2025年大學(xué)社會體育指導(dǎo)與管理（體育市場營銷）技能測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.體育市場營銷的核心是（）。A.滿足消費者需求B.銷售體育產(chǎn)品C.提高品牌知名度D.增加市場份額2.以下哪種不屬于體育市場營銷的微觀環(huán)境因素（）。A.供應(yīng)商B.競爭者C.社會文化D.顧客3.體育產(chǎn)品的生命周期不包括以下哪個階段（）。A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.復(fù)蘇期4.體育市場細分的依據(jù)不包括（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.政治因素5.體育品牌定位的關(guān)鍵是（）。A.產(chǎn)品質(zhì)量B.消費者認知C.品牌形象D.市場份額6.以下哪種促銷方式屬于營業(yè)推廣（）。A.廣告B.人員推銷C.優(yōu)惠券D.公關(guān)活動7.體育市場營銷渠道的類型不包括（）。A.直接渠道B.間接渠道C.長渠道D.寬渠道8.體育市場調(diào)研的第一步是（）。A.確定調(diào)研目標B.制定調(diào)研計劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)9.體育產(chǎn)品的整體概念不包括（）。A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.虛擬產(chǎn)品10.體育市場營銷組合不包括以下哪個要素（）。A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.政策二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)，少選、多選均不得分）1.體育市場營銷的特點包括（）。A.產(chǎn)品的無形性B.需求的多樣性C.營銷對象的專一性D.營銷過程的服務(wù)性2.體育市場的構(gòu)成要素包括（）。A.體育產(chǎn)品B.消費者C.體育營銷中介D.政府3.體育產(chǎn)品的定價方法有（）。A.成本導(dǎo)向定價法B.需求導(dǎo)向定價法C.競爭導(dǎo)向定價法D.利潤導(dǎo)向定價法4.體育促銷的作用有（）。A.傳遞信息B.刺激需求C.突出產(chǎn)品特點D.樹立品牌形象5.體育市場營銷渠道的功能有（）。A.調(diào)研功能B.促銷功能C.接洽功能D.物流功能三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打√，錯誤的打×）1.體育市場營銷就是推銷體育產(chǎn)品。（）2.體育市場細分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會。（）3.體育產(chǎn)品的質(zhì)量是品牌定位的唯一因素。（）4.廣告是一種最古老的促銷方式。（）5.體育市場營銷渠道越長越好。（）6.體育市場調(diào)研的數(shù)據(jù)越多越好。（）7.體育產(chǎn)品的價格越高，利潤越大。（）8.人員推銷是一種直接的促銷方式。（）9.體育品牌一旦定位就不能改變。（）10.體育市場營銷組合是一個動態(tài)的組合。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述體育市場營銷的概念及內(nèi)涵。2.體育市場細分的作用有哪些？3.體育產(chǎn)品定價的影響因素有哪些？五、案例分析題（總共1題，20分）某體育用品公司推出一款新型運動跑鞋，目標市場是年輕的運動愛好者。公司前期進行了市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費者對跑鞋的舒適度、外觀設(shè)計和品牌形象較為關(guān)注。在產(chǎn)品定價方面，公司參考了競爭對手類似產(chǎn)品的價格，并結(jié)合自身成本制定了較高的價格。同時，公司通過廣告、社交媒體等渠道進行了大量宣傳，邀請了一些體育明星代言。但產(chǎn)品上市后，銷售情況并不理想。請分析該公司在體育市場營銷方面存在的問題，并提出改進建議。答案：一、單項選擇題1.A2.C3.D4.D5.B6.C7.D8.A9.D10.D二、多項選擇題1.ABD2.ABC3.ABC4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.√四、簡答題1.體育市場營銷是指企業(yè)以滿足消費者需求為核心，通過市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、價格制定、渠道選擇、促銷等一系列活動，將體育產(chǎn)品或服務(wù)推向市場，實現(xiàn)企業(yè)目標的過程。內(nèi)涵包括：以消費者需求為導(dǎo)向；綜合運用各種營銷手段；注重產(chǎn)品的整體概念；追求企業(yè)與消費者的雙贏。2.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會；有利于企業(yè)合理配置資源；有利于企業(yè)制定針對性營銷策略；有利于企業(yè)提高經(jīng)濟效益；有利于企業(yè)滿足消費者需求。3.成本因素；需求因素；競爭因素；政策法規(guī)因素；產(chǎn)品特點因素；企業(yè)戰(zhàn)略因素。五、案例分析題問題：市場調(diào)研不夠深入，未充分考慮消費者對價格的敏感度；定價過高，超出目標市場承受能力；宣傳方式單一，缺乏與消費者互動；代言明星選擇可能不夠精準，未能充分吸引目標客戶。改