOOPPO總監(jiān)喬家棟化身球迷，為代言人孫穎莎加油助威+頻繁社媒活動，提升營銷熱度。?OPPO的產(chǎn)品經(jīng)理喬家棟都已經(jīng)成為了孫穎莎頭號粉絲居然開了孫穎莎紅旗痛車，甚至人家專門拍了個「時尚大片」，我看了，家棟哥居然有點小帥?他今天贏麻了…頒獎臺上小莎那手獎杯一拿就看到oppo?孫穎莎生日會驚現(xiàn)喬家棟，真的超級驚喜，希望OPPOFindX9賣爆！數(shù)據(jù)來源：公開資料整理29?2026.01藝恩ENDATAInc.觀察3：線下現(xiàn)場物料快速釋放+UGC和PGC二創(chuàng)實現(xiàn)病毒式傳播引爆網(wǎng)絡(luò)熱度與長尾營銷?2025年5月張凌赫X頤蓮線下噴霧節(jié)通過預告蓄力、活動引爆、長尾擴散3個階段取得了亮眼營銷效果。?活動前期頻發(fā)預告物料為活動蓄力；活動結(jié)束后，品牌迅速釋放高清圖集、精彩視頻片段，通過媒體、KOL等讓網(wǎng)上用戶云參；同時鼓勵粉絲發(fā)布在活動現(xiàn)場的圖片，并帶上活動話題，形成龐大的口碑傳播矩陣，延長活動熱度。大量現(xiàn)場視頻、照片、禮盒等內(nèi)容，成為『宣傳的二物料』，維持了較高長尾效應(yīng)。頤蓮X張凌赫頤蓮X張凌赫524夏日噴霧節(jié)預告蓄力預告蓄力4.28-5.23官方物料快速釋放官方物料快速釋放5.24-5.25明星粉絲、明星粉絲、KOL現(xiàn)場與禮盒集中分享5.24-5.26數(shù)據(jù)來源：公開資料整理30?2026.01藝恩ENDATAInc.觀察4：不請大牌，錨點上升期藝人強化粉絲運營?以花間頌、芭必等品牌為例，并未選擇一線明星作為代言人，而是聚焦于處于上升期的顏值男藝人，以品牌大使、推薦官等短期合作為主。周期短、頻率高、強粉絲運營（代言人周邊多、互動型強）是主要特點。2025年花間頌新增官宣代言人彩妝推薦官樊治欣翟瀟聞(底妝線)李宏毅底妝代言人余承恩丞磊徐振軒方逸倫營銷玩法案例-花間頌x徐振軒官宣代言營銷玩法直播間直播間抽親簽套組周邊福套組周邊福利日歷周邊線下痛店線下痛店打卡曬單拿親簽線下大屏線下大屏解鎖直播二創(chuàng)直播二創(chuàng)大賽D11全新D11全新周邊“風”的意象貫穿始終：童年想控制的風、青春吹走試卷的風、成年與之纏斗“風”的意象貫穿始終：童年想控制的風、青春吹走試卷的風、成年與之纏斗超現(xiàn)實鏡頭與意識流敘事，碎片化的畫面交織出夢境般的沉浸體驗。“我自成風，山下有松”點明主旨：與風和解，小時候想要控制的風少年時吹散考卷的風成長路上面對的"世俗之風"?品牌正積極探索創(chuàng)新宣傳方式，通過敘事化手法與明星合作推出故事短片，以故事打動用戶。例如，蔣奇明與“山下有松”合作的短片，在短片中產(chǎn)品不再是被使用的道具，而是自然融入人物的生活敘事中。觀察6：以技術(shù)驅(qū)動營銷創(chuàng)新,AIGC賦能品牌多元營銷?品牌正積極運用AIGC等前沿技術(shù)革新廣告形態(tài)。以代言人為主角構(gòu)建虛擬世界，或者基于豆包·聲音復刻模型的AIGC明星來信玩法，為品牌打開了營銷互動的新體驗。丸美X楊紫AIGC明星來信案例楊紫劇集熱播期間，丸美借AIGC明星來信玩法丸美X